新經(jīng)濟導刊雜志：節(jié)能家用電器的涅磐之痛

　　本刊記者 鄺新華

　　當我們給空調(diào)套上保護罩時，想到的可能不是買空調(diào)時銷售人員對該空調(diào)高效節(jié)能的熱鬧忽悠，而是某市市長對市民的要求：空調(diào)要保持在26度以上。

　　電荒讓我們開始節(jié)約每一度電，而家庭節(jié)能的目標不可例外的就是家用電器。“家電

作為耗電耗水的大戶，冰箱、彩電、洗衣機等家用電器的待機能耗，看起來不顯眼，實際上很大。”中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼說道。

　　據(jù)上海電力部門的一項統(tǒng)計表明，上海每戶居民家庭待機能耗占總能耗的10%左右，如果按每戶的家電待機能耗為15至30瓦計算，上海一年浪費在家電待機上的電能直接經(jīng)濟損失超過4億元。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在我國

　　也因為這樣，節(jié)能家電成為政府、企業(yè)和消費者的共同追求。但很多消費者真的面臨抉擇時，往往放棄節(jié)能家電。這是為什么呢？

　　節(jié)能不節(jié)錢

　　安小姐一直想換一個節(jié)能冰箱，經(jīng)過多番詢價，看好的一款松下節(jié)能冰箱，但價格比同一容量的要高800元。這高出的部分讓安小姐一直難以下決心，并最終買了一臺普通的冰箱。

　　一家電連鎖商城的銷售人員告訴記者，目前市場銷售的一般的節(jié)能冰箱價格比普通的冰箱高出300元到600元。高價節(jié)能的冰箱至少在3000元以上，有些消費者只問一下價就走開了。“消費者的感覺是，節(jié)能家電產(chǎn)品雖然節(jié)能，但是不省錢。”

　　同樣的情況也出現(xiàn)在空調(diào)市場。

　　國家資深家電業(yè)顧問沈聞澗說，一臺1.5匹變頻空調(diào)，售價要高出600～1000元左右，這種價格差距使得節(jié)能空調(diào)遭遇了“叫好不叫座”的尷尬。對于一般的普通工薪家庭而言，僅憑借一句“省電省錢”就讓他們多掏出幾百元，顯然是不現(xiàn)實的。

　　賽迪顧問家電行業(yè)分析師曹衛(wèi)云告訴記者：“從理性的角度來看，消費者在選擇的時候要比較購買節(jié)能空調(diào)一次性多支付的成本——也就是溢價，與長期性使用后能節(jié)省的成本。以空調(diào)八年、冰箱12年的使用壽命來算，如果溢價比節(jié)省的電費額度要低，就可以選擇節(jié)能產(chǎn)品。”

　　“但從消費心理來看，消費者更加注意一次性的付出。如果一臺節(jié)能空調(diào)8年才節(jié)約1000元，而買的時候就要一次性多付800元的話，大部分人還是會選擇便宜的。而目前節(jié)能空調(diào)比普通空調(diào)價格高20%左右，如果按照夏天的使用時長來算，一般不能收回成本。”

　　“雖然對整個社會來說是節(jié)能的，但對消費者來說并不一定是經(jīng)濟的。”這是節(jié)能家電面臨尷尬的關(guān)鍵所在。曹衛(wèi)云說：“這也不能歸罪于消費者，只能迎合和引導，不應(yīng)該指責。”

　　目前節(jié)能家電的成本最終是由消費者來買單的，當節(jié)能是一個社會問題時，節(jié)能家電換代的成本應(yīng)該由消費者獨力承擔嗎？

　　與此同時，在節(jié)能家電升級的過程中，廠商也承受著很大的壓力，空調(diào)行業(yè)的遭遇就很有代表性。

　　節(jié)能家電也喊累

　　說2005年是空調(diào)的升級年可能并不過分。從今年3月1日起，國家新的《能源效率標識管理辦法》開始實施，該辦法要求市場上的空調(diào)和冰箱都要貼上國家統(tǒng)一的能源效率標識。

　　空調(diào)的能效標準等級分為1級到5級，1級產(chǎn)品能效比為1∶3.4，即投入1元錢，可取得3.4元錢的經(jīng)濟效益；5級能效比為1∶2.6，1元錢取得的經(jīng)濟效益僅為2.6元。根據(jù)新的能效標識制度，市場上銷售的空調(diào)能效等級必須在5級以上。

　　這個管理辦法給出6個月的過渡期，讓那些低于最低能效標準的空調(diào)和冰箱庫存得以消化。

　　9月1日，能效標準在市場上嚴格推行，從此能效指數(shù)低于5級的空調(diào)和冰箱完全退出市場。

　　中國家電協(xié)會秘書長姜風有這么一段話：如果執(zhí)行新標準，那么全國市場上將有28%空調(diào)會被淘汰出局。以2003年全國空調(diào)產(chǎn)量3400萬臺計算，將有952萬臺空調(diào)被淘汰，這將意味著近20家年產(chǎn)50萬臺的廠家被迫關(guān)門或停產(chǎn)。

