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2004年國外著名企業(yè)高管頻繁訪華，可見中國在跨國公司全球戰(zhàn)略中起到重要地位。10大商業(yè)訪華事件，評選標(biāo)準(zhǔn)是事件的傳媒效應(yīng)和行業(yè)影響。
蓋茨出席2004北京·微軟新技術(shù)大會
7月1日，2004微軟新技術(shù)展望大會在京召開。北京高校的學(xué)生和軟件開發(fā)人員在奧
林匹克體育中心與微軟公司董事長比爾·蓋茨共同探討未來無縫計算的發(fā)展趨勢及蓋茨本人對中國大學(xué)生的期望。我們的生活方式正在發(fā)生革命性的變化。“許多我們?nèi)粘Ｊ褂玫奈锲范紩兏锍煽膳c個人電腦及其它計算設(shè)備相溝通的計算機”， 比爾·蓋茨用典型的“比式”語言進行他的第九次訪華傳道。套用他的一句話，我們發(fā)現(xiàn)國外企業(yè)高層的頻繁訪華使中國的商業(yè)環(huán)境發(fā)生革命性的變化。
巴菲特全球代言人首次登陸中國
風(fēng)風(fēng)雨雨的中國資本市場，2004年11月來了一位重要的客人。世界第二首富“股神”巴菲特代言人羅伯特在中國舉辦“世界最偉大投資人的理念及實踐報告會”，與中港財經(jīng)界權(quán)威人士對話并共同診斷中國資本市場。“股神”巴菲特是神秘的世界頂級富翁，世界公認(rèn)的最偉大的資本運作和企業(yè)管理之神。國際著名的投資決策與財團管理大師羅伯特被譽為 “巴菲特理念傳播者”，同時也是巴菲特最為贊賞的管理大師。羅伯特此行，與韋爾奇訪華演講，被財經(jīng)界視為兩大盛事。
索尼CEO訪華拯救業(yè)績
6月23日，索尼集團董事長兼CEO出井伸之和索尼公司50多位高層人士來到上海。出井伸之訪華的主要目的之一是擴大索尼在華的品牌拓展。出井伸之表示，“將在中國追加投資近2億美元，用于和中國企業(yè)全方位合作”。業(yè)內(nèi)人士指出，出井伸之顯然已經(jīng)意識到以前策略的一些疏忽。此次索尼提出的中國市場目標(biāo)是，2008年銷售額達到80億美元，與日本市場達到同等水平。看起來索尼能夠順利轉(zhuǎn)型，這在很大程度上取決于索尼在中國市場上是否能取得和美國一樣的成功。
韋爾奇成就中國企業(yè)家追星夢
6月22日在北京，24日在上海， GE前CEO杰克·韋爾奇與中國企業(yè)領(lǐng)袖進行了尖鋒對話，而6月24日晚，韋爾奇乘專機離開上海，匆匆結(jié)束其中國之旅。此次對話共分四個主題，分別為不確定環(huán)境下的戰(zhàn)略管理；培養(yǎng)接班人———建立以制度為中心的企業(yè)文化；企業(yè)活力與激情管理；韋爾奇的企業(yè)觀和人生觀。論壇對話中中國各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與韋爾奇就企業(yè)具體問題進行探討，這似乎滿足了中國企業(yè)界的追星夢，但大家都承認(rèn)這樣的對話并不一定具有太大實際的意義。
英特爾貝瑞特訪華迎接挑戰(zhàn)
4月15日晚貝瑞特抵達北京，而16日下午即奔赴印度，訪華行程如此匆忙。“這是貝瑞特卸任前的例行訪問，也是他以英特爾總裁身份最后一次訪華”, 英特爾官方表示這已經(jīng)是總裁貝瑞特第十次訪華。一個深刻的背景是，英特爾中國正步入多事之秋：無線區(qū)域網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)方面與中國政府存在分歧，聯(lián)想與AMD聯(lián)盟的微妙關(guān)系，AMD在中國市場突飛猛進以及傳言被官方列入“壟斷名單”。在這樣的背景下，我們不難理解貝瑞特的急切心情，看來此行更多的是用危機公關(guān)來挽救銷售下滑勢頭。
AMD CEO 訪華發(fā)布中國新戰(zhàn)略
9月23日，AMD公司董事會主席兼首席執(zhí)行官魯伊茲再次抵達中國訪問，在主題為“植根中國、決勝全球”的發(fā)布會上發(fā)布了下一階段的市場戰(zhàn)略。市場分析人士認(rèn)為：AMD總部于9月21日剛剛宣布擴充移動Athlon芯片產(chǎn)品線，直接針對英特爾的迅馳芯片。魯伊茲此次訪華，正是為新產(chǎn)品造勢，并且與客戶和合作伙伴洽談新的合作項目。細(xì)心的觀察者會注意到，2004是國際芯片巨頭穿梭訪華最頻繁的一年，可見中國芯片市場已經(jīng)進入了激烈競爭階段。
邁克爾·戴爾“退休”前進行中國訪問
5月26日，傳奇創(chuàng)業(yè)人物———全球最大個人電腦公司戴爾創(chuàng)始人邁克爾·戴爾在北京釣魚臺召開媒體見面會。此前有媒體報道，即將“退休”的戴爾此行可能涉及戴爾在中國重要戰(zhàn)略的發(fā)布或調(diào)整，但發(fā)布會上戴爾似乎堅持多于調(diào)整。他依然認(rèn)為在中國的成功最大應(yīng)該歸功于自己創(chuàng)立的直銷模式。戴爾在接受媒體采訪時很自信地表示：戴爾現(xiàn)在在中國的增長速度高于聯(lián)想3倍，言下之意，戴爾要超過聯(lián)想也就是2～3年的時間。他透露，下半年將在中國推出一些消費電子產(chǎn)品。
