CCTV經(jīng)濟頻道推出大型系列活動--品牌中國

　　為中國品牌加油

　　CCTV經(jīng)濟頻道推出《品牌中國》大型系列活動

　　品牌是企業(yè)核心競爭力的外在體現(xiàn)，品牌是國家競爭力的一部分。

　　我們分享著全球化給我們生活帶來的品質(zhì)和效率，同時也承受著不少本土品牌退出競爭舞臺的代價。

　　以加入WTO為標(biāo)志，中國企業(yè)與跨國公司走向全方位短兵相接式的競爭。

　　一方面不少中國本土品牌在穩(wěn)定和擴大國內(nèi)市場的同時，開始走出國門參與到全球化競爭的行列中并初步取得了不俗的戰(zhàn)績。

　　另一方面，很多曾經(jīng)進入我們的生活，讓我們信任、讓我們和其他的人區(qū)別開來的中國品牌，越來越遠離我們的視線。

　　總體上來說，中國雖然已經(jīng)成為無可爭議的制造業(yè)大國，我們許多產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量都已經(jīng)具備了全球競爭力，大量的企業(yè)為國際名牌做OEM，但在國際市場上中國貨等同于廉價低質(zhì)的總體印象卻沒有根本性的扭轉(zhuǎn)，品牌競爭力偏弱的狀況還沒有根本的改觀。在世界500強名單上已經(jīng)有十多個中國企業(yè)的名字，但在權(quán)威機構(gòu)評出的100個全球最有價值的品牌中卻還沒有一個中國品牌上榜。盡管如此，我們還是欣喜的看到了中國品牌的成長和發(fā)展，中國品牌在國際競爭中已初露端倪，雖然中國品牌發(fā)展的歷史還很短，但中國品牌強勁的發(fā)展勢頭是有目共睹的。

　　表面上看品牌是一種形象、一種識別符號，在它的背后則是一種信譽、是一種承諾、是一種文化，是所有產(chǎn)品信息的濃縮，最終它給產(chǎn)品帶來的是高于平均水平的附加價值。如果我們希望在國際競爭中獲得更多的利益，讓更多的中國品牌成為國際品牌是一條必由之路。

　　為了提高廣大觀眾對中國本土品牌的關(guān)注度，提升中國品牌競爭力，為中國品牌助力加油。中央電視臺第二套節(jié)目經(jīng)濟頻道整合全頻道的力量，開展以“品牌中國”為總冠名的大型系列報道活動，以特別節(jié)目——《2005CCTV我最喜愛的中國品牌》為高潮，從4月初開始，由5個欄目陸續(xù)推出同一主題的報道作為鋪墊，包括20集《經(jīng)濟信息聯(lián)播》系列報道——“品牌中國創(chuàng)”，遵循“一地一品”的選題原則，向受眾表達這些品牌成長背后的故事； 5集《經(jīng)濟半小時》專題報道——“尋找中國品牌”，以“尋找”走向海外的中國品牌為主線，講述中國品牌走出國門的故事及其經(jīng)歷的挫折與成功；5集《中國財經(jīng)報道》系列報道——“中國品牌新勢力”，著重報道近年來新崛起的中國新銳品牌；5集《經(jīng)濟與法》——“保護知識產(chǎn)權(quán)我們在行動”特別節(jié)目，從法的角度探討品牌等知識產(chǎn)權(quán)的保護；2集《對話 》。另外還將推出5+1的《品牌中國》特別節(jié)目播出。

　　《2005CCTV品牌中國》特別節(jié)目的播出分兩個階段。

　　第一個階段：2005年4月25日到29日，央視二套每晚21：00-22：00，連續(xù)播出每天一集的“我最喜愛的中國品牌——特別對話”，邀請中國著名企業(yè)家、中國品牌的忠實愛好者、業(yè)內(nèi)專家等各方人士，講述中國品牌的令人感動和驕傲的故事，揭示鮮為人知的品牌歷史，探討品牌競爭力。

　　第二個階段：2005年4月30日，央視二套21：00-22：20播出80分鐘的“我最喜愛的中國品牌——現(xiàn)場發(fā)布”晚會，發(fā)布本次大型消費者調(diào)查結(jié)果，回顧中國品牌的百年歷程，褒揚令中國人驕傲的品牌創(chuàng)造者。屆時，消費者心目中的中國頂尖品牌的代表們將聚濟一堂，享受消費者給予的榮譽，回答消費者的問題，參與品牌話題的討論。

　　《2005CCTV我最喜愛的中國品牌》大型消費者調(diào)查將根據(jù)國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，征求業(yè)內(nèi)專家委員會的意見，提名100個與消費者的現(xiàn)實生活密切相關(guān)的中國產(chǎn)品入圍品牌名單(入圍名單在央視國際公布，消費者可通過網(wǎng)絡(luò)和和手機短信進行投票，結(jié)果作為參考數(shù)據(jù)在節(jié)目中體現(xiàn))，針對入圍品牌名單，國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心進行全國范圍樣本用戶調(diào)查，得出“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”上榜名單。

　　品牌的力量，正是源自于它與消費者之間建立起來的情感聯(lián)系。這種情感聯(lián)系與消費者的年齡、收入、職業(yè)、地域、習(xí)慣等多種元素密切相關(guān)。最終體現(xiàn)在消費者自身的主觀判斷上。與其他專業(yè)性調(diào)查和評比的體系不同，此次調(diào)查將聚焦在消費者“喜歡”與否這個“感性指標(biāo)”上。

　　系列特別節(jié)目以及最后的調(diào)查結(jié)果發(fā)布晚會，將主要以品牌成熟期的年代作為結(jié)構(gòu)方式。每個部分都著力營造當(dāng)時的時代氛圍，對那個時代產(chǎn)生的中國品牌的狀況進行梳理。通過全面梳理和檢閱中國品牌發(fā)展史，為在國際競爭舞臺上那些歷經(jīng)千辛萬苦、已經(jīng)取得驕人成績的中國品牌打氣，鼓勵成長出更多中國消費者乃至全世界熟知和喜愛的中國品牌。

　　本次特別節(jié)目將成為中國品牌的一次大聚會，成為中國品牌加油助力的全民總動員。