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本報評論員 東方
本月15日，第97屆廣交會甫一開幕，便傳出了“廣東家電外銷價紛紛走高”的聲音：大部分廣東家電巨頭表示，今年家電外銷價格預(yù)計漲幅在5%~10%之間。而對于漲價傳聞，家電企業(yè)有的“大方承認(rèn)”，有的則“羞羞答答欲言又止”(見本報昨日A1版)。
就在前不久，中國家電協(xié)會發(fā)布的一則信息讓中國的空調(diào)企業(yè)感到了陣陣寒意：由于中國生產(chǎn)的空調(diào)器被指在美國市場上采用低價競爭搶占市場的策略，引發(fā)了美國業(yè)者強(qiáng)烈不滿，目前美國方面已組織律師團(tuán)擬提起反傾銷訴訟。據(jù)《北京青年報》報道，目前中國空調(diào)的出口價格折合人民幣普遍在千元以下，只及其他國家產(chǎn)品價格的60%左右。而此次被美方直接點(diǎn)名的某品牌空調(diào)，去年出口均價僅為每臺71.15美元，比全國平均出口單價尚低了20.9%！
事實(shí)上，長期以來，包括家電、紡織在內(nèi)的中國商品靠打“價格戰(zhàn)”，與國內(nèi)同行廝殺火并，在國外市場謀得一席之地，早就成了相當(dāng)一些國內(nèi)廠商“走向世界”的法寶———這種低價戰(zhàn)術(shù)所開拓的短期市場，給中國制造業(yè)所帶來的，決不是“世界制造中心”的美譽(yù)，而是“兩頭不討好”的尷尬境地：一方面，一些西方國家“反傾銷”叫聲不停，一些西方消費(fèi)者“中國貨＝低質(zhì)、低價商品”偏見難消；另一方面，兄弟鬩墻、內(nèi)戰(zhàn)消耗不說，更是“損人不利己”：在巨大的成本壓力下，在競爭日趨“高精尖”的態(tài)勢下，靠拼價格、拼血本，究竟能拼得了多久？
與往屆廣交會上不少參展商為打價格戰(zhàn)而頭疼不同的是，本屆廣交會甫一開幕便傳出廣東家電外銷價走高的聲音。誠然，這在很大程度上仍歸結(jié)為原材料價格上漲給家電行業(yè)造成的巨大壓力。我們更期待，這種輕價格而重品質(zhì)的戰(zhàn)略意識能更主動、更牢固地植根于“中國第一展”每一位參展商的頭腦之中。事實(shí)上，隨著近年來廣交會品質(zhì)的不斷提升，注重產(chǎn)品品質(zhì)、打響產(chǎn)品品牌也正成為越來越多參展商的觀念。
畢竟，打開海外大門的真正拳頭，不是價格，而是品牌、品質(zhì)和科技。這同樣是我們推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型的必然要求。廣州南大地服裝公司的牛仔褲在美國能賣800美元一條的案例，正是靠品牌、靠品質(zhì)敲開海外市場大門的典范。
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