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當《財富》重新踏上中國這片熱土的時候，體育經濟與奧運前景已經成為了它不得不注視的“關鍵詞”，2008年北京奧運會將給跨國公司和中國企業刮來怎樣的財富風暴，這個問題無法不使每個關注中國經濟發展的CEO仔細考量。
因此，《財富》論壇第一次設立體育圓桌論壇，讓財經界的精英坐而論道。“北京”與“奧運”，這兩個詞在本屆論壇上將被高頻率地提及，而在5年半之前的上海《財富》論
壇上，同樣受到熱烈追捧的詞是“網絡經濟”和“電子商務”。因為，中國蓬勃向上發展的經濟與奧運完美的契合點，是任何公司都渴望搭乘的財富列車。
在主題為“迅猛的發展及涌現的機會”的這次圓桌會議上，可以看到體育精英濟濟一堂，不但有中國的政府高官，也有外國體育雜志的資深編輯，不但有前NBA明星，也有極富經驗的體育贊助企業。如何進軍中國體育產業，如何進行體育營銷，如何縮減奧運開支，體育與財富如何緊密結合，在這次“華山論劍”里，八方來客坦誠地交流真經。如何抓住奧運里的財富機遇，探討迷人的變化及品牌借助奧運成功的例子，這些話題使體育圓桌會議真正成為了一次激蕩頭腦財富的盛會。
-焦點之一“中國奧運”帶來的財富機遇
昨天體育圓桌論壇一開始，中國高官的講話給人們帶來了一幅“中國奧運”的美好前景。體育產業的發展被國家體育總局局長、中國奧委會主席劉鵬首先在圓桌論壇上提出。來自國家體育總局表達出的信號是，“國家將積極培育體育市場，深化改革，調動社會力量辦體育事業的積極性。積極研究制定政策規劃，加強行業管理，完善體育公眾服務。”簡單的一句話，給各種力量進入中國的體育產業，留下了太多的想象空間。而2008奧運會的舉辦，則代表著中國體育可持續發展的新的機遇與動力。
北京市副市長劉敬民在接下來的發言中，評點了奧運的各方面工作，從城市基礎設施建設到環境質量的改善都作了具體的論述。而關于資金方面的表述，也使與會者有理由相信這將是一屆成功的奧運會。劉敬民說，目前已經有7家中外企業成為北京奧運會的合作伙伴，贊助北京奧運會的國際奧委會全球合作伙伴達到11家。北京奧運會將得到充足的資金保障。
-焦點之二“體育營銷”在悄然變局
如何利用體育營銷，使體育產業的內涵更加突出，是本次論壇上的熱點話題。
在一般人的頭腦中，體育營銷最普及的方式，自然是電視廣告。“NO”，在體育圓桌論壇上，八方環球公司總裁與首席運營官達德利直截了當地告訴了人們這個答案。這個來自專業的體育調查公司的答案使在場的CEO們大為震驚，因為他們手里有的正準備通過中央電視臺來俘獲中國觀眾的興趣，以此帶動他們的品牌購買力。而這樣的論道者，自然受到了在場CEO們的廣泛關注。
“現在通過電視廣告來影響消費者的時代快過去了，這和互聯網的興起以及年輕人生活方式的改變有著密切的關系。比如在美國，今年第一季度的數字顯示，美國人上網的時間第一次超過了看電視的時間，而全世界的趨勢都是如此。另外，從現在年輕人的消費方式來看，他們提倡與產品的互動性，他們喜歡以自我為核心的消費體驗。因此，人們購買商品的方式悄然地變化了”。達德利的一席話，是對所有體育營銷高手的警示。
達德利在會上公布了一項最新的研究結果，這就是不同地區體育愛好者的激情驅動因素，他說影響一個人熱愛體育的因素包括，能夠參與其中，英雄崇拜，單純熱愛，項目從小參與從而使人產生懷舊情緒等13個因素。
而對于同一個項目，中國的體育迷與其他地區體育迷愛好這個項目的原因并不一樣，比如對于籃球來說，美國的球迷受媒體的影響很大，而且籃球也能夠使他們產生一定的懷舊情緒。而中國的籃球愛好者對籃球的癡迷則與體育明星，即姚明有著密不可分的聯系。NBA娛樂總裁與首席運營官亞當·西爾佛還說，F-1在中國的推廣，也與美國不同，在美國體育迷癡迷于賽車手，受媒體影響很大，而F-1在中國的傳播則受媒體的影響不大，有另一套傳播模式。由此可見，體育品牌進入中國市場，要仔細研究體育迷癡迷于此項運動的激情驅動因素。這樣才能在奧運來臨之前，找到合適的目標消費群和合適的營銷方式，而不是一味地將體育營銷訴之電視廣告。
達德利說，2008年北京奧運會是中國體育產業的動力所在，而當中國體育產業像一個巨大的航天飛船起飛時，需要有連續不斷的動力，因此對于全球體育企業來說，中國市場令人鼓舞，商機無限。
-焦點之三明星效應與財富機會
