|
本報記者 苗潤華 發自上海
今天(31日)開幕的杭州動漫節，再次牽動了廣告商的視線。據AC尼爾森媒介研究專業研討會最新發布的《中國電視媒介市場的最新報告》顯示，卡通片可能已經成為大都市成人收看的最重要的電視內容。
這份報告援引了2005年3月份AC尼爾森報告的媒介數據，針對上海炫動卡通頻道，從2004年第51周開始到今年3月13日這一周為止，對所有時段和所有人群的監測顯示，25-34歲的人群的收視率為0.7%左右，僅次于4-14歲的人群(收視率達到2.1)。
另一個數據則更有力地顯示，上海地區在18：00-23：00的黃金時間中，炫動卡通在25-34歲人群中的占有率已經居所有頻道的第三位，達到8%左右。在月收入達3000元以上人群中抽樣得到的數據結果則是，炫動卡通在這一人群中的觸達率達到38%左右，僅次于電視劇、新聞綜合、新聞娛樂三大傳統頻道。
而如果要把抽樣人群放大到15-34歲的人群，則炫動卡通的觸達率則以40%居上海各頻道之首！“也許，汽車廣告商應該立刻開始在炫動卡通的《早餐時段》等節目搶時段。”上海炫動卡通頻道總裁李世雷說，“我們的定位是全齡頻道，計劃向4-60歲的所有人群提供動漫內容，現在看來，這一步完全正確。”
其實動畫片觀眾的“全齡現象”并不為大家陌生。然而，25-34歲高收入人群出現如此高的收視率，并且超過大部分當地電視臺的娛樂和新聞節目，卻是上海獨有的現象。
“動畫片能讓上海居全國之首的職業白領人群更好地放松，因為它進入的是一個跟現實距離很遠的純夢幻世界。”尼爾森調查部如此認為。“越高級的職業人士，越需要動漫的心理按摩。”
“另一方面，30-35歲有大量年輕父母要陪4-5歲左右的小孩子一起看動漫節目，最典型的是早餐期間，這些家庭一般也具有比較強的購買力。”
上海炫動卡通衛視開通于2004年12月份，在短短100天內就成為國內收視率最高的專業卡通頻道，據AC尼爾森2005年3月對中國動畫電視臺的報告顯示，在累計播出時間等同的情況下，炫動卡通的收視率是全國動漫頻道最高的。比起北京和湖南兩地的最高單節目收視率，這個差距則要擴大到6倍。
| 
