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本報記者陳天翔發自上海
是保險公司想借助足球來達到宣傳自己的目的，還是足球俱樂部冀望保險公司能為自己帶來資金上的“及時雨”，或者另外有一些幕后故事？在上周六，又一家保險公司在諸多猜測和疑問中與足球“碰撞”了。
生命人壽于上周五被傳出將出資人民幣300萬元投向在中超14支隊伍中排名倒數，并新聞不斷的遼寧足球俱樂部，資金用于購買該球隊球衣的背后廣告。《第一財經日報》記者隨后即與生命人壽相關部門負責人取得了聯系，該負責人向記者承認確有此事，是生命人壽沈陽分公司方面進行具體操作的，但仍處于初步洽談之中，至少目前還沒有明確的說法。
但是，和該人士表述相左的是，記者在上周六中超第13輪由遼寧足球隊對陣山東魯能的比賽中看到，“生命人壽”的字樣和公司LOGO的確出現在了遼寧隊隊員的隊服背后。由此看來，生命人壽贊助遼寧足球隊并非傳言，而且合作應該已經達成。
生命人壽近年來熱衷體育保險，但是此前并沒有對足球這一運動產生過興趣。此前，有深圳華安財產保險公司向在12支中甲隊伍中排名倒數的湖南湘軍俱樂部投入300萬元廣告費用，用于購買比賽場地廣告，安聯大眾多年來一直以贈送人身意外險的形式贊助上海申花足球隊等。不過眼下，只要有保險公司“觸球”，便會觸動一些敏感神經，最根本的原因在于新《保險法》中的第105條規定：“保險公司的資金運用，限于在銀行存款、買賣政府債券、金融債券和國務院規定的其他資金運用形式。保險公司的資金不得用于設立證券經營機構，不得用于設立保險業以外的企業。”廣告贊助形式顯然也在《保險法》的規定之外。
總部設在上海的生命人壽，在北方的影響力相對比較小，而通過贊助熱門球隊可使自己知名度在北方地區得到迅速提升，并為自己將來的擴張計劃做好宣傳準備。
本報記者從遼寧足球俱樂部官方網站的“招商信息”一欄中發現，該俱樂部方面早已對球隊隊服各個部位的廣告報價作了說明，“胸前廣告一年報價為人民幣600萬元”、“臂肩或者短褲廣告一年報價為人民幣80萬元”、“后背廣告的一年報價為人民幣400萬元”。但在比賽過半的情況下，生命人壽多花將近100萬元用于購買本來已經“閑置”的遼寧足球隊隊服的后背廣告，是虧是賺也只有當事人才知道。
事實上，在廣告贊助的消息還未浮出水面之前，生命人壽就和遼寧足球隊有過親密接觸——今年聯賽遼足前四個主場，生命人壽就做了球隊的票面廣告；在此前的一個主場，遼寧足球隊還把由生命人壽提供的保額為10萬元的保險作為獎品送給了三名幸運觀眾。
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