“貝克漢姆頭像球衣為什么賣得好？”“喬丹的鞋為什么銷售不降？”既然是體育圓桌論壇，體育明星的名字一次次地從CEO口中說出，在全球范圍內，體育的明星效應都無不和財富機會聯系在一起。而如何利用明星打造財富機會，也是CEO們熱衷的話題。而在論壇上，更多的中國體育明星名字的出現，則讓論壇上出現了更多輕松的氛圍。而也許正是中國體育領域里明星的增多，帶動了中國某個項目的發展，從而使這個項目商機無限。
NBA娛樂總裁與首席運營官亞當·西爾佛特別看重與中國男子籃球隊的合作，他說，因為姚明在休斯敦火箭打球，美國人民開始逐漸通過他了解中國的一些風俗，也讓更多的中國人開始關注籃球。
2004年NBA中國行非常成功，NBA在上海體育館比賽，我們帶來了自己的燈光、音響、啦啦隊，現在上海體育場被打造成了一個很好的籃球場所。在NBA全明星投票里，由于姚明的存在，半數投票的人居然在中國，他們通過NBA中文網站投票，這難道不是一個明星的影響力嗎？現在NBA和中國移動在合作，同時李寧、紅牛等中國品牌都是NBA的贊助商，這些都是明星效應與財富機會的完美融合。
百威媒體集團總裁兼首席執行官托尼·龐圖羅說，百威已有150多年歷史，但只是最近25年才把注意力轉向體育界，并從中受益不少。他感到，企業投入體育產業，可以提高自身品牌質量，同時也能更好地促進體育事業的發展。現在百威起用更多的體育明星做廣告，因為明星的存在和作用不可忽視。百威現在通過一種幽默的方式在中國推廣啤酒。
-焦點之四走向成熟的中國體育營銷
在昨天上午10點50分，幾個中國體育方面的專業營銷人士同時出現在論壇里，他們討論的中國體育營銷如何走向未來的話題，無疑能給在座的CEO提供在中國體育營銷的思路與啟發。
中國奧林匹克委員會執行委員會委員鄧亞萍作為昔日的乒乓球星，談起乒乓球賽事的體育營銷如數家珍。當有人問她，在上海剛剛結束的世界乒乓球錦標賽上，中國再一次包攬所有的冠軍，這是否會影響乒乓球賽事在世界的地位這個問題時，這位曾經的乒乓球奧運會冠軍笑著說，“我一點也不擔心。”她告訴與會者，目前在國際乒聯注冊的國家已經超過170個，乒乓球是世界第三大普及率的項目，在悉尼奧運會上，乒乓球是第四個將所有門票都賣光的項目，因此乒乓球運動的前景依然非常廣闊。提起體育營銷，她說大眾汽車對這次乒乓球比賽的贊助非常成功。乒乓球在中國如此有影響力，是保證它的商業開發的最有力保證。有個有趣的例子，瑞典老將瓦爾德內爾在中國的知名度比在瑞典高，在北京開餐廳也特別成功，這就是個不錯的商業開發經驗。一席話引起了臺下的一片笑聲。鄧亞萍說，目前乒乓球的賽事需要更好的包裝和安排，給乒乓賽事注入更多的活力，將來也能成為NBA那樣經典的職業聯賽。
國家籃球運動管理中心主任、中國籃球協會常務副主席兼秘書長、亞洲籃球聯合會主席李元偉則在會上描述了籃球運動在中國發展的機遇。他說，CBA正在借鑒一些NBA的成功發展經驗和運作模式，走一條新的發展道路。探索中國職業體育聯賽的模式。他在會上透露了關于CBA的最新動態，他說CBA探索的新的發展道路是各俱樂部參與的民主管理體制，南北分區新型競賽模式，新型商業開發模式和文化建設模式。
中國的體育產業雖然并不成熟，但是中國的體育營銷正在向成熟和國際化的方向緩步前進。
-焦點之五奧運會如何縮減成本
北京即將舉辦奧運會，即使資金充足，也面臨著如何削減成本的重要問題。美國奧林匹克委員會主席彼得·尤伯羅斯在體育圓桌會議上為2008年北京奧運出謀劃策，提高大眾參與率、節約支出與反對興奮劑成為他關注的重點。尤伯羅斯說，為了避免以往奧運比賽門票價格太高，人們無法負擔的問題，北京奧組委可以結合中國本地的情況，考慮降低門票價格，特別是降低本地居民購買門票的價格，以提高民眾觀看奧運比賽的熱情。
據新華社報道，尤伯羅斯表示，在越野、自行車及馬拉松等在中國相對不太引人注目的比賽項目上，北京奧組委可以考慮采用讓一百萬人免費入場等方法以提高民眾的參與率。在節約支出方面，曾任洛杉磯奧組委總裁的尤伯羅斯表示，要從細節入手注意降低成本。他說，在1984年洛杉磯奧運會上，組委會嚴格控制用車，對豪華車的使用有嚴格的規定，組委會的成員都乘坐自己的私車，甚至幾個人共享一輛以盡可能減少費用。他說，洛杉磯奧運會是首次實現贏利的現代奧運會，共賺得2.5億美元。不過，他表示，奧組委在節約支出的同時，應該合理安排志愿者的費用，照顧他們的食宿，以保持志愿者長期的工作熱情。
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