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作為珠海建市以來最大型的商業活動，首屆珠海購物節由政府、行業協會和媒體三方聯合主辦。在辦好報紙的同時，積極熱心社會事業，組織影響力大的活動初衷何在？購物節如何體現媒體的服務功能？記者就此采訪了珠江晚報總編輯徐惠萍。
晚報服務功能的強化和深入
記者：珠江晚報作為主辦者積極參與此次活動，是出于什么樣的考慮？
徐惠萍：報紙作為平面媒體，其影響力不僅體現在報紙內容上，更體現在面向社會策劃的各種活動。與社會關聯度越高，影響力就越大。這也是新一輪媒體競爭中許多報紙特別強化的競爭策略。舉辦購物節，正是為了擴大晚報的影響力，拉近報紙和讀者的距離。
為老百姓辦一份好看、有用的報紙是我們的辦報理念。珠江晚報從今年開始，其發行量和零售量，都在珠海名列第一，更充分說明老百姓對這份報紙的認可程度。如何才能保持社會對晚報的關注，回報百姓對晚報的厚愛，除了提高晚報的報道質量之外，更要緊緊地圍繞社會需求、百姓需求，策劃系列活動，延伸和拓展報紙服務社會的功能。像這次購物節，通過晚報的媒體平臺，整合政府資源、商家資源，讓老百姓從中受惠，商家滿意。
在這一方面，深圳晚報走在了我們前面。由其發起的深圳購物節，已經舉辦過兩屆，取得了很大的成功。如今，購物節已經成為深圳商業發展的關鍵詞之一，這方面的經驗值得我們學習。
一家成熟的媒體，應該在做好新聞的同時，更多地做一些對社會、對市民有意義的事這是晚報的責任。特別強調的是，珠海購物節也將成為晚報的一個品牌，每年一屆舉辦下去。
首度與珠三角媒體強勢合作
記者：在此次盛大的活動中，珠江晚報與羊城晚報、深圳晚報一起，共同打造珠三角購物節，將在國內經濟最為發達的珠三角區域，營造出濃郁的快樂購物氛圍。珠江晚報將如何發揮其作用？
徐惠萍：本次購物節由市經貿局、市商業聯合會、珠江晚報社聯合主辦。此次活動又是2005年珠三角購物節整體活動的重要一站，這也是珠江晚報首度與珠三角強勢媒體的大型合作。珠江晚報、羊城晚報、深圳晚報在各自的地區都有著廣泛的影響力，三方共同啟動的珠三角購物節暨分區域的珠海、廣州、深圳購物節，將影響到3000多萬珠三角受眾和數千商家。這不僅意味著珠江晚報融入了珠三角主流媒體，還意味著晚報構建了更大的發展平臺和更大的發展空間。
企業市民都將在活動中獲利
記者：首屆珠海購物節是珠海建市以來最大型的商業活動，對珠海商家和市民來說也是一個新鮮事物，購物節活動將如何為商家、市民帶來實惠？
徐惠萍：從珠海乃至珠三角范圍看，本次購物節是一項檔次高、規模大、影響深遠的商業行業盛典，具有不同凡響的品牌及廣告優勢。對企業而言，是提升企業品牌、塑造企業形象不可多得的市場良機。在晚報的精心策劃下，所有參與的這些企業，都可在活動過程中獲取豐厚的回報，獲益匪淺，應該說是“名利雙收”。而對于市民，意義就更加明顯，除了折扣、獎品之外，加深對珠海商業企業的了解，將拉近商家與市民的距離。“快快樂樂花錢，明明白白消費”，珠海的商業環境將更加美好，更好地體現我們的辦報理念。
晚報的版面是有限的，但通過活動所拓展的服務空間是無限的。晚報要多創造像購物節這樣的活動，更大范圍、更深層次地服務好市民。
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