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77萬元買了5年使用權(quán)
記者 沈嘉 通訊員 葛曉輝
金報訊 77萬元！隨著拍賣槌的落下，寧海縣當(dāng)?shù)亍叭S”鮮水果商標(biāo)5年的使用權(quán)，前天被當(dāng)?shù)匾患夜麡I(yè)公司以這一天價拍走了，這也是寧波農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓爆出的第
一高價，在全國也名列前茅。
一個地方農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)5年的使用權(quán)，得花77萬元，買主究竟打的是怎樣的算盤？昨天，拍得商標(biāo)使用權(quán)的寧海培華果業(yè)有限公司老總?cè)~培華接受了記者的采訪。
一個商標(biāo)盤活一家企業(yè)
葉培華的果業(yè)公司成立于2002年，經(jīng)銷以西瓜和桔子為主的新鮮水果。由于經(jīng)營得當(dāng)，葉培華的水果在當(dāng)?shù)匮杆俅蜷_銷路。“由于缺少品牌包裝，產(chǎn)品根本無法向外地擴張。”葉培華得知，新注冊一個商標(biāo)需要很長時間，但他那迅速擴大的水果經(jīng)營顯然已經(jīng)等不及了。
“當(dāng)時，寧海縣農(nóng)技總站的工作人員看到了我的困難，主動將他們手中閑置的‘泉豐’商標(biāo)給我免費使用。”于是，打著“泉豐”商標(biāo)的西瓜很快打開了上海、杭州、武漢等地市場。幾年過去了，葉培華的水果生產(chǎn)基地達到了4千畝，年產(chǎn)值達到2800萬元：“‘泉豐’商標(biāo)極大提高了我的產(chǎn)品的附加值。”
77萬元買了5年的使用權(quán)
在免費使用“泉豐”近4年后，葉培華在前不久聽說了“泉豐”商標(biāo)的使用權(quán)要進行公開拍賣的消息。“拍賣前我沒有任何心理價位，一句話，無論多高我都要吃下。”葉培華說，經(jīng)過多年的成功經(jīng)營，“泉豐”已經(jīng)成為他的產(chǎn)品的生命，如果這時失去它，帶來的損失將是不可估量的。
“當(dāng)時有5家企業(yè)參加競拍，拍到60萬元以上時只剩兩家了。”在以77萬元成功拿下“泉豐”5年使用權(quán)后，葉培華非常高興：“平均一算，商標(biāo)每年使用費也才15.4萬元，這比起好幾十萬元的利潤來說算不了什么。”葉培華告訴記者，他的公司目前8個月主推西瓜、4個月主打桔子，去年光西瓜的銷量就近萬噸，而今年的形勢明顯好于去年，產(chǎn)品在上海、杭州、武漢等市場供不應(yīng)求：“這一切與農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝密不可分，未來幾年里還要繼續(xù)靠‘泉豐’啊。”
農(nóng)副產(chǎn)品進入了品牌時代
“這個例子又一次說明，農(nóng)副產(chǎn)品若要做大做強，品牌包裝是必不可少的。”寧波市商標(biāo)事務(wù)所所長胡文強告訴記者，兩年前，寧波一榨菜商標(biāo)的所有權(quán)曾拍出過143萬元的高價，但農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)僅僅5年的使用權(quán)能拍出77萬元，應(yīng)該算是非常罕見的。
“寧波農(nóng)副產(chǎn)品的商標(biāo)意識在不斷加強，在過去一年里，寧波農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)申請量達到1000余件，占到了寧波全部商標(biāo)申請量的三分之一。”胡文強說，隨著農(nóng)副產(chǎn)品市場化、城市化和深加工程度的不斷提高，進行品牌包裝是產(chǎn)品做大的必經(jīng)之路，寧波本地的黃古林草席、銅錢橋榨菜等都是很好的例子。他認(rèn)為，從“泉豐”商標(biāo)目前的市場份額看，花77萬元是完全值得的。
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