白溝涅槃 從仿冒到600多個注冊品牌

　　本報記者 陳楫寶

　　河北白溝、北京報道

　　李洪強斗膽向美國布什總統率領的貿易代表團發出了口頭邀請，“我們非常歡迎他們隨時到白溝調查，他們會吃驚，同時也會失望而歸”。

　　李說這話的時間為11月15日，距19日美國總統布什訪華，還有4天。

　　這位炮兵團偵察兵出身的中共河北省高碑店市委常委語氣堅決。他的另一個身份更受外界關注——中國北方商業重鎮：河北白溝鎮委書記兼鎮長。

　　他所掌管的白溝，系中國箱包之都，一個不到5萬人的小鎮，網羅了10萬產業工人，輻射了周邊縣市村30萬人從事箱包產業，年銷售額達到130億元人民幣。

　　作為中國最大的箱包聚散地，白溝曾經因為仿冒而聞名。去年夏天，美國哥倫比亞廣播公司旗下的電視節目《新聞60分》播出一個片名為《世界上最大的假冒地》的專題片，暗訪了中國各地假冒品的制作、銷售。其中，河北白溝也被提及。

　　正因如此，美國貿易代表波特曼今年10月27日宣布，美國政府已經啟動了世貿組織框架下的一個特別程序，正式要求中國就知識產權保護提供更具體更詳盡的數據和資料。

　　而本月19日美國總統布什訪華的議題中，知識產權問題排頭一號。

　　“我敢肯定，美國獲取的白溝資料不可能是現在的，目前我們箱包貿易城交易的產品100%不是仿冒。”李洪強指責美國專題片所獲取的資料來歷不明。

　　地方政府主導的品牌自救已經在白溝展開。

　　本報記者在河北白溝調查時發現，這個一度與浙江義烏齊名而后掉隊的北方商業重鎮，在政府強勢管制和引導下，正走上一條地方品牌化生存之路。

　　從仿冒到600多個注冊品牌

　　箱包交易城是河北白溝的標志。

　　這家于1994年開業的箱包交易城，2004年投資5000萬元進行擴建，總面積達到3.4萬平方米，成為中國最大的箱包專業市場，去年成交額達到50億元。

　　在箱包交易城里，40多歲的白溝春麗皮具有限公司老板宋麗萍擁有三個攤位，共約900平米。作為北方區總代理，她同時代理著“鱷魚”、“夢特嬌”、“LV”等數個國際品牌。而在三樓正在裝飾的約400多平米的攤位上，從明年開始，將正式經營一個叫“春麗”商標品牌的箱包。

　　“過去想都不敢想”，從1985年到廣東進貨開始，到擁有自己的品牌，宋用了20年時間。

　　“當時我的夢想只是想混個萬元戶，現在成天想著如何把‘春麗’牌打進國際市場。”這位頻繁接聽各種訂貨電話的女老板笑著回憶過往，語速極快。

　　宋所走之路在白溝極具有代表性。白溝箱包產業從生產自行車座套開始，20多年來，發展到今天白溝鎮5萬多人全民從事箱包業生產，周邊5縣市，50多個鄉鎮，30多萬人都依靠白溝箱包業的加工改變命運。

　　但是，白溝箱包業一度陷入造假仿冒困局，九死一生。從上世紀90年代開始，白溝市場多次被調查整頓。

　　雖然，在白溝已頗有影響的斯特利皮具公司老板丁志剛否認曾從事過仿冒，但他承認當年市場上仿冒盛行，“根本沒有商標品牌概念，哪個好賣就貼哪個牌子”。

　　后來，在白溝政府嚴厲打擊下，各種仿冒“貼牌箱包”走向消亡。而且，在國內外BOSS、GUCCI、登喜路、鱷魚、圣大保羅等外來品牌優勢不斷沖擊下，白溝箱包商品牌意識覺醒。

　　宋麗萍第一次嘗到品牌高利潤的甜頭是1998年，她取得香港品牌D牌箱包北方代理權，每個包200多元進口，竟然可以900多元輕易賣掉，“那時每天有3萬多的收入”，“日進斗金”。此后，她同時成為“夢特嬌”、“鱷魚”等國際品牌北方區代理，其中僅僅“夢特嬌”代理今年預計可有3000萬銷售額。

　　“這兩年最大的變化，我們知道該給自己干活了。”丁志剛也如夢初醒。丁來自河南許昌，初中沒有畢業就開始做箱包生意，20世紀80年代主要從白溝販貨供應河南當地和安徽部分市場，90年代中期干脆跑到白溝來開廠。

　　白溝的十幾家商戶曾為天津一家著名學生書包企業搞加工，天津廠家給他們的最好價格不過二三十塊錢，而人家拿過去一轉手就能賣一二百元，“我們累死累活卻在為他們打工”。

　　于是，1996年丁注冊了“斯特利”商標。經過幾年打磨，“斯特利”成為白溝箱包十大品牌之一。丁認為，如果他們沒有的商標品牌，200多元的皮具能賣上100多元就不錯了。

　　白溝鎮經委主任金雪飛對本報記者說，從2002年底開始，白溝箱包商開始爭搶注冊品牌商標，100多家有實力的商家幾乎是在短短幾個月時間里完成注冊的。至今，白溝先后注冊了600多個商標。

