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一些專家和官員們16日說，中國新興的體育市場價值到2008年奧運會時會翻一番，達到100億美元，因為更多地接觸重大體育比賽和生活水平的提高會激發人們新的興趣。
從事體育營銷的八方環球公司首席執行官里克·達德利說：“2004年中國的體育產業在體育商品和體育賽事方面的價值估計有50億美元或更多，這個數字預計在今后三四年中將翻一番。”
他說：“中國的體育產業還處于初級階段，但正在迅速發展，奧運會將會使中國的GDP增長兩個百分點。”
由于北京將主辦2008年奧運會，借此機會中國已舉辦了包括網球大師杯賽、F1大獎賽、亞洲杯足球賽、NBA季前賽以及多項高爾夫球賽等一系列高水平體育賽事。
中國迅速提高的生活水平使人們有更多的錢可花，追求名牌在中國青年中已經是普遍的現象。因此達德利在此間舉行的《財富》全球論壇說：“中國的經濟迅速增長，再加上體育迷人數不斷增加，促使體育產業迅速發展。”盡管跟美國每年2000億美元的體育市場相比仍然大大落后，但中國市場的潛力是全球體育產業和國際贊助商都不能忽視的。
上海國際賽車場公司副總經理于志斐(音)說：“如果說還有廣告潛力可挖的領域，那我認為就是體育廣告了。中國的體育廣告具有很大的發展空間。”
中國籃球協會負責人李元偉說，中國的人口也是促進體育產業發展的重要因素。他說：“據官方數字，中國喜歡籃球運動的青年人大約有3億人。”
銳步等國際著名體育品牌已經認識到這一點，他們請休斯敦火箭隊的姚明幫助向中國富裕起來并開始注意自己形象的消費者推銷他們的產品。
除了美國的耐克公司和德國的阿迪達斯公司外，日本美津濃公司等體育用品制造商也盯上了這個正在發展的市場，它們打算簽訂贊助協議或在中國開設分店。
李元偉說，為了促進籃球運動，中國籃球協會已經簽訂合作協議，向NBA學習，不僅要學習籃球技術，而且還要學習籃球運動的娛樂和經濟方面的經驗。
NBA娛樂公司負責人亞當·西爾弗說，對NBA而言，姚明的成功已經為這個世界上最好的籃球賽事獲得中國市場份額打開了大門。
西爾弗說：“從收入的角度看，我們現在的收入是姚明來到這個市場之前的三倍到四倍。”
他說：“我們認為，總有一天，對NBA來說，中國將是比美國還大的市場。我們期望著中國將成為我們最大的市場。” (參編)
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