|
吉祥物利潤可能突破3億美元 禮品企業(yè)“幸福”得難以“入睡”
本報記者 劉靜
經(jīng)過一年零三個月的漫長角逐，讓人牽腸掛肚、魂牽夢縈的北京奧運會形象大使，在今晚北京工人體育館舉行的奧運會吉祥物發(fā)布暨倒計時1000天活動上公之于眾。
出乎人們的意料，北京奧運會吉祥物由五個泥人化的娃娃形象組成，統(tǒng)稱“福娃”，造型中融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子和奧林匹克圣火形象。
有專家認為：“吉祥物與口號和會徽不同，會徽和口號不密切涉及地方的文化和經(jīng)濟，而吉祥物有形、看得見，與地方文化傳統(tǒng)關系密切，更適合參與。”而一旦“申吉”成功，源源不斷的商機就將涌來。
“申吉”烽火實際上在三年前就已經(jīng)點燃，盡管大多公眾并未意識到這場“戰(zhàn)爭”。“廝殺”的主角是江蘇連云港的孫悟空、四川的大熊貓、西部三省區(qū)的藏羚羊、云南的金絲猴等卡通形象；而背后的驅(qū)動則是地方形象的全球推廣。據(jù)悉，這是奧運會開辦109年來第一次由地方政府推動的“申吉熱潮”。
“吉祥物歷來是奧運會最賺錢的商品之一”，這在業(yè)界已取得共識。
回首曾代表悉尼的澳利、悉德、米利身價為2.13億美元，雅典也通過出售吉祥物獲利2.01億美元。專家預測，北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元，甚至更高。而即使奧運會結(jié)束之后，吉祥物的后續(xù)效應依然會發(fā)揮作用。
據(jù)介紹，吉祥物可以被開發(fā)成玩具、服裝、文具、紀念章等小商品，僅吉祥物毛絨玩具銷售就占到特許經(jīng)營一半以上的比例。
隨著今天“2008北京奧運吉祥物”的發(fā)布，對禮品企業(yè)而言，之后的日子也將會“幸福”得難以“入睡”。因為禮品界人士表示，奧運禮品市場至少有40億元商機，這在全國禮品行業(yè)已成共識。
據(jù)介紹，北京奧運會吉祥物特許產(chǎn)品的銷售規(guī)模將超過往屆。50余萬件奧運吉祥物系列特許商品，將從明天開始在全國各地特許商品零售店(點)銷售，種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類、近300種商品。(本報北京11月11日訊)
| 