　　從農民到品牌運營商，除開市場力量在醞釀發酵，地方政府強勢主導，則起了更大作用。

　　強勢政府的主導路徑

　　整頓，幾乎成為橫穿上世紀90年代白溝政府行為的代名詞。

　　河北省發改委巡視員魯澤指出，從1992年以后，白溝市場經歷了3次整頓：第一次是整頓“槍、黃、丑”；第二次是整頓假冒偽劣商品；第三次是整頓“臟、亂、差”現象。通過這幾次整頓，教育了白溝的工商業者，也教育了白溝的農民。

　　由擺地攤，到在馬路兩邊搭個棚子，再到撤攤進廳、進店，每一步改變均在政府強勢主導下進行。

　　李洪強解釋，政府功能就體現在管理、服務和引導上。1994年，政府決定建設一座箱包交易城，要求商販集中交易，一方面改變市容，另一方面集中管理，對于假冒產品遏制收到效果。

　　“當時政府部門發動城管、工商等部門把我們到處趕，不讓我們擺地攤”，宋麗萍回憶說，他們當時根本不理解政府為什么不讓擺地攤？

　　對于這些剛剛洗掉腳泥巴上岸的農民商人而言，完全依靠市場自發力量來消除仿冒幾乎不可能。因此，政府實施了強制性管理，通過打假來強行推動。白溝建立了鎮、村、組打假工作領導責任制，以及鄉村一級打假案情預警機制。同時積極推進政府、行業、企業、消費者打假聯動機制，完善執法打假黑名單制度建設。

　　強制集中管理，效果立竿見影。同時，白溝鎮政府開辟了4000畝工業園區，一方面給出諸多優惠條件，另一方面強制推行，解散個體三五個人的家庭作坊，使七八家進行聯合在園區建廠，這樣的聯合方便集中獲得訂單，成交額也有較大突破。

　　集中交易和集中生產，發揮了規模效應。據李透露，稅收以15%的速度增長。地方政府利益在整頓中不僅沒有減少，反而增加。

　　通過政府強勢管制拉回正道，又通過市場行為來引導、推動品牌戰略。“硬的更硬，軟的更軟”，后來的發展，佐證了白溝鎮政府部門整頓仿冒和鼓勵自主創新的有效手段。

　　今年初，白溝鎮政府成立了十大辦公室，如招商合作辦、優化環境辦、國際貿易辦等，從原有政府工作人員中進行優化組合，構建完全適應市場化運作的一套體系。

　　同時，由政府出面，白溝政府主導設立品牌扶持基金，對獲國家級、省級著名商標的品牌給予重獎。并建立了中小型企業信用擔保機構，改善箱包企業的融資環境，拓寬融資渠道，使中小型箱包企業通過政府扶持、自我發展，積累資金，不斷壯大規模，引進技術和人才，逐步創立自有品牌。

　　據了解，國內外有2000多個知名品牌在白溝開設了1000多家直銷點，日上市箱包達33大類，近2萬多個花色品種。

　　目前，白溝鎮已發展成為全國最大的箱包產銷基地和最大的箱包專業市場。年產箱包1.5億只，銷量占全國1／5。

　　知識產權保護對壘地方主義

　　中國政府正在力推自主創新，但創新的前提是有無完善的知識產權保護體系。

　　“沒有完善的知識產權保護體系，中國自主創新的能力就不可能得到釋放。這不僅關系中國的形象，更影響我們自身的發展，事關中國的利益。” 商務部部長薄熙來說。

　　整頓單個公司侵犯知識產權行為并不難，難就難在一個地方整體造假仿冒侵權。而在這個體系里，地方政府打假成為比較關鍵的一環。由于跨地區行政執法和司法程序復雜，難以采取及時、有效的打擊措施，而因為有龐大的地方利益，地方政府的一些部門，千方百計給造假予不同形式的保護，這種行為嚴重阻礙跨省區的打假行動，致使異地制假售假更加活躍。

　　國務院發展研究中心區域戰略研究所研究員馮杰表示，現階段各地區的地方保護是一個普遍存在的現象。地方保護形成市場分割，阻礙資源自由流動，雖能暫時保護某些地方的利益，但是長期看對行業和地區發展有害，保護的成本很高。

　　曾深受仿冒之害的李洪強反思說 ，“這實際上就是飲鴆止渴”，地方政府任假冒泛濫，喪失的是長遠利益，“地方品牌搞臭了，誰還會來買？誰還會來投資？”

　　中國加入WTO以后，逐步消除地方保護，促進資金、技術、人才和產品的自由流動，加快全國市場一體化程度，適應國際競爭的大環境已迫在眉睫。

　　11月14日下午，商務部部長薄熙來在京與來訪的美國貿易代表波特曼舉行會談，波特曼第一個問題就提及美方關注的知識產權保護。

　　薄熙來表示，中國政府不會姑息知識產權侵權行為，已采取了許多切實有效的措施加大知識產權保護力度。侵權問題是世界性的公害，中國有，美國也有，需要共同努力來懲治。對知識產權問題的看法要實事求是，不能僅憑印象就形成概念，雙方應擴大信息交流，以務實的態度共同解決實際存在的問題。

　　李洪強希望美國此次貿易代表團能夠到白溝調查、看看。李還透露，今年春節后，他將率團到