|
來源:體壇周報陳剛
中國體育迷為何喜歡體育？體育產業巨頭應該如何擴大在中國的市場份額？Octagon八方環球公司CEO杜德利對第一個問題做出了回答，但是，要得到第二個問題的準確答案，也許該向八方環球公司付費才行。
16日在北京舉行的財富全球論壇體育圓桌會議上，杜德利公布了公司的一項調查報告。根據這項報告，中國人喜歡體育的原因主要來自13個方面，排在第一位的是“參與”。中國足球陷入低谷之后，中國籃球聯賽吸引了巨大數量的球迷。這也是籃管中心主任李元偉在體育圓桌會議上公開宣布籃球是“中國第一運動”的原因。
八方環球公司這項調查歷時一年、跨越中、美、英三國。調查結果表明，在56種影響人們喜愛體育程度的因素中，有13項對中國人影響最大。除了參與，英雄崇拜和技術水準也是一個關鍵。
杜德利解釋說，姚明是中國人在NBA中的英雄，而他在NBA中達到了世界頂尖的技術水平，這就是中國人喜歡NBA和籃球的原因。
排在最后的一個因素是“討論”。杜德利認為，體育迷之間的討論會促進他們對體育的愛好。隨著網絡在中國的迅猛發展，體育迷在網上可以隨時進行觀點的交流和交鋒，而電視直播中通過短信方式展示自己的觀點，也正在成為中國體育迷習慣的方式。13個因素中，沒有直接提到中國的媒體，而這個因素似乎更多地和市場有關。
“中國的體育和歐洲、美國完全不一樣。在美國和英國成功的體育市場策略，到中國必須改頭換面……顯然，這里有獨特的文化，參與方式和媒體因素，讓中國的體育消費者變得不同。”杜德利說。
中國是乒乓球和羽毛球的最大市場，但是這個市場的運營和籃球借助姚明完全不同。這項調查報告說，要想做好這個市場，更多地是需要面向基層，而不是像籃球那樣尋找一個姚明和媒體的炒作。
“希望這項調查能提供一個新的視角——關于中國體育迷的視角，能給體育產業決策人推進他們的市場策略帶來幫助，找到目標消費群和準確的品牌定位。”杜德利說。這項調查深層次的具體數據，八方環球公司并沒有在會議上公布，如果需要具體的體育產業策略，更屬于該公司的業務范圍。
2003年成為CEO的杜德利，曾經策劃成功過歷史上最大的一宗體育贊助項目(在Nextel公司和Nascar賽車之間。八方環球是著名的體育經紀公司，業務包括企業顧問、明星選手經紀和賽事運作等。
| 
