《財富》論壇第三次選擇中國

　　本報記者 楊 磊 段曉燕

　　這些日子，全球一些頂級的商人和政治家都會收到一份由美國時代華納集團簽發的邀請函，“謹邀請閣下攜夫人參加將于中國北京舉辦的第九屆《財富》全球論壇，并發表閣下對于中國和未來的新亞洲世紀的一些看法”。

　　這份函件會要求受邀請者于短時期內給予正式回應。一旦得到確認，這些成功人士還將會收到三份內容大致相同的正式邀請函——按照慣例，它們將分別由中國領導人、美國時代華納集團總裁、《財富》雜志總編輯親自簽發。

　　在此前的2004年5月12日，美國時代華納集團在北京宣布，其旗下《財富》全球論壇第九屆年會將于今年5月16日至18日在北京舉行。論壇的主題是“中國和新的亞洲世紀”。這也是《財富》全球論壇繼1999年上海年會和2001年香港年會之后第三次來到中國。

　　3月1日，國務院新聞辦公室負責人確認中國國家主席胡錦濤將出席北京《財富》全球論壇的開幕式并發表重要演講。他指出，這充分表明中國政府對在北京舉辦《財富》全球論壇的高度重視。

　　來自北京市政府新聞辦的消息說，此次論壇由美國時代華納集團主辦，中國國務院新聞辦公室和北京市協辦。

　　《財富》論壇的秘密

　　一群最會賺錢的商人，一些最具有影響力的政治人物，一個無比龐大的潛在市場以及一個自信心日益增強的國家——至少在某些方面，運作《財富》論壇的必備條件并沒有變。所以，當《財富》論壇短短七年內第三次選擇中國時，沒有人對此表示驚訝。

　　《財富》國際版主編羅伯特·弗里德曼表示，選擇北京，是一個“絕佳的決定”：中國乃至北京近年來的飛速發展令世界矚目，在國際許多財經媒體的頭條新聞中經常可以看到關于北京的報道。特別是隨著2008年奧運會的即將召開，北京對國際經濟界人士的吸引力與日俱增。

　　正在參加中國“兩會”的一位國家行政學院學者說，有關這次論壇的諸多消息清晰地表明，中國元素正在主導這次論壇，以至于主辦方必須煞費苦心地尋找一些能夠打動世界的賣點，甚至包括話題的設置。

　　事實確實如此。北京市政府新聞辦人士說，2004年6月初至10月中旬，美國《財富》雜志的聯合采訪團分批到達中國，在此期間他們對跨國公司在中國的運作以及中國的公司如何走向世界，中國現今的經濟發展趨勢以及中國文化、環保等方面進行了多方面的采訪。

　　幾乎與此同步，《財富》全球論壇在北京開設的代表處正式落成，時代華納還任命了持有中國“綠卡”的美國有線電視新聞網�烠NN�犞袊�分社社長吉米擔任論壇駐華首席代表，負責主辦新一屆《財富》全球論壇——吉米1971年來華，原是美國《時代周刊》駐華記者，從中共13大時開始參加黨代會的報道，系西方記者中采訪黨代會的“元老”。

　　一個“中國通”主導下的世界頂級論壇，眾多跟中國未來發展有關的議題，以及一個可以邀約諸多頂級商務人士的傳媒巨頭，這樣的運作背景，自然會獲得相當大的支持。

　　2004年9月14日，中國國務委員唐家璇在中南海會見了美國時代華納集團下屬的時代公司總編輯諾曼·帕爾斯丁一行。唐家璇表示，時代華納集團決定2005年在北京召開《財富》全球論壇第九屆年會，這是一件很有意義的事情。他希望時代華納集團為促進中美建設性合作關系健康穩定發展發揮積極作用。

　　時代華納集團在中國的一系列動作，獲得了政府方面的回報。根據國務院新聞辦所發布的信息，本屆《財富》論壇的規格將與1999年上海年會持平，上次年會前國家主席江澤民親自出席。

　　議題背后的邏輯

　　根據時代華納官方消息，本屆年會的議題重點將放置于中國與世界經濟的雙向互動，以及2008奧運會有可能對中國未來所產生的影響上。

　　記者得到的資料顯示，在“中國與新的亞洲世紀”主題下，會議組織方設置了“迎接新的中國：文化轉型／挑戰和機會”、“能源問題：尋找持續發展的動力”以及“知識產權保護：更混亂還是更能達成一致”等話題。

　　此外，中國的工業化道路將成為論壇關注的重點。據介紹，論壇將專門討論中國汽車工業的發展及其所帶來的環境問題。

　　另外，論壇還將聚焦中國無線通訊市場，尤其會討論3G�煹谌�代移 動通信�牸夹g對中國電信產業的影響；而中國的資本市場和能源問題也將擺上《財富》論壇的桌面。

　　在傳媒界看來，這樣的話題均有非常強的指向性，“通過來自世界各地的商業領導者和政治家的眼光，尋找與中國未來發展息息相關的必要元素，并對中國高層的決策產生一定的影響”。

