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作者：ＧｆＫ亞洲公司王磊 來源：中國經(jīng)營報(bào)
調(diào)查背景:和其他成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品比較，無論是品牌結(jié)構(gòu)還是渠道結(jié)構(gòu)，數(shù)碼音頻播放器的市場(chǎng)讓人眼花繚亂。但是，隨著結(jié)合ＭＰ3功能的手機(jī)的銷量猛漲，唱衰ＭＰ3的聲音似乎越來越強(qiáng)烈，ＭＰ3的前景究竟如何呢？
調(diào)查范圍:數(shù)據(jù)來自ＧｆＫ公司對(duì)全國主要城市ＭＰ3市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果。
調(diào)查方法:采用樣本店加市場(chǎng)推總方法進(jìn)行調(diào)查。
主要結(jié)論:到2008年，ＭＰ3年銷量可能達(dá)到1000萬臺(tái)以上，而其中300萬臺(tái)將是1Ｇ或以上的超大容量ＭＰ3。而屆時(shí)直接決定連續(xù)播放能力的將不再是ＭＰ3的存儲(chǔ)能力，而是電池的耐久性。
�。停�3正在從個(gè)人零售渠道迅速向大型連鎖渠道集中，并且從ＩＴ渠道向家電渠道轉(zhuǎn)移。
未來ＭＰ4的前景撲朔迷離，它同樣面臨功能強(qiáng)大的3Ｇ手機(jī)的沖擊。
從隨身聽、便攜CD、MD口中奪食
盡管基本上所有ＭＰ3都可以當(dāng)做電腦閃存使用從而造就了其功能上的多用途，但是其核心依然是音頻播放器，所以，它的增長(zhǎng)必然是以替代傳統(tǒng)音頻播放器為動(dòng)力的。ＧｆＫ的資深研究人員認(rèn)為，隨著ＭＰ3市場(chǎng)的爆發(fā)，其他所有便攜音頻產(chǎn)品，包括隨身聽，便攜ＣＤ、ＭＤ等都將受到極大沖擊。
從ＧｆＫ的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，隨身聽、便攜ＣＤ的銷量近三年來都是快速下降。而截止到2004年，一直較快增長(zhǎng)的ＭＤ今年上半年的銷量卻比去年同期大幅下降了25％以上。
由于ＭＰ3以外其他所有便攜音頻產(chǎn)品今年銷量全部大幅下跌，估計(jì)這種趨勢(shì)還將繼續(xù)（見圖一）。根據(jù)ＧｆＫ公司對(duì)21個(gè)大城市的長(zhǎng)年零售數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2007年，ＭＰ3有可能占據(jù)全國85％以上的便攜音頻產(chǎn)品的市場(chǎng)（不含語言復(fù)讀機(jī)）；在200萬以上人口的大城市，這一比例更將突破90％，預(yù)計(jì)屆時(shí)ＭＰ3在300元以下到1500元以上所有便攜音頻產(chǎn)品市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，只有ＭＤ才可能在高端市場(chǎng)保留自己的一塊領(lǐng)地。
大容量閃存及硬盤MP3將大行其道
而就ＭＰ3本身而言，隨著存儲(chǔ)芯片價(jià)格的迅速降低，ＭＰ3的類型結(jié)構(gòu)也在迅速變化。從2004年初到現(xiàn)在，64兆和128兆ＭＰ3的銷售比例每個(gè)月都在降低。而從銷售額來看，128兆的比例今年5月已經(jīng)降到了50％，估計(jì)今年內(nèi)銷售額份額肯定會(huì)下降到40％以下。256兆占銷售額的份額今年5月則上升到了36％，而512兆以上的ＭＰ3的比例今年5月已經(jīng)占到了銷售額的8％以上，預(yù)計(jì)全年的增長(zhǎng)將突破10％（見圖二）。
按照這樣的趨勢(shì)，研究人員認(rèn)為，今年256兆ＭＰ3占總銷售額比例將超過50％，成為最主流的機(jī)型。而明年，512兆將可能替代256兆成為主流機(jī)型，同時(shí)1Ｇ容量閃存ＭＰ3以及更大容量的硬盤ＭＰ3則可能在2007年占據(jù)ＭＰ350％以上的銷售額以及30％以上的銷量份額。所以，到2008年，ＭＰ3年銷量可能達(dá)到1000萬臺(tái)以上，而其中300萬臺(tái)將是1Ｇ或以上的超大容量ＭＰ3。而屆時(shí)直接決定連續(xù)播放能力的將不再是ＭＰ3的存儲(chǔ)能力，而是電池的耐久性。
