央視廣告招標戰將開打潘高壽懷揣1億進京砸錢

http://whmsebhyy.com 2005年11月15日 02:08 北京娛樂信報

　　信報訊 (記者仇兆燕) 昨日，記者多方打探得知南派醫藥老字號“潘高壽”正與央視秘密洽談巨額廣告投放計劃，其目標直指雄踞北方市場多年的京都念慈安。

　　潘高壽總經理魏大華向記者證實潘高壽將首次參與18日舉行的中央電視臺黃金資源招標競標活動。“此次投入的金額將達到1億元。”魏大華表示，“該數字是以往同期的10倍以上。”

　　據魏大華介紹，參與央視競標只是潘高壽的品牌戰略中的一部分。年前潘高壽已經開始以廣東為主要根據地，搶占省外廣闊市場。目前，全國一級市場均已拿下。上半年潘高壽實現了銷售收入同比增長57%，明年，潘高壽還計劃全面占領全國二、三級市場。

　　業內人士分析認為，潘高壽此舉就是為了與盤踞北京市場多年的另一家老字號——京都念慈安一爭高下，以改變其“南熱北冷”的銷售版圖。

　　對此雖然念慈安的有關人士并未發表任何評論，但據記者了解，近期京都念慈安也動作不斷。地鐵、燈廂廣告方面投入甚巨，并花重金聘請知名歌星為其代言。可見兩家老字號的北京爭奪戰已一觸即發。


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央視廣告招標戰將開打 潘高壽懷揣1億進京砸錢