北京2008年奧運會贊助商正在招募中

　　本報記者 郭莉 李天勝 北京報道

　　3月31日下午，北京，海爾集團、中興通訊、首旅集團、UPS等50多家企業的100多位代表應北京奧組委邀請，前來參加“北京2008年奧運會贊助商計劃”(以下簡稱贊助商計劃)發布會。這些企業也是北京奧組委贊助商計劃定向招募的對象。

　　落座的時候，他們發現，所在行業主要企業幾乎都來了。

　　北京奧組委市場開發部長袁斌會上宣布，即日起，“北京2008年奧運會贊助商”計劃將正式啟動。而位列北京2008年奧運會市場開發計劃(以下簡稱市場開發計劃)第一階段的北京2008年奧運會合作伙伴計劃(以下簡稱合作伙伴計劃)已經接近尾聲。

　　袁斌在接受專訪時透露，贊助商的數目將與合作伙伴的數目接近——這個數字目前可能是9。

　　贊助商的“含金量”

　　北京奧運市場開發計劃主要由贊助計劃、特許計劃和票務計劃組成。贊助計劃分為三個部分：一級為合作伙伴，二級為贊助商；三級為供應商。不同層次的贊助企業將享有不同的市場營銷權。

　　按照北京奧組委的工作計劃，合作伙伴計劃是最早啟動的，從2003年9月1日啟動，目前已經按進入收尾階段。

　　到目前為止，中國銀行股份有限公司、中國網絡通信集團公司、中國石油化工集團公司、中國移動通信集團公司、大眾汽車集團(中國)、阿迪達斯公司和中國國際航空股份有限公司等7家企業與北京奧組委簽署了贊助協議，成為北京奧組委的合作伙伴。

　　據北京奧組委工作人員透露，余下的合作伙伴中至少還包括一家外資企業和一家中國企業。

　　而從31日起，贊助商計劃已經正式啟動。北京奧組委從這天起開始贊助商征集工作，將根據行業的不同情況采取公開、定向和直接談判的方式征集。袁斌介紹說，公開是指利用網站和發布會等發布贊助商信息，以后奧組委將主要采取定向和直接談判的方式征集贊助商。

　　北京奧組委沒有在發布會上透露本次贊助商的數量，但國際奧委會近年來一直力推“避免過度商業化”原則，袁斌在接受媒體專訪時說，奧組委將控制贊助商數量，估計與合作伙伴數目大致相同。(根據目前已經簽訂協議的北京奧組委的合作伙伴數，和未來可能新加入的至少2家企業估計，這最終可能應該不小于9家)2004年雅典奧運會的贊助商為7家。2003年9月，在國際奧委會協調委員會召開的新聞發布會上，北京奧組委副主席蔣效愚曾指出，北京奧組委的頂級合作伙伴將控制在10個左右，贊助商數量會稍微多一些，但也將限制在一定范圍。

　　低調的企業

　　已經注定屬于少數企業的贊助商招募，將在2005年12月31日基本截止。

　　袁斌表示，眾多中外企業對北京奧運會表示出了強烈興趣，在第一階段市場開發工作中，合作伙伴的征集非常成功，相信贊助商計劃也能吸引眾多企業，相對少的贊助商名額會增加贊助商“牌照”的“含金量”。

　　從上海遠道前來參會的UPS大中華區市場總監李霖生對本報記者說，UPS目前尚不能確定是否參加贊助商計劃。李霖生沒有透露UPS是否曾參與過合作伙伴計劃的競爭，他認為，根據UPS擁有的多年奧運贊助經驗，或許贊助商計劃更適合UPS。中遠物流公司產品物流部黃寧處長透露，中遠物流對成為物流贊助商有興趣，但是否參加贊助商計劃還需要研究。

　　本次受邀企業中的“明星”海爾公司代表示，海爾對贊助商計劃保持關注。

　　北京奧組委在贊助商計劃發布會上只用了不到20分鐘介紹該計劃，聯想作為國際奧委會“TOP”贊助商代表，而大眾則作為北京奧委合作伙伴代表發表演講之后，北京奧組委相關工作人員對贊助商計劃進行了詳細的介紹。這個說明會可以被視作北京奧組委宣布贊助商計劃啟動后的第一個以“定向”方式召開的贊助商招募會。

　　這個強大的受邀企業陣容覆蓋了贊助商計劃的所有主要行業，參加首次招募會的企業來自家電(電器類)、辦公設備、乳制品、物流、快遞、輪胎、互聯網內容服務、通信網絡設備、旅游接待、啤酒等。據王禹介紹，北京奧組委認為上述行業符合奧組委要求，是贊助商產生的主要行業。

　　由于它們是北京奧組委第一批采取“定向”方式邀請來的贊助企業，相信他們中的一部分，日后將是贊助商的熱門之選。