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中國將全面融入世界體育經濟體系
胡念飛 每日經濟新聞
昨日上午，《財富》全球論壇以中國體育圓桌會議拉開帷幕，奧運經濟理所當然地成為了本次論壇的熱點話題。2800億元的奧運商機，吸引了來自全球各地的企業巨頭與中國官
員的熱烈討論。中國不但將為世界奉獻一次精彩的奧林匹克運動會，還有可能借此機會進一步融入世界體育經濟體系之中。
主辦方提供的數據表明，2002年至2008年，北京市用于奧運會的相關投資總規模將達2800億元。國家體育總局局長劉鵬作主題演講時說，2008年北京奧運會將為中國的體育事業發展起到直接的催化作用，這對于希望向中國數以億計的消費者推廣自己品牌的公司來說，是次難得的機遇。
對這一點，不少跨國公司躍躍欲試。如一份最新的調查材料說，中國大約有3億人打籃球，40%的中國兒童說籃球是他們最喜歡的項目，他們最崇拜的5個體育明星當中，有4個來自NBA。為此，NBA高層則明確表示，致力于籃球在中國的普及。
《體育畫報》執行總編特瑞·邁克多諾認為，中國擁有世界上最“有趣”的體育文化和對體育相當癡迷的公眾。隨著眾多國際體育營銷公司來到中國，這里的體育商機將得到更好開發。
據了解，此次不少國外企業帶著公司的發展計劃，有的公司還做出了非常細致的方案，他們不但希望能在論壇上進行思想交鋒，還希望盡快和北京有業務上的來往。
目前，已經有7家中外企業成為北京奧運會的合作伙伴，贊助北京奧運會的國際奧委會全球合作伙伴達到11家，北京奧運會將得到充分的資金保障。據官方資料介紹，北京奧運場館建設工作進展順利，今年所有新建場館將全部開工。
北京奧運經濟研究會副會長、國務院發展研究中心信息中心主任程秀生昨日在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，體育產業已成為當今世界最具發展前景的朝陽產業之一，中國體育消費市場同樣如此。此次論壇首設體育議題就說明了這個問題，可以說是非常切合北京的實際。他透露，目前國際上的很多大體育財團都紛紛看好中國包括奧運會在內的體育產業市場，他們的進入催化了中國體育產業特別是奧運產業的巨大發展。
程秀生分析，如何操作好奧運經濟，不僅是北京市政府不可回避的問題，也是很多看中中國巨大的奧運經濟市場的國際公司重點關注的問題。可以說，現在很多企業對北京奧運商機都有了一個清醒的認識，但在如何把握這個機會上，還是存在很多問題。此次論壇正好提供了這樣一個研究問題的機會。
“外資企業有這么大的熱情關注中國奧運經濟，說明奧運經濟是大有賺頭。”程秀生認為，中國的企業還需要多學習國外企業的成熟經驗，爭取能在巨大規模的奧運經濟多分一些蛋糕。程秀生預計，借助奧運經濟，中國能全面融入世界體育經濟體系之中。
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