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作者：梁美娜
日前，《中央電視臺(tái)》第二套節(jié)目決定整合全頻道的力量，從2005年4月初開(kāi)始，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《對(duì)話》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》等名牌欄目將開(kāi)展歷時(shí)一個(gè)月的“品牌中國(guó)”系列大型活動(dòng)，并將以《2005CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌》特別節(jié)目把整個(gè)活動(dòng)推向高潮。
毫無(wú)疑問(wèn)，《品牌中國(guó)》大型系列活動(dòng)，將再次喚醒人們對(duì)民族品牌的關(guān)注。談及推出此欄目的目的，經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目副總監(jiān)任學(xué)安直言不諱：希望此次活動(dòng)成為“為中國(guó)品牌加油”助力的全民總動(dòng)員，讓中國(guó)百姓珍愛(ài)“自己的品牌”，關(guān)注“自己的品牌”，也希望全社會(huì)能夠形成一種合力，促進(jìn)“中國(guó)品牌”的發(fā)展。
然而不無(wú)遺憾的是，改革開(kāi)放20多年來(lái)，中國(guó)鮮有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌，大量的企業(yè)還在“為他人做嫁衣”。像長(zhǎng)城、燕舞等在上世紀(jì)80年代家喻戶曉的一些知名品牌，已越來(lái)越遠(yuǎn)離我們的視線。盡管在世界500強(qiáng)名單上已經(jīng)有十多個(gè)中國(guó)企業(yè)的名字，但在權(quán)威機(jī)構(gòu)近年評(píng)出的100個(gè)全球最有價(jià)值的品牌中卻還沒(méi)有一個(gè)中國(guó)品牌上榜。這就是中國(guó)品牌發(fā)展所面對(duì)的尷尬現(xiàn)實(shí)。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力正成為檢驗(yàn)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要水準(zhǔn)。這樣算來(lái)，在世界經(jīng)濟(jì)的角色定位中，中國(guó)只能算是一個(gè)制造業(yè)大國(guó)。因此，即使我們?cè)S多產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量都已經(jīng)具備了在全球競(jìng)爭(zhēng)的能力，但在國(guó)際市場(chǎng)上，沒(méi)有打開(kāi)品牌之路的中國(guó)貨等同于廉價(jià)低質(zhì)的總體印象依然沒(méi)有得到根本性的扭轉(zhuǎn)。其實(shí)，貼有“中國(guó)制造”的許多商品質(zhì)量與某些國(guó)際品牌已經(jīng)不相上下，但就是賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，歸根結(jié)底還在于沒(méi)有品牌度。在美國(guó)，人們?cè)诔欣镆贿呥x購(gòu)著標(biāo)有“中國(guó)制造”的低價(jià)商品，一邊又對(duì)中國(guó)揮舞起了保護(hù)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的大旗。
在美國(guó)，世界著名摩托車(chē)品牌——哈雷-戴維遜的忠實(shí)消費(fèi)者甚至將這一品牌的圖形紋在自己的肉體上。當(dāng)日本摩托車(chē)大舉進(jìn)攻美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，即使它在價(jià)格和技術(shù)性能方面更具有優(yōu)勢(shì)，但是卻始終無(wú)法取代哈雷摩托車(chē)對(duì)美國(guó)文化的詮釋。即使當(dāng)時(shí)哈雷沒(méi)有刻意利用民族情緒來(lái)煽動(dòng)消費(fèi)者以此捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)地位，消費(fèi)者對(duì)哈雷品牌的認(rèn)同已經(jīng)被視為是美國(guó)文化不可分割的一部分，抵制日本品牌成為一種自覺(jué)的行為。每逢哈雷俱樂(lè)部成員舉行盛大聚會(huì)，美國(guó)國(guó)旗和激昂的愛(ài)國(guó)主義情緒都是聚會(huì)的一道風(fēng)景線。
中國(guó)的品牌還需要全體國(guó)民像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣去愛(ài)護(hù)它。當(dāng)世界品牌產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)上進(jìn)行“地毯式”的狂轟亂炸后，那些還在苦苦掙扎的中國(guó)品牌更需要人們的關(guān)注、需要人們的扶持。 中國(guó)品牌的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，改變國(guó)人對(duì)中國(guó)本土品牌的消費(fèi)意識(shí)也同樣艱巨，但好在我們已經(jīng)邁出了第一步。
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