長壽劇為何短命

　　面對一個不當(dāng)時段，有時連一部堪稱經(jīng)典的優(yōu)秀作品都無力回天，本來質(zhì)量平平的節(jié)目就更難有作為了。

　　□ 苗棣／文

　　去年底，一部被稱作“長壽劇”的肥皂劇《天地真情》的宣傳在媒體上形成高潮。李 少紅執(zhí)導(dǎo)，一年360集的長度，以及香港著名劇作家陳寶華的加盟，都引起了觀眾的期待。今年初在一些城市開播后，據(jù)說反響也還不錯。成都的多數(shù)觀眾表示：“故事比較生活化，可以看下去�！�

　　但在北京，教育三臺在連續(xù)播出近三個月后，發(fā)現(xiàn)平均收視率只有0.5%左右，遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。所以教育電視臺方面表示：“如果效果不理想，不排除停播的可能�！薄伴L壽劇”到底能不能長壽很難說了。

　　肥皂劇是一種可以無限延長下去的超長連續(xù)劇，在國外，主要在日間播出，觀眾多為家庭婦女。許多中國電視劇的制作人都想嘗試一下這種造價低、產(chǎn)出大的節(jié)目類型，卻始終沒有取得好的結(jié)果。此前惟一成功播出的似乎只有“630劇場”的《幸福街》，但也只播了200多集，沒形成什么影響就撤出了。

　　由于這樣的背景，我對《天地真情》這部陣容可觀的新戲還是相當(dāng)關(guān)心的。但一晃幾個月過去，不好意思，我連一集完整的戲都沒看過。究其原因，一是教育三臺這個播出平臺不夠強(qiáng)勢，在我家的兩臺電視機(jī)上，中央臺各套節(jié)目和北京臺各套節(jié)目都有很好記也很好找的位置，其他臺就排列得相當(dāng)隨意，教育三臺到底在哪里我搞不清楚，只有在循環(huán)大搜索的時候偶爾得以一見。另一個原因就是播出的時間不太好，晚上11點(diǎn)。這時，我即使還在看電視，收視熱情也比較低。通常隨便碰到一個勉強(qiáng)可看的節(jié)目也就看了，搜索的積極性大減。

　　我想我的問題大概同其他觀眾差不多。尤其是這樣一部以家長里短婆婆媽媽見長的慢戲，核心受眾應(yīng)該是中老年勞動女性，她們到了晚上11點(diǎn)還在看電視的，恐怕不會太多。

　　在美國，一部新的電視劇在推出前，會先做兩三集樣片，叫做“pilot”(意為領(lǐng)航員)，組織觀眾在小劇場試播收集反映。只有反映好的劇集才會正式進(jìn)入播出程序。如果播出之后沒有達(dá)到預(yù)期的效果，他們就會通過一種電話調(diào)查的方式探詢原因。調(diào)查主要收集兩個方面的數(shù)據(jù)：一是認(rèn)知度，也就是被調(diào)查人員中有多少人知道這個節(jié)目；另一個是美譽(yù)度，即看過此劇的人中，有多少人認(rèn)為很好或比較好。

　　這兩個數(shù)據(jù)關(guān)系重大。如果美譽(yù)度很低，那是節(jié)目本身的問題，只有大改或停播兩條路可走；如果美譽(yù)度較高而認(rèn)知度低，那就是節(jié)目的宣傳推廣不夠，得想辦法在各種媒體上宣傳炒作，制造影響。但如果美譽(yù)度和認(rèn)知度都相當(dāng)可以，就是收視率上不去呢？他們認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況只有一個原因，就是播出時段安排不當(dāng)。

　　美國人的所謂“時段安排不當(dāng)”，有可能是指排在這個節(jié)目前后的兄弟節(jié)目本身吸引力不夠，也有可能是那些兄弟節(jié)目的核心受眾群同這個節(jié)目的核心受眾相差太遠(yuǎn)。美國電視界在推出新節(jié)目時，比較傾向于把它放在一個已經(jīng)很有影響的節(jié)目后面，最好是夾在兩個好節(jié)目的中間，叫做“吊床”。如果前后兩個節(jié)目主要針對的觀眾群同這個新節(jié)目大體相當(dāng)，通常能夠收到很好的效果。但如果情況相反，新上馬的節(jié)目正好放在一個狀況不佳的節(jié)目后面，新節(jié)目可能就會受到牽連。

　　在安排播出時段時，還要注意左鄰右舍其他頻道的節(jié)目。去年新演季開始時，F(xiàn)OX電視網(wǎng)把上一個演季中表現(xiàn)不錯的系列劇《桔郡》(The O.C.)，從星期三晚上8點(diǎn)移到星期四的同一時間，準(zhǔn)備同NBC的兩部當(dāng)紅喜劇《幼獸》(Joey)和《威爾與格蕾絲》(Will & Grace)，以及CBS的“真實節(jié)目”《驚奇競賽》(The Amazing Race)直接抗衡。但也許是競爭對手過于強(qiáng)大，《桔郡》的平均收視率還是比上個演季下降了不少。這種硬碰硬的對抗是需要強(qiáng)勁的實力基礎(chǔ)的。

　　當(dāng)然，最重要的還是安排的時段要適合核心受眾群的收看。當(dāng)初ABC曾全力推出由大導(dǎo)演大衛(wèi)林奇主創(chuàng)的懸疑劇《雙峰鎮(zhèn)》，針對的觀眾本來是青年人，卻不知為什么安排在了周六的黃金時段。這時候年輕人都出門去過夜生活了，在家留守的人并不喜歡《雙峰鎮(zhèn)》的調(diào)調(diào)，其結(jié)果可想而知。這件事后來成為美國電視業(yè)節(jié)目時間安排不當(dāng)?shù)牡湫桶咐��?/p>

　　《天地真情》在北京地區(qū)的遭遇，大概有點(diǎn)像當(dāng)年的《雙峰鎮(zhèn)》。面對一個不當(dāng)時段，有時候一部堪稱經(jīng)典的優(yōu)秀作品亦無力回天，而本來質(zhì)量平平的節(jié)目就更難有作為了。

　　作者為中國傳媒大學(xué)教授