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膠東在線消息 4月20日，在韓國仁川市的中小企業產品展示館內，第三屆仁川環境技術展拉開了帷幕。與我國傳統的展會相比，這個在韓國有著重要影響的展會絕對稱不上“隆重”，甚至可以說有些“小氣”：整個開幕式不足半個小時；無論出席會議的韓國環境部副部長、仁川市市長還是參會參展的企業，均露天而坐，待有關人士致辭后便各奔東西。
簡短務實的作風讓記者驚訝，這個由仁川市政府與仁川日報社合作舉辦的展會更因其
“非盈利”的辦會理念令人嘖嘖稱奇。透過這個“非盈利模本”的展會，記者看到了韓國會展的別樣內涵。
“半政府”主導———
搭臺唱戲兩相宜
在2500平方米、138個展臺的展示場館里，聚集了韓國國內100家企業、公共機構和社會團體。據參展的大宇建設公司代表李守鉉介紹，迄今為止的三屆仁川環境技術展，他們都派人參加了，“在這樣一個專業化的展會上，企業能夠最大限度地了解同行業的技術發展程度。仁川市政府和仁川日報社舉辦這樣的活動很好！”
仁川市政府以主辦方身份參與，并不意味著這樣的展會是一種“政府主導型”展會。具體負責籌辦展會的仁川日報社事業局局長嚴洪斌告訴我們，展會的發布、招商、宣傳等一系列活動都是由他們實施的。仁川市政府為此投入了1.5億元韓幣，為企業搭建交流、合作的平臺，其余部分則需要仁川日報社想辦法解決。可以說，這是一個“半政府主導型”的展會。
參展的安養市h2l公司副社長林成容熱情地向記者介紹了他們的生物反應技術。他說，他們參會完全是企業行為，和安養市沒有任何關系，“沒有政府引導”。信有產業公司代表理事金一煥也認為，無論是辦展還是參展，政府都應該是一個“建設者”，而不能成為“權威者”。換句話說，就是我們常說的“政府搭臺，企業唱戲”，二者不能錯位。
仁川廣域市環境綠地局局長徐正圭說，政府資助企業參加會展的現象，在美國、德國、新加坡等發達國家也不同程度地存在，這種行為有利于發展地方經濟，無可厚非。但是，會展業發展的行政色彩不能太重。因為政府意向和企業意愿難以完全契合，往往造成企業的疲于奔命。因此，政府搭好了臺，從某種意義上說就是唱好了戲。
市場化運作———
讓“看不見的手”說話
垃圾填埋場大型綠化綜合技術演示、手機遙控污水處理設施、新材料水管設備展示……在以環境技術為主題的展會上，涉及到大氣、水質、廢棄物處理等多個領域的新技術、新產品琳瑯滿目，令人目不暇接。日本北九州環保局課長戶田先生贊嘆說，像這樣專業化的展會，在國際上也不多見。
專業化的展會來自市場化的運作。嚴洪斌介紹說，連續舉辦的三屆環境技術展，他們并沒有被搞得“全民皆兵”。仁川日報社只是每年年初拿出概貌式的展會計劃，然后提交給韓國一家專業展會公司———g.s公司進一步細化落實，由專業公司具體負責參展企業的邀請、展會場地的租借等各項活動，他們則負責監督驗收和有關人士的邀請。市政府提供的1.5億元韓幣，他們扣除部分費用后，也基本上轉給了g.s，并委托其收取參展企業的費用。實際上，兩個重要的主辦方———仁川市政府和仁川日報社都無需投入過多的人力和精力。
這種市場化運作的專業化展會，取得了良好的效果，也得到了參會企業和公共機構的好評。h2l公司副社長林成容說，專業化的展會不僅為他們提供了“良好的、職業化的服務”，也為他們提供了大量商機。他們通過這個展會和韓國大清島等多個地區達成了合作協議，甚至還把產品推廣到了我國北京等城市。綜合公害公司代表理事樸承惠興奮地說，仁川市江華郡就是通過展會和他們合作生產市政設施水管。在展會上，大韓通運公司的污水脫鹽處理技術吸引了中國天津代表團團長、天津環保局科學標準處李寶柱處長的目光。他說，這幾年天津在生活污水處理上，遇到的最大難題就是如何將污水脫鹽，“這樣一個綜合的、專業化程度極高的展會，給我們帶來很多有益的信息。”
