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□查明軍
品牌，從來沒有像今天這樣，受到企業(yè)和社會公眾的關(guān)注。2004年至今，人們耳熟能詳，百般信賴的一批國內(nèi)、國際知名品牌，在社會公眾的質(zhì)疑聲中，遭遇了不同程度的重創(chuàng)。在一茬接一茬的品牌風(fēng)波中，一些曾經(jīng)紅極一時、婦孺皆知的知名品牌風(fēng)光不再 ，甚至銷聲匿跡，最終退出了商業(yè)舞臺。
創(chuàng)品牌難，守品牌更難。在競爭激烈且日趨變化的市場環(huán)境中，苦心經(jīng)營的品牌能存活下來就已不易，能夠過上“好日子”的更是鳳毛麟角。在這個品牌消費的時代，盡管倒下的是個別品牌，但對整個行業(yè)品牌的傷害，卻遠非倒下幾個品牌這么簡單。伴隨個別知名品牌的轟然倒下，社會公眾對知名品牌的信心也大大受挫。社會公眾對知名品牌的不信賴感，將一大批知名品牌推向一個前所未有的尷尬境地。
2005，中國品牌，需要信心再造！
在“2004～2005年度河南財智榜”之“最具知名度的100個品牌”推介提名中，作為區(qū)域內(nèi)知名品牌的一次推介，結(jié)合知名品牌的相關(guān)指標(biāo)，我們在感到欣慰的同時，也感到了一絲隱憂。欣慰的是，一些品牌經(jīng)過近幾年的迅猛發(fā)展，業(yè)已成為國內(nèi)行業(yè)內(nèi)的品牌領(lǐng)袖，并彰顯出蓬勃向上的發(fā)展勢頭。擔(dān)憂的是，河南本土的品牌第一方陣尚未成型，個別品牌因企業(yè)衰弱或遭遇品牌危機而漸漸淡出，甚至開始沒落。在提名的品牌中，我們所能發(fā)現(xiàn)的區(qū)域性知名品牌不足200個，不少我們曾經(jīng)認為的知名品牌，一如流星般隕落，短暫而悲壯。
在知名品牌“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”的背后，留給我們的是沉重的話題：拯救本土品牌，重塑品牌信心，是不是比純粹塑造品牌的意義更為深遠？
——態(tài)度，決定一切。在這個品牌危機的高發(fā)期，面對危機，企業(yè)需要的不僅僅是勇氣和自信，“拯救品牌”的潛臺詞，是質(zhì)量、是管理、是誠信！加強誠信建設(shè)，以質(zhì)量和管理贏得市場、贏回信心，是考驗河南乃至中國企業(yè)未來發(fā)展的新命題。
品牌信心再造，任重而道遠。
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