零售渠道向多元化發(fā)展渠道整合勢(shì)在必然
正是由于ＭＰ3的高利潤(rùn)，造就了其最為分散化的零售渠道結(jié)構(gòu)。ＭＰ3涵蓋了ＩＴ渠道和家電渠道，可以說是所有消費(fèi)電子產(chǎn)品中涵蓋渠道類型最廣的產(chǎn)品，同時(shí)也是渠道結(jié)構(gòu)變化最快的產(chǎn)品。
從去年上半年到今年，根據(jù)ＧｆＫ的零售數(shù)據(jù)來看，ＭＰ3在主要城市的零售渠道結(jié)構(gòu)變化非常大。其中最大的變化就是朝著多元化發(fā)展，各種家電渠道、百貨商場(chǎng)和大型超級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)都很快，ＩＴ渠道的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)變得不明顯。今年5月和去年5月比較，ＩＴ專賣店占ＭＰ3銷量的比重從43％降到了24％，而數(shù)碼產(chǎn)品專賣店的比重也從32％降到了只有10％，可見這兩種ＩＴ渠道在ＭＰ3銷售中的地位大幅下降，ＩＴ渠道從去年5月占75％的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)下跌到了今年的34％。而同期，其他渠道紛紛崛起，其中上升速度最快的是連鎖家電專賣店、音像產(chǎn)品專賣店和超級(jí)市場(chǎng)，它們占ＭＰ3銷量的比重分別從去年5月的4％、12％和2％上升到了今年5月的17％、21％和11％，這三種渠道累計(jì)增長(zhǎng)了31個(gè)百分點(diǎn)，它們累計(jì)的份額已經(jīng)超過了ＩＴ渠道。另外，百貨商場(chǎng)占ＭＰ3零售的比重也上升很大，一年內(nèi)從4％上升到了11％（見圖二）。ＭＰ3正在從個(gè)人零售渠道迅速向大型連鎖渠道集中，并且從ＩＴ渠道向家電渠道轉(zhuǎn)移。
MP3的終結(jié)者是誰？
盡管ＭＰ3市場(chǎng)目前是一片繁榮昌盛的景象，但是其所面臨的市場(chǎng)威脅也是非常明顯的。尤其是含ＭＰ3功能的手機(jī)的迅猛增長(zhǎng)（見圖三）。預(yù)計(jì)今年全年ＧＳＭ加上ＣＤＭＡ含ＭＰ3的手機(jī)銷量將達(dá)到1500萬臺(tái)左右，明年將有可能達(dá)到2500萬臺(tái)。而最近幾年隨著3Ｇ技術(shù)的逐漸普及，ＭＰ3功能很可能成為大多數(shù)手機(jī)的基本功能之一。這么巨大的銷量意味著將對(duì)ＭＰ3市場(chǎng)形成沖擊。從5～10年的遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)來看，ＭＰ3確實(shí)存在被取代的危險(xiǎn)。
不過，以上僅僅是預(yù)測(cè)，現(xiàn)在手機(jī)還有很多技術(shù)問題沒有解決，使得多功能整合后的優(yōu)勢(shì)并不明顯，其中主要的就是電池耐久能力問題。而大容量ＭＰ3手機(jī)必將挑戰(zhàn)電池的耐久能力，很有可能由于電池問題，ＭＰ3手機(jī)幾年之內(nèi)不可能連續(xù)聽十幾個(gè)小時(shí)的音樂，使大容量失去意義。相比之下，ＭＰ3播放器功能單一，電池的不充電使用時(shí)間一定會(huì)比手機(jī)長(zhǎng)。
至于目前很多人關(guān)心的便攜數(shù)碼視頻播放器（ＭＰ4），一方面，它可能不是ＭＰ3的威脅力量，而恰恰是ＭＰ3未來升級(jí)換代的方向。也就是說，未來的便攜播放器將整合音頻視頻甚至電視接收等多種功能。未來ＭＰ4的前景可以說是撲朔迷離，它同樣面臨功能強(qiáng)大的3Ｇ手機(jī)的沖擊，數(shù)碼視頻播放功能也有可能成為未來手機(jī)的基本功能，并有可能發(fā)展出更高效更清晰的視頻壓縮技術(shù)。
作者：ＧｆＫ亞洲公司王磊
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