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新浪財經(jīng)訊：e-bay公司的首席執(zhí)行官梅格·惠特曼稱應(yīng)建立整體統(tǒng)一的品牌形象。
在很長一段時間e-bay公司的服務(wù)是不收費的，對此，梅格·惠特曼稱，e-bay的這種經(jīng)驗是由貿(mào)易伙伴推動的，而不是他們，他們只是把人們聯(lián)系起來。品牌的建立非常重要，在過去4至5年，他們在美國市場上進行了推廣，采用傳統(tǒng)的促銷方式讓品牌更加牢固。
關(guān)于品牌形象？梅格·惠特曼稱，他們覺得應(yīng)建立整體統(tǒng)一的形象，但是在各地可以有一定的靈活性。如果你能夠建立一個全球的品牌，同時對當(dāng)?shù)厝艘簿哂形Φ脑挘湍軌颢@得成功。大概98%網(wǎng)上的內(nèi)容都是他們的用戶來制造和引導(dǎo)的，很少是由他們來做的。網(wǎng)上的語言支持英語、法語等等。當(dāng)然他們同時也面臨很多的挑戰(zhàn)。很多人把他們看作一個全球性的品牌，在歐洲，人們可以在各個國家都可以自由的瀏覽他們的網(wǎng)頁，因為各個國家都是一樣的。
關(guān)于怎么利用因特網(wǎng)呢，梅格·惠特曼稱，他們一開始就要進入因特爾網(wǎng)，他們有很多的品牌在因特爾網(wǎng)上被推薦，從1988年就開始了，有付費的搜索引擎，還有自然的搜索引擎。比方說他們?nèi)ピL問一個門戶網(wǎng)站，并不是靜止的東西，而是有很多視頻的東西，你可以看到你想要的很多內(nèi)容。這種寬帶可以給你很多信息，只需要輕輕點擊，而且你還可以進行信息發(fā)布。花100萬美元在電視上做廣告，還是用網(wǎng)絡(luò)做廣告，這完全是你個人的選擇。他們很多的股票業(yè)務(wù)都是在因特爾網(wǎng)上進行的，這是非常好的，因為在因特網(wǎng)上，你可以知道到底有多少人看到了你的產(chǎn)品，了解了你的廣告，而電視的情況你并不了解。事實上，你不能很好評價電視所帶來的效果，而因特爾網(wǎng)不一樣，他是可以測量的東西，是更客觀的。而且從投入金錢的角度來看，他們可以通過因特爾網(wǎng)絡(luò)了解自己取得了什么樣的收益。
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