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文/張盈
1999年10月1日，普通大眾在電視上觀看國慶大閱兵的時候，有誰知道中國對全球進行了電視數字信號直播？
不幸的是，隨后互聯網一夜成風，廣電總局對數字電視的大聲疾呼和高調宣傳淹沒在
.com和電子商務的滾滾風潮里。由于種種原因，本應并駕齊驅的數字電視，在互聯網的風起云涌面前黯淡了。利益各方包括政府主管部門，電視、機頂盒制造商，軟件集成商，節目提供商，都有點灰頭土臉。
轉過2005，數字電視柳暗花明。
5月19日清科公司在北京長安俱樂部舉行的“數字電視增值服務及投資機會”的俱樂部活動中，拴在數字電視同一條繩子上的螞蚱們歡欣鼓舞，甚至顯得有點亢奮。春江水暖鴨先知。節目制作、遠程教育、互動游戲、增值服務等內容提供商和硬件商、集成商濟濟一堂，更有軟銀亞洲、IDG VC、英特爾投資等善于洞察先機的風險投資人充斥其間。臺上臺下笑聲一片，彷佛罩在數字電視頭上的陰霾一下子散盡了。
這絕對不是自娛自樂。數字電視整體市場狀況峰回路轉。
廣電總局的整體平移(把目前的模擬信號停掉、直接切換到數字信號)，把龐大的消費群推到數字電視面前。由于內容沒有差別，現有電視用戶不愿意為有償內容買單。模擬信號停掉后，不付費將陷入無電視可看的窘境。把擺在客廳里的電視搬到臥室當床頭柜嗎？消費者不會如此賭氣。前不久，大連還專門為數字電視提價召開了聽證會。對于這種強勢作風，一位風投人士甚至說：“只要老百姓不造反，我們就可以做下去�！�
機頂盒一直是困擾數字電視發展的瓶頸之一。讓廣電系統購買、替消費者墊付，其經濟實力有限；像電信、網通推小靈通時拖UT斯達康、中興的貨款，也行不通。但現在有米下鍋了，國家開發銀行愿意提供長期貸款。別忘了，機頂盒不是什么耐耗品，五年差不多都要報廢了，單靠有償內容付費，根本謄不出機頂盒的費用。有國家的長期資本撐著，這個死穴也排除了。
同時，內容提供商也沒閑著，對數字電視營業模式有了新探索。
除了傳統音、視頻節目外，數字電視的交互性可以有更多新穎的應用。不說炒爛了的基于電視的網絡游戲，實現聲音、圖像、數據、互動問答功能的遠程教育、在線股票交易都將是數字電視的新業務。
甚至，看似犄角旮旯的小業務都可以帶來豐厚的回報。例如，用短信的形式發布打折小廣告，將以受眾的相似性、低廉的成本把街頭小廣告派送趕盡殺絕。
初中以下的人在電視前呆得時間最長，這個階層的人收入水平低，對價格敏感，提供商場打折信息、定時派送的增值服務商肯定能大賺忒賺。把所有信息整合后，就會形成基于電視網的大社區，電視購物、虛擬網上超市等新的業務模式都可以打包進來。因為每個機頂盒都有固定的編碼，數字電視將像手機一樣，成為支付工具。
萬物歸一，盡管實現的方式可能不盡一致。雖然支撐數字電視和互聯網的底層協議和平臺架構不同，但在平臺上跑的內容的差別該是不大的。如果有同樣的互動感受和美好體驗，普通觀眾不會計較內容傳輸是借助于電視平臺，還是網絡平臺，自然也不會對二者的頂頭上司——廣電總局或信息產業部有偏好了。
原則上，可以通過互聯網運行的業務，通過數字電視也可以完成。擺在數字電視產業面前的是一片開闊地。
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