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本報訊駐中山記者孫莉報道：繼中山圣瑪田服飾有限公司、三番服飾中山有限公司分別聘請影視巨星劉亦菲、朱茵做企業品牌形象代言人后，記者近日獲悉，中山市沙溪鎮又一服裝企業霞湖世家服飾有限公司同時牽手兩位國內著名演員寇振海、盧奇出任企業產品品牌形象代言人和企業文化導師。一場名人代言企業品牌風暴正在席卷休閑服裝重鎮。據悉，沙溪鎮1300多家服裝企業中，30％的廠家聘請了國內外巨星擔任企業形象代言人。
有助企業創品牌
沙溪是中國重要的休閑服裝生產基地。在服裝界素有“休閑服裝看沙溪”的美譽。2004年，服裝企業1300家，從業4.15萬人，產量2422萬打，產值50.17億元，創匯1.51億美元。擁有多名國家級的服裝設計師，服裝自有品牌70多個。同時，還為國內外一批著名的休閑服裝品牌提供加工生產服務。經過多年的努力，該鎮服裝企業的發展已進入品牌經營階段。聘請名人做企業品牌形象代言人的做法往往被營銷界人士看作是企業品牌意識增強和營銷手段多樣化的表現。中山市沙溪鎮副鎮長高燦雄在接受《民營經濟報》記者采訪時表示，服裝企業請名人做品牌代言的現象及其普遍，尤其是一些正在創建自有品牌的企業，更需要借助名人的力量來提高社會知名度和產品美譽度，拉近品牌與消費者之間的距離，通過構造精準、系統的品牌戰略來支撐企業的長遠發展和進步。企業在選擇品牌代言人時，關鍵是要確定代言人與品牌個性是否吻合。名人效應可以幫助企業迅速成為大家關注的焦點，被消費者牢記，同時也能給企業帶來負面影響，企業在選擇代言人時要謹慎處理。
有些企業不必如此投入
新維企業管理顧問有限公司吳文輝表示，目前我國服裝業仍處于品牌導向、群體消費階段，消費者的品牌意識仍是服裝業的主導力量，品牌仍然是服裝企業的核心。對于有加工、生產、設計、制造能力的、希望打造百年老店的服裝企業來說，其在品牌方面的投入是必不可少的，企業也可通過品牌代言人的社會地位來迅速占領市場份額。但目前珠三角大部分服裝企業還是以加工、貿易形式出現，這樣的企業則不必在品牌代言人上投入過多成本。
（金陵／編制）（來源：金羊網）
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