市場化的烙印不僅在展會上得到了充分體現，還在展會之后得到有效延伸。徐正圭說，參會參展的每一家企業都有特別加置電子識別感應器的“身份證”。通過這個電子身份證，他們可以對企業實施一年的跟蹤調查，了解企業在此期間的銷售、合作和新技術、新產品情況，定期收集企業意見和建議。他認為，這種方法可以準確地反映展會的績效與成敗得失，既為組織者提供總結參數，也為參會各方特別是展商負責，同時為參加下一屆展會的客戶提供專業的會展評估、調查和參展咨詢。這樣，不僅能對會展的參觀人次及效果作出公正公開的公布，還有助于迅速樹立起展會品牌。
公益化標準———
一個嶄新的衡量坐標
在仁川環境技術展上，一個奇特的現象引起了記者的注意：當日下午4點后，就有專門的車輛滿載著仁川當地的中小學生進入展會參觀。一些環境保護社團，更是不遺余力地引領著這些稚氣未脫的孩子往來于各個展臺之間。仁川日報社編輯局長李文一說，向市民和學生提供多種多樣的環境教育機會，也是這次會展的主旨之一。
“一個有社會責任感的媒體應當具有公益化視角”，仁川日報社社長黃虎秀介紹說，過去，韓國的輿論界主要還是一種監督批判的作用。現在，他們覺得不能只抱著批判的態度，還應該在不放棄批判的態度的同時，和政府、國民一起探討發展的問題。環保問題無疑是一個全社會都共同關注的熱點問題。舉辦環境技術展的一個最重要目的，就是喚醒廣大市民的環保意識，讓更多的人投身到環保事業中來。當地中學學生金英姬和樸承鎬在垃圾填埋場橫斷面展示臺前，看到污水從黑色到濁黃到淡黃再至清水，高興地告訴我們：“這讓人更直觀地了解到污水處理的流程”。徐正圭也表示：“展會是否成功的一個重要標志，就是看吸引了多少市民和學生前來參觀。”
以公益化標準構建新的衡量坐標，其實也是仁川市政府和仁川日報社以形象創造價值的一種實踐。現代會展經濟發展的一個重要趨勢，就是市場份額越來越向最有價值的品牌展會集中。品牌形象既是展會的一面旗幟，也是展會取得競爭優勢的不二法門。如何使自己的展會擁有一個好的品牌形象，以便讓客戶和市場更容易記住它，是每一個辦展機構都必須考慮的重要問題。仁川環境技術展從環保入手，以公益化為主旨，更借助各種傳播手段，將一個符合現代社會發展需要的展會品牌形象深植于參展商和觀眾的心目中，在參展商和市民的心中占有了一席之地。
一般來說，展會具有成交、信息、發布和展示四大功能，但將公益化視為一大功能的仁川環境技術展，無疑又使展會的功能進一步得到拓展。嚴洪斌說，作為“現代城市的面包”的會展，應該在產生強大產業帶動效應的同時，向社會提供一種公益化的模本，“既有經濟效益，也塑造了城市和主辦者的社會道德形象。”楊松濤鄒海東
仁川環境技術展
近年來，隨著經濟的快速發展，仁川市的環境遭到較大破壞，面臨著許多環保問題。為此，仁川市決定每年舉行一屆環境技術展，向企業、市民和學生宣傳環境新技術、新產品，促進環境技術信息交流，改善仁川地區的環境，提高市民的生活質量。
展覽會設在仁川市中小企業產品綜合展示館，由仁川廣域市和仁川地區環境技術開發中心主辦，仁川日報社承辦。今年的環境技術展是第三屆，為期三天，共設有138個展臺，有100家企業及環保團體參加，參展人數約有1.5萬人。本屆環境技術展主要展示了韓國企業在水質領域、廢棄物處理及再利用領域以及海洋環保領域的最新技術。（海東松濤）責任編輯：王夫成 來源：煙臺日報
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