3億美元利潤想象 奧運吉祥物競爭升級

　　《第一財經日報》了解到，最終的奧運吉祥物極有可能是五個：一是代表著五環，二是有“金、木、水、火、土”之含義

　　本報記者 陳漢辭 發自北京

　　11月11日20時，所有的迷霧都將散去。那一天，也是2008年奧運會倒計時1000天，北

京奧組委將宣布奧運吉祥物最終的入圍者。

　　《第一財經日報》了解到，最終的奧運吉祥物極有可能是五個，一是代表著五環，二是有“金、木、水、火、土”之含義。

　　“你們打聽到2008年奧運吉祥物的結果了嗎？”

　　11月4日，打通連云港市宣傳部長吳加慶的電話時，他迫不及待地向記者打聽消息。

　　吳加慶的另外一個身份，是“支持美猴王孫悟空為2008年奧運會吉祥物組委會”副組長。這個成立于2003年4月的組委會，為讓“美猴王”成為

　　連云港人并不是唯一的焦急者，四川的大

　　這場沒有硝煙的“戰爭”已經進行了兩年。

　　吳加慶所在的連云港市是始作俑者。2002年,連云港市經濟發展面臨著升級的瓶頸。如何大力宣傳城市的發展，讓該市領導大會小會都為此撓頭。此時，連云港一名作家“美猴王應該申請奧運吉祥物”的雜文引起了他們的注意。

　　在吳加慶看來，此主意是一絕，一來可以將美猴王的真正老家“花果山”明確了，長期以來，孫悟空的老家究竟是連云港“花果山”還是河南洛陽“花果山”的爭論不休；二來可以將連云港市推向世界。

　　2003年2月，國家體育總局黨組書記李志堅在連云港調研時評價：“孫悟空很有競爭力�！备邔拥闹С肿屵B云港確認了“美猴王申吉之路”。最終連云港市政府牽頭，撥出人民幣30萬元作為“美猴王”申吉費用。2003年4月，“支持美猴王孫悟空為2008年奧運會吉祥物組委會”成立，連云港市市長劉永忠親自擔任組長。為加大奧運吉祥物的宣傳力度，當年8月8日，中國第一個申吉專業網站“Monkey King 2008”網站正式開通。緊接著，8月16日，第一個專用郵資封誕生。

　　“美猴王”的火暴局面，讓另一個省坐不住了。2003年6月，四川省人民政府致函北京奧組委和國家體育總局，希望將大熊貓定為第29屆奧運會吉祥物。

　　1990年的北京亞運會中，熊貓“盼盼”大放異彩，這次四川省給大熊貓起名叫“歡歡”。

　　四川省體育局市場競賽處處長尤運生告訴《第一財經日報》：“這就是叫緣分呢。”1990年亞運會后，他們當時就想，要是中國將來舉辦奧運會，熊貓也要申請吉祥物，就叫“歡歡”，沒想到，還真有這么一天。

　　尤運生表示，和“盼盼”造型不同的是，此次熊貓“歡歡”申吉時穿的是圍裙，圍裙上有北京奧運會的會徽。

    北京攻關

　　連云港成立申吉辦之前，奧組委的辦公地點就已進入他們的視線。

　　2003年8月，SARS的恐慌尚未完全結束時，劉永忠及吳加慶等人就趕到國家體育總局及奧組委。2004年一年里，吳加慶四上北京。這位連云港市委常委穿著橘紅色的文化衫，上面印著六個大字：“美猴王在我心”。

　　11月25日，劉永忠和吳加慶專門拜訪了身兼中國殘聯主席和北京奧組委執行主席的鄧樸方。

　　“他有兩票，奧運會和殘奧會有可能用同一個吉祥物，也可能用不一樣的吉祥物。也許奧運會沒選上，殘奧會還有機會�！眳羌討c說。

　　這一年多來，四川省為了申吉成功，也下了大功夫。四川省政府拿出了200萬人民幣來運作。他們不僅面向海內外舉行了一系列的有關申吉的活動，還專門成立了“申吉活動辦公室”，并派代表長年進駐北京辦公。

　　四川申吉辦北京聯絡部設在位于天安門附近的貢院頭條五號，該省駐京辦事處內。四川省駐京辦副主任謝卓如領銜這個機構，多名“北京通”為之服務。這個聯絡部為打通四川省和奧組委的關系做了相當多的工作。尤運生兩年間來北京就達20多次,從北京奧組委到國際奧組委的很多人士，現在因為“歡歡”而變得更加熟識。

　　2004年8月6日，四川新聞網發布了14幅候選代表作，而北京2008年奧運吉祥物設計征集活動正式啟動時間是當年的8月5日。四川似乎是專等著這一時刻的到來。

　　在這期間，“美猴王”與“大熊貓”在民間的支持率總是不分上下。

　　2005年，“吉祥物之戰”更是烽煙四起。

　　此時，包括青海力薦的藏羚羊、31個縣市區57個丹頂鶴保護區集體力薦的丹頂鶴、

    都是贏家

　　“無論誰在最后勝出，都是贏家�！北本�奧運會經濟研究會秘書長陳劍說。

　　吉祥物是奧運會最賺錢的商品，代表悉尼的“澳利”、“悉德”、“米利”身價為2.13億美元，雅典也通過出售吉祥物卡通獲利2.01億美元。專家預測,北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元甚至更高，這超過了連云港市2004年財政收入的1／2。

　　吳加慶表示，如果就奧運吉祥物所帶來的直接效益而言，更多的體現在旅游資源上。

　　“美猴王”申吉的近兩年來，到連云港“花果山”旅游的人數每年以20%~30%的速度在增長，這是整個江蘇省旅游景點上升幅度最大的。

　　而目前相關旅游的開發項目遠不止于此，隨著“花果山”名氣的增大，民營資本也關注這塊“寶地”，目前，“西游記文化園區”已通過政府部門的規劃項目，投資人民幣3000萬元。另外，南京的一家公司也在做“花果山大文化園區街區”的項目規劃，欲投資2個億，“他們正在提交可行性報告，他們看中的就是‘花果山’的文化內涵和人氣，在這個‘大街區’內，還要建設一個‘西游記博物館’�！�

　　在吳加慶看來，這些都是申吉所帶來的有形資產，而無形資產是無法估算的。

　　今年年初，連云港市就“現代化的港口城市規劃”方案進行了國際招標，這也是連云港市第一次全世界招標的項目。

　　“雖然這和連云港的繁榮發展有關，但申吉所帶來的宣傳是有一定影響的。所以，無論美猴王能否最終勝出，我們還是勝利了！”吳加慶說。

　　四川行動也相當迅速。11月10日，九寨溝管理局與臥龍國家級自然保護區管理局對外宣布，他們已聯手成立了阿壩州九寨臥龍大熊貓實業公司。

　　“目前，‘熊貓歡歡’已注冊，而圍繞大熊貓能做的文章很多，我們準備成立大熊貓文化基金會，另外就是大熊貓文化節該如何擴大影響力，也是我們要考慮的。”兼任四川省“奧運搶占商機”文化項目副部長的尤運生說。