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作者：文／朱玉童采納品牌營銷國際顧問機構總經理 來源：中國經營報
熱點之1
紅酒衍生消費將引領潮流
商機指數：
操作指數：
2005年，中國紅酒消費市場進一步成熟并開始與國際接軌，這種成熟與接軌將會產生紅酒的衍生消費。衍生消費雖然不是消費主流模式，但畢竟是一種具有前衛意義的流行時尚，而這種前衛的流行時尚將導出全新的商機。
如果說2004年中國紅酒消費終端不外乎商超、餐館、酒吧等傳統終端，那么2005年將會出現兩種全新形態的專業終端：即紅酒沙龍和葡萄酒專賣店。紅酒沙龍不同于酒吧的是前者遠比后者在紅酒的品種、酒具以及環境氛圍營造方面更具專業性，因為它主要針對的是塔尖消費族群。當然，這一模式在2005年只是探索性嘗試，預計最多開設不超過10家，分布在北京、上海和深圳，基本上都是會員制定向消費，提供電話訂酒和專業存酒。可以說，紅酒與葡萄酒逐步趨于消費成熟，將成為下半年以及未來一到兩年內的招商熱點。
熱點之2
醫藥保健品熱度不減
商機指數：
操作指數：
從空間上看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發達國家的1／30～1／40，人均保健品消費支出僅為美國的1／20，日本的1／15，這也從另一方面顯示出醫藥保健品市場巨大的成長空間和發展潛力。從時間上看，中國的經濟發展和居民收入水平在過去5年里一直以9％以上的速度高速增長，預計在未來10年內將以7％和6％以上的速度持續增長。醫藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強的相關性，按ＧＤＰ和可支配收入的發展趨勢，可以估計，保健品在未來10年內會有持續增長，達到目前的2～3倍。
（在保健品市場上像健腦市場、抗衰老、抗疲勞、美容護膚品等方面可能繼續延續招商的熱點，在藥品市場仍存在巨大的市場空間，像護肝藥品、抗癌藥品、治療心腦血管病藥品等將是招商會上風暴不斷的話題。）
熱點之3
連鎖加盟潛力巨大
商機指數：
操作指數：
大型綜合超市在商品價格、品質保證、品類豐富度等消費者最關心的競爭點上，與同領域的其他超市業態相比，具有明顯的競爭優勢，因此個人認為，大型綜合超市最終會成為快速消費品市場的主導通道，發展前景良好。
事實上，中國超市業正呈現“百花爭艷”的格局。隨著連鎖零售業的快速發展好的店面資源日益稀缺，連鎖企業進一步擴張的績效能否繼續保持較快增長存在一定的不確定性。
（由于二三級市場以及農村市場的發展潛力巨大，對于自主創業人數的增加，以及行業擴張的需求，必將刺激像小型便利店、食品店以及物流配送行業的發展，服務業的連鎖加盟、餐飲業連鎖加盟、小投資的商超連鎖、物流配送將是大數人關注的招商熱點行業。）
熱點之4
綠色產業進一步升溫
商機指數：
操作指數：
資源綜合利用產業、新能源產業、環境保護產業，可以稱為三大綠色產業。應當說，迄今為止，我國還沒有真正形成像樣的資源綜合利用產業，發展這一產業的潛在空間是大有文章可做的；新能源與可再生能源的推廣應用，可以減輕人類對煤炭、石油等傳統資源的消耗和依賴，可減輕環保壓力，故被稱作“綠色能源”，但因缺乏行之有效的投融資機制，使“綠色能源”的推廣應用受到很大限制。從現階段講，拓寬融資渠道，加大投資力度，已成為迫切需要。
（綠色產品、綠色企業、綠色產業、綠色園區、綠色城市、綠色技術等與綠色產業相關的領域都會將進一步升溫。在這方面的產品有皇明太陽能產業、無公害綠色食品的連鎖配送供應、生態園的建設等，都將隨著綠色產業的興起而迅速成為綠色產業的中堅。）
熱點之5
飲料市場亂世找生機
商機指數：
操作指數：
在我國目前的飲料市場中，包裝飲用水約占40％，碳酸飲料占近30％，果汁與果汁飲料、茶飲料、功能飲料各占10％左右。
這一市場格局，在近幾年比較穩定。特別是瓶裝水，既沒有異軍突起的新品牌、新產品，各大領導品牌也鮮有大的市場動作；而碳酸飲料市場基本處于平穩發展的態勢，在“兩樂”旗下眾多品牌的強勢夾擊之下，新品牌、新產品似乎更難有作為。
由于人們對水果口味偏好的分散性，小果種的純果汁、果蔬汁較難形成銷量大的單品，大品牌較難形成壟斷。經營這些品種雖然不能一下子賺個盆滿缽滿，但只要根據本地的口味習慣選擇品種，盈利前景還是相當可觀的。
經過前幾年的激烈競爭，目前“紅茶”、“綠茶”、“烏龍茶”等常規茶飲料的市場格局已經基本確定。除了“康師傅”、“統一”、“娃哈哈”、“三得利”等強勢品牌推出的升級產品外，新品牌進入的機會已經不大。但去年“王老吉”的異軍突起，將引發今年涼茶類產品的激烈競爭。
飲料業最紅火的無疑是功能飲料，最成功的莫過于以“紅牛”為代表的能量飲料，以“脈動”和“他＋她－”為代表的營養素飲料。這個板塊是最難把握的板塊，時尚與變化是這個板塊中的主旋律，概念、廣告、瓶型和容量是決定成功與否的關鍵。因此功能飲料將是品牌品種更替最快的板塊，也將是黑馬最多的板塊。
因此可以說，飲用水市場基本趨于飽和狀態，競爭十分激烈，碳酸飲料基本已經壟斷，沒有給其他新進者市場機會，王老吉的成功將引爆今年飲料行業的招商熱點，功能性飲料將以跟進者姿態持續飲料業招商熱點。（來源：中國經營報）
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