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信報訊 (記者 朱偉東) 即將再度上演“金錢數字游戲”的2006年央視黃金資源廣告招標會將在明天進行，昨天記者了解到，今年報名的企業與去年數量差不多，不過日化、食品等企業依然占據上風，各個黃金段位的廣告標底價將有至少10%的提升，其中，春節聯歡晚會的廣告首次實行競標。
昨天央視廣告部主任夏洪波介紹說，為了保證客戶傳播效果的提高，今年央視的招
標政策也進行了較大的調整，標的物設置更加符合廣告傳播規律，套售廣告資源大幅向CCTV-1集中，對在招標段中標位置長期連續無變更投放的企業，還可免交信用保證金等。
據央視市場研究公司的測算，今年標的物的價格在去年的基礎上大幅上升，平均漲幅22%。中國傳媒大學教授、央視市場研究公司媒介研究總監袁方透露，最近，很多媒體都在調高廣告價格，而中央電視臺招標項目的標底價也在往年的基礎上按慣例有了10%左右的提升，這也將是促成今年央視招標額增長的一個因素，有望超過去年整個招標會競標金額52.48億元。
“今年招標會的名稱有所變動，是因為不僅僅是黃金段位的廣告招標，還加進了四個項目的招標。”據袁方透露，除了以前的黃金段位招標外，還有明年的世界杯直播、世界杯射手榜、全國青年歌手大獎賽、春節聯歡晚會等等，都將首次進入這次招標會。他介紹說，今年報名參加競標的企業數量與去年差不多，大概在100家，但是比較突出的是多出了一些行業性不是很明顯的企業，特別是藥品企業。不過，他預測說，無論怎樣變化，日化、食品企業依然是這次招標會的主角，其中去年的“霸主”寶潔有望蟬聯“新標王”稱號。
去年11月18日，第11屆央視黃金段位廣告招標會在北京梅地亞中心舉行，外資巨頭寶潔以3.851億元奪得2005年“新標王”，整個招標會競標金額達52.48億元，超過上年的43億元。
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