本報訊2004年,在我國經濟保持快速增長的態勢下,國內消費增勢強勁,居民對家電的需求也呈現出穩中見旺的趨勢。從總體看,多數家電商品銷售量大幅攀升,庫存減少,產銷銜接水平較高,發展勢頭比預想的要好。2005年家電市場將延續上年的發展勢頭,呈現較好的發展前景。
重新調整市場格局
相對發達國家的成熟市場而言,我國家電行業的品牌集中度還是遠遠不夠。隨著國內市場需求下降和外資品牌的卷土重來,部分全國性品牌將無力對抗,而隱藏多年的經營管理上的陳疾必將爆發,因此,新一輪的兼并、重組、并購將導致市場格局重新得到調整。我國目前形成了珠三角、長三角和環渤海經濟圈三個家電制造集群,這三個產業集群會聚了大量的制造加工企業和零配件配套企業,形成了強大的產業集群優勢。特別是珠三角的空調器、電飯鍋、微波爐、電風扇、西式廚房小家電;長三角的空調器、飲水機、電暖氣、洗衣機、電熨斗、吸塵器在全世界范圍都占有重要地位,具有很強的制造能力和成本優勢。集群優勢的形成反過來又促進了國內外大量的定單和投資,客觀上又增強了這種集群優勢,2005年這些產區集群優勢將更加明顯。家電行業仍將延續結構調整的趨勢,出現兩極分化的局面,一些不適應市場競爭的企業會通過不同方式退出市場,而龍頭企業也會呈現強者更強的局面。
積極部署海外擴張
隨著產品利潤下降,市場競爭加劇,以及人們消費能力的增強,國內家電行業在科研經費投入上逐年增加,技術含量高、附加值高的產品市場增長很快,而新型的多功能、節能型、健康型產品更是受到消費者歡迎。因此誰掌握關鍵技術或誰在技術上有新的突破、有特點、有差異,誰就能占據主動。由于國內家電低端市場接近飽和,而產品的更新換代速度加快,巨大的庫存壓力和生產能力無法釋放,國內家電企業將加大向海外市場擴張的力度,除了深度開發歐、美、日等傳統市場外,還將大力開發新的潛在的市場,俄羅斯、中東、非洲市場將是重點開拓對象,與此同時,在海外設立組裝廠以釋放國內產能也是重要措施之一。未來的趨勢是全行業對海外市場的依存度更強,與全球經濟運轉的關系更加密切。近兩年鋼鐵、銅等原材料漲價、歐元升值等經濟問題不僅是局限于中國本土范圍內,而是波及全球。為此中國家用電器行業將會以更廣、更高的角度面對市場環境,經營行為、作風、管理理念和發展策略將更能適應全球競爭的要求。(原點市場研究有限公司供稿)(紫/編制)(來源:金羊網)
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