　　家電企業(yè)的壓力之大可見一斑。

　　奧克斯空調(diào)銷售總經(jīng)理鄭宏偉表示，實施能源效率標識制度，無疑增加了一道空調(diào)入市門檻。迫使想要立足于家電行業(yè)的企業(yè)，必須增加硬件成本投入和相應(yīng)的技術(shù)投入。

　　據(jù)一位廠家的負責人透露，將普通銅管換成內(nèi)螺紋銅管，壓縮機也要換成高效能的壓縮機等等節(jié)能的故意改造，空調(diào)的生產(chǎn)成本將增加300元。

　　當然，這些成本最終只能轉(zhuǎn)稼到消費者身上。

　　但是，同時存在的狀況是家電產(chǎn)品價格逐年降低，原材料價格卻不斷上漲，家電企業(yè)的壓力依然很大。

　　在這種背景下，許多企業(yè)的市場行為開始出現(xiàn)了“唯節(jié)能論”，任何市場推廣行為和計劃都以“節(jié)能”為核心。最終以節(jié)能為幌子標出更高的價格。

　　其實，最讓節(jié)能空調(diào)生產(chǎn)商感到失落的是，新出臺的標準只針對定頻空調(diào)，而能效比更高的變頻空調(diào)卻沒有在其中。這似乎給消費者一種變頻空調(diào)不是節(jié)能空調(diào)的誤導。

　　為此，海信、松下、美芝等幾家變頻家電的龍頭企業(yè)在4月初自發(fā)成立了“家電變頻聯(lián)盟”，以此表明變頻家電在市場中的地位，并申明變頻空調(diào)比大部分的定頻空調(diào)要節(jié)能。

　　中國標準化研究院研究員成建宏表示，變頻家電產(chǎn)業(yè)遲遲沒有出臺能效標準是由于其產(chǎn)品本身標準上的滯后，產(chǎn)品標準尚未成形，更無從談產(chǎn)品的能效標準和設(shè)定其能效標志了。

　　另外，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，盡管變頻家電在整個家電市場上的占有率不到20%，變頻家電產(chǎn)品標準、節(jié)能標準和節(jié)能標志工作滯后使其在消費者中的推廣阻礙重重。

　　但曹衛(wèi)云認為：“這次能效標準主要針對定頻空調(diào)是為了規(guī)范魚龍混雜市場，至于沒有兼顧到變頻領(lǐng)域，的確是標準不到位之處。”

　　沈聞澗認為，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象是因為，在整個空調(diào)領(lǐng)域，更多的廠家還是在觀望等待之中。在他們看來，與定頻空調(diào)占據(jù)的大多數(shù)市場份額相比，變頻空調(diào)的份額不值一提。雖然變頻空調(diào)是一種趨勢，但還處于市場培育階段。

　　雖然如此，大多數(shù)廠商還是明白變頻空調(diào)將是未來發(fā)展的趨勢。但有多少人愿意在政策還不明朗、技術(shù)還沒定型之前承擔更多的風險呢？

　　只好放棄休克療法

　　“由于節(jié)能可以帶來很大的綜合社會效益，在轉(zhuǎn)型的過程中政府承擔一部分責任。”曹衛(wèi)云說。

　　消費者不選擇節(jié)能產(chǎn)品，生產(chǎn)廠商在節(jié)能產(chǎn)品上叫得響亮，其實持張望態(tài)度的居多。面對這種格局，行業(yè)協(xié)會出演了調(diào)解人的半官方角色。

　　在承認目前市場上家電節(jié)能產(chǎn)品和非節(jié)能產(chǎn)品價格差距比較大的同時，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，一方面要對消費者進行節(jié)能方面的教育，另一方面希望制造商盡可能降低這些產(chǎn)品的售價。

　　在采訪中，曹衛(wèi)云告訴記者，過渡到節(jié)能家電有兩個途徑：第一個是制定全新的標準和政策，全部淘汰舊家電。對于空調(diào)來說，就是完全轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)的生產(chǎn)。第二個途徑是讓新舊產(chǎn)品同時存在一段時間，政府通過經(jīng)濟杠桿鼓勵新產(chǎn)品，通過新標準逐漸淘汰舊產(chǎn)品。這樣就不會對舊的產(chǎn)品產(chǎn)生大沖擊，否則很多企業(yè)都會支撐不下去。

　　第一個是休克療法，第二個是漸進式的改革。

　　節(jié)能家電新能效標準的提出，其實就是漸進式的改革中的一部分。但還沒涉及到對新的變頻產(chǎn)品的政策鼓勵，而只是對舊的定頻產(chǎn)品市場的一種規(guī)范。

　　標準和規(guī)范是這個市場轉(zhuǎn)型最根本的，它反映的是社會最深層次的需要。也是以后這個圈子的游戲規(guī)則。而中國現(xiàn)在最深層次的需求之一就是節(jié)能。

　　讓企業(yè)和消費者明白這個需求，是需要用技巧的。曹衛(wèi)云講了這樣一個例子，一個市政府想推廣節(jié)能燈泡以緩和該市電力供應(yīng)的緊張，但節(jié)能燈泡比普通燈泡要貴好幾倍，市民買的并不多。而由于成本高，廠商也無法降價。于是，市政府對每個賣出去的燈泡進行補貼。

　　節(jié)能家電發(fā)展的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，而我們要做的是不能讓價格比能效比更高。