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作者 俞嵐
繼上海和香港之后，《財富》論壇第三次選擇中國，目標城市是北京。作為全球最具影響力的論壇之一，《財富》論壇在運作模式和品牌塑造方面表現卓越。這在論壇選址問題上表現得酣暢淋漓。
一九九九年，《財富》選擇上海。最重要的理由是：上海是世界五百強在中國最集中的地方，上海所代表的“中國機會”是其最重要的砝碼。
二00一年，《財富》選擇香港。看中的不僅僅是香港“亞洲國際都會”的地位，更多的則同樣是香港與內地之間唇齒相依的關系，其所代表的仍是巨大的“中國機會”。
“中國機會”的這種號召力在論壇與會企業數目上體現得一覽無余。當年，上海年會吸引了五十七家全球五百強企業到會；香港年會吸引了近六十家五百強企業到會；而介于二者之間的二000年巴黎年會，到會的五百強企業卻只有區區十七家。
如果說，上海年會和香港年會是《財富》論壇和跨國公司進軍中國的“試腳石”，為敲開中國市場探了探路的話，那么此次北京論壇則是其“深入”中國“腹地”的重大戰略舉措。
作為全球最具經濟活力國家的首都，北京正日益成為世界關注的焦點。除了長期以來形成的政治中心、文化中心的地位穩如磐石之外，以中關村科技園區為龍頭的“首都經濟”在近年間也得到了充分的發展，經濟中心的地位愈益顯現。
二00八年奧運會，則是此次北京中選的直接誘因。在未來幾年間，北京無論是在投資市場方面還是在產品市場等方面都將產生規模驚人的需求，體育產業正在中國蓬勃發展。對那些希望向中國數以億計的消費者推廣自己品牌的公司而言，意義實在重大。于此時來北京召開《財富》論壇是世界各大知名企業為打開北京奧運會市場打了個前哨。
刨除表面的這些因素之外，事實上，《財富》論壇對中國的層層“逼近”，在更深層次上則反映了跨國公司對中國市場認知的深化。
特定國家和地區在經濟發展問題上各有特點。不同的社會、教育和經濟環境決定了在西方起作用的操作方式、態度及模式在中國不一定奏效。純市場化的運作模式在中國遭遇“尷尬”。那些已經在中國市場“小試牛刀”或在外圍“觀察”中國許久的跨國公司，開始逐漸對中國獨特的投資和經營環境有了略微清晰的認識。
而《財富》全球論壇自一九九五年創辦以來，一直致力于創造與國家或區域重要領導人進行接觸的平臺，這就為國際企業首腦認知和把握中國的商業環境創造了更為便捷和廣泛的機會。從這一方面來說，作為政治中心的北京為《財富》論壇提供了一個其他城市無法提供的平臺。
《財富》全球論壇主席RobertE.Bierman對此亦是直言不諱：“大家都希望能從新的國家領導人那里了解到今后中國政治經濟發展的政策和方向。這才是今年財富論壇的重頭戲。”
此前的上海、香港《財富》全球論壇，時任中國國家主席的江澤民曾與會發表講話，此番胡錦濤主席亦將出席開幕式并發表主旨演講。這些有關中國政經路線圖的宣示，顯然對于尋覓中國機會的跨國企業，無疑有著其他信息渠道所不能比擬的份量。
《財富》論壇稱“中國將在二十一世紀成為世界經濟的中心”，其市場潛力和穩定性為全球所看好。那么，相信北京必然不會是《財富》中國之旅的最后一站！完
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