惠普CEO菲奧莉納布道“數(shù)字娛樂”
3月10日惠普公司主席兼首席執(zhí)行官卡莉·菲奧莉納抵達中國上海，這是卡莉自1999年擔(dān)任惠普的掌門人以來第四次訪華。 到訪3日內(nèi)，卡莉在北京、上海兩地發(fā)布一系列中小企業(yè)消費電子Linux等新戰(zhàn)略。這是惠普在今年1月拉斯韋加斯消費電子產(chǎn)品展上宣布的關(guān)于數(shù)字娛樂戰(zhàn)略在中國的落地。卡莉在拉斯韋加斯消費電子產(chǎn)品展上發(fā)表了關(guān)于惠普數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的演講，聲稱：“我們對消費者的職責(zé)就是使技術(shù)更加大眾化，并為推動數(shù)字革命的身體力行者提供動力。”
EBAY CEO惠特曼訪華
11月10日ebay公司CEO惠特曼女士剛剛抵達上海，就開始積極準(zhǔn)備易趣公司于北京召開的第三季度業(yè)績發(fā)布會。易趣此次發(fā)布會，將用公布公司第三季度的會員數(shù)量、成交金額以及平臺對接后的現(xiàn)狀來證明自己仍然是中國個人拍賣市場的第一位置。惠特曼表示，EBAY非常看好中國網(wǎng)絡(luò)交易市場，并將加大對易趣的資金支持力度，使其穩(wěn)居中國網(wǎng)絡(luò)拍賣頂級品牌。外界傳言惠特曼的原話說: “易趣需要多少錢，我們就投入多少錢”，看來2005易趣不用為資金發(fā)愁了。
雅虎楊致遠(yuǎn)、塞梅爾聯(lián)合訪華
4月13日，雅虎公司高層悉數(shù)齊聚北京并高調(diào)宣布重新組建的新雅虎中國管理團隊和新近推出的YST(雅虎搜索技術(shù))，而這一切的最終目的就是爭霸中國搜索市場，從而作為雅虎中國戰(zhàn)略的突破口。雅虎一直受到對中國市場重視程度不夠的指責(zé)，但事實上雅虎在中國市場并沒有因為楊志遠(yuǎn)的謹(jǐn)慎而落后。(YST)搜索技術(shù)是雅虎斥資20億美元精心打造的，楊志遠(yuǎn)對媒體表示：雅虎有信心整合中國搜索市場并成為行業(yè)領(lǐng)袖。在問及百度對雅虎的威脅時，楊志遠(yuǎn)只是報以神秘的微笑。
跨國公司CEO密集訪華
5月26日戴爾公司創(chuàng)始人邁克爾·戴爾在即將卸任CEO之前訪華，為跨國公司CEO們近期“趕集”式的訪華熱再添了一把火，而緊隨其步伐的是微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨。
3月以來，從PC到芯片，從互聯(lián)網(wǎng)到軟件，跨國IT公司掀起的這股訪華熱潮一浪高過一浪。
“中國是不能低估的市場金礦”
“目前中國已成為戴爾公司在全球的第四大市場，馬上就會成為第三大市場”，戴爾點明了此行的直接意圖，表示為擴大市場份額，今年下半年將在華推出消費電子；而此前3月惠普公司主席兼CEO菲奧莉納同樣是在中國，宣布在消費電子領(lǐng)域積極排兵布陣。
戰(zhàn)略大比拼的考場
這一點在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和通訊領(lǐng)域同樣明顯，當(dāng)然這些“洋巨頭”們的判斷越來越顯得殊途同歸。4月12~14日，“雅虎酋長”(這是楊的正式頭銜)楊致遠(yuǎn)、雅虎董事長兼CEO塞梅爾、互聯(lián)網(wǎng)拍賣巨頭eBay的CEO惠特曼幾乎同時現(xiàn)身北京，“中國市場是eBay面臨的第28次考驗”、“電子商務(wù)強勁復(fù)蘇將帶動未來互聯(lián)網(wǎng)下一個十年”的論斷掀起了網(wǎng)絡(luò)拍賣行業(yè)的狂潮。
危機公關(guān)緊急上戰(zhàn)場
種種跡象顯示，跨國公司之間、乃至跨國IT企業(yè)與中國本土競爭對手之間，“競合”當(dāng)中“競爭”的一面日趨突出，因此為解決種種關(guān)于技術(shù)和市場的爭端展開磋商成為跨國公司CEO來華的重要議程。4月7日，就在關(guān)于無線局域網(wǎng)安全標(biāo)準(zhǔn)的爭端日趨激烈的時候，英特爾首席執(zhí)行官貝瑞特突然展開了“閃電式”訪華。當(dāng)時媒體普遍猜測，這是一次“救火”之行。
“IT領(lǐng)域是中國最為開放的市場之一”，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析，中國IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不局限于一個龐大的消費和制造市場的地位，隨著產(chǎn)業(yè)地位的提升，跨國公司CEO們的中國之行在象征意義的基礎(chǔ)上，將有更多與國內(nèi)企業(yè)利害直接相關(guān)的內(nèi)容。
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