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來源： 新華網(wǎng)
據(jù)專家分析，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將達(dá)到25億元人民幣，這是一個(gè)很誘人的數(shù)字。作為奧運(yùn)會(huì)的核心識(shí)別元素，奧運(yùn)會(huì)吉祥物從誕生之日就受到世人的普遍歡迎。誰將最終成為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物？與此同時(shí)，吉祥物背后巨大的經(jīng)濟(jì)效益更是這些目光的焦點(diǎn)。
小小卡通，商機(jī)無限
1972年在慕尼黑舉辦的第20屆奧運(yùn)會(huì)上首次出現(xiàn)吉祥物。當(dāng)時(shí)聯(lián)邦德國的藝術(shù)家們精心設(shè)計(jì)了一只小獵狗的圖案，作為該屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的象征。此后隨著奧運(yùn)會(huì)逐漸改變“賠本賺吆喝”的狀況，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也逐漸被發(fā)掘出來，任何與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)背后的商業(yè)價(jià)值越來越受到人們的關(guān)注。于是，吉祥物便成了奧運(yùn)會(huì)上不可或缺的產(chǎn)物。[歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物]
最近幾屆奧運(yùn)會(huì)上，設(shè)置多個(gè)吉祥物的趨勢(shì)愈演愈烈。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)了3個(gè)吉祥物：澳莉、塞德、米利，身價(jià)達(dá)2.13億美元；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯給雅典帶來了2.01億美元的獲利。
那么，2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物，會(huì)使中國經(jīng)濟(jì)受益多少？北京奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃剛剛啟動(dòng)，吉祥物就馬上成為這個(gè)計(jì)劃的一個(gè)主角，可以預(yù)見到在未來幾年里，吉祥物將被廣泛應(yīng)用于各種紀(jì)念品上，而吉祥物的經(jīng)濟(jì)效益也將漸漸凸顯。
商機(jī)引發(fā)申吉賽跑
而在國內(nèi)，希望借力奧運(yùn)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各省區(qū)在吉祥物征集之前便展開了暗中的爭奪。盡管大多公眾并未意識(shí)到這場“戰(zhàn)爭”，但這場烽火在三年前就已經(jīng)點(diǎn)燃。江蘇連云港的孫悟空、四川的大熊貓、西部三省區(qū)的藏羚羊、云南的金絲猴等卡通形象被各地方政府作為奧運(yùn)吉祥物紛紛推出，背后的驅(qū)動(dòng)則是地方形象的全球推廣，以及巨大的商機(jī)。這是奧運(yùn)會(huì)開辦109年來第一次由地方政府推動(dòng)的“申吉熱潮”。
吉祥物不同于口號(hào)和會(huì)徽，它密切地涉及到了地方的文化和經(jīng)濟(jì)。吉祥物有形、看得見，而且其形象與地方文化有著密切的關(guān)系，更適合參與。孫猴子的家鄉(xiāng)在連云港，而滇金絲猴是云南的特產(chǎn)。一旦申吉成功，源源不斷的商機(jī)就將涌來。北京亞運(yùn)會(huì)的熊貓“盼盼”被遼寧搶注商標(biāo)，盼盼集團(tuán)也因此快速崛起，發(fā)展成亞洲最大的鋼門窗生產(chǎn)企業(yè)。
“迪士尼公司用米老鼠賺了很多錢，我們也要做大熊貓經(jīng)濟(jì)。”成都大熊貓繁育基地主任張志這樣對(duì)媒體表示，“這次我們要讓‘貓貓’抓著老鼠。”而根據(jù)媒體的采訪報(bào)道，如果大熊貓申吉成功，四川省極有可能在北京建一個(gè)熊貓生態(tài)園。
根據(jù)此前媒體報(bào)道，本屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物將是一系列的組合。無論是哪種組合形式，都將給申吉地區(qū)帶來一連串的經(jīng)濟(jì)效益，即使奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，吉祥物的后效應(yīng)依然會(huì)發(fā)揮作用。（廖歡樂）
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