　　而在某種程度上，對于中國和世界而言，《財富》論壇在北京的舉辦，亦將會承擔一個橋梁作用。

　　這從北京市對此次會議的重視可以看出。北京市副市長張茅表示，北京作為中國的首都，在軟件方面可以得到中央機構的支持；在硬件方面，北京有著得天獨厚的基礎設施，無論是像人民大會堂這樣的大型會議場所還是眾多的星級酒店都一應俱全。

　　而據時代華納官方消息，在5月16日晚上，國家主席胡錦濤將會在天壇祈年殿親自主持招待晚宴，用以表示中國對這次會議的重視。

　　此外，時代華納方面發布消息說，北京市市長王岐山亦將會于5月17日晚上舉辦招待晚宴，將有20名以上的部長級官員參加。

　　6688.com的總裁王峻濤曾經連續參加了1999-2001三屆《財富》論壇，在他看來，論壇的話題設置更側重于未來較長一段時期內有可能影響經濟走向的問題，而對一兩年內的短期話題則較少關注。“所以，本屆論壇的議題設置很明顯的將目標界定于2008年前后。”

　　例如，最重要的圓桌論壇將話題集中在“體育產業圓桌：快速發展和參與機會”上。外界普遍認為，這是時代華納用以打動北京的最重要因素。

　　王峻濤說，作為開場戲，圓桌論壇的重要性要遠遠超過其他的分組討論，圓桌上所形成的綱領性觀點，將會在較長時間內影響到社會和經濟活動。

　　據稱，為了提升體育圓桌的影響力和規格，組織方已向國際奧委會主席羅格發出了邀請。

　　張茅說，北京正在籌辦2008年奧運會，估計未來幾年投資需求將在15000億元左右，奧運商機是北京的商機、中國的商機，更是世界的商機。

　　中國色彩

　　吉米說：“對于《財富》論壇來說，北京無疑是最好的選擇，因為中國最高政策的制定者和商業領導者都在這里——這正是全球的跨國公司們希望獲得的資源。”

　　時代華納稱，目前已經基本確定了將要來華的嘉賓。僅商業界來說，已確定的全球CEO就有250多個。

　　這些CEO將來自迪斯尼公司、高盛、美國揚雅廣告、香港利豐、法國國有核能公司、香港瑞安、德國寶馬�烞MW�牎⒒ㄆ臁⒂�國WPP、安永、通用電氣、EBAY、摩托羅拉、杰尼亞等。

　　而在中國，2004年風頭強勁的一些企業家，比如阿里巴巴的馬云，都已經或者即將接到來自會議組織方的邀請函。吉米稱，目前已確定參會的中國商業領袖有20個，預計最終會達到200-250個。

　　對于很多商業人士而言，能否參與本次論壇本身就已經說明了自己的商業地位。王峻濤說，《財富》論壇體現的是一種開放式的交流機會，能在第一時間，捕促優秀企業家和政治人物最新、最具權威性的觀點，也實屬珍貴和不易。

　　同樣的，中國經濟對世界的吸引，也在成為另外一種動力，并直接促使《財富》論壇第三次回到中國。而對于中國來說，借助這樣的一個論壇推廣自己，無疑將會獲得全球精英的傾聽。

　　外界很容易會聯系起在1999年舉辦的《財富》上海論壇，也就是在這次會議上，中國勇于為亞洲以及世界經濟承擔責任的理念成為共識，而“負責任的大國”定義開始成為輿論主流。

　　美國地球政策研究所發布的一份報告指出，除石油能源之外，中國已超過美國成為最大的食品和工業品消費國，“隨著中國成為全球原材料消費的中心，這正導致中國的國際政治影響力發生變化”。而根據瑞銀的數據，1993年至2003年，在中國大陸的外國投資的平均回報率是10.4%，比跨國公司在多數國家所達到的利潤率都要高。

　　經濟界認為，數據說明中國已經成為推動世界經濟增長的重要因素，這樣的影響必須要借助某些特殊場合表達出來，比如《財富》論壇。

　　當然，對于這樣一個商業性的論壇而言，如何實現收入和影響力的共贏也是一個頗受關注的話題。

　　吉米說，“在北京舉辦這樣一個論壇是需要很大預算的�熞话銇碚f，會議獲得盈利的渠道比較少，主要是參會者的費用，公司贊助，主辦城市的貢獻。”

　　據北京市政府新聞辦的消息，此次論壇中方的投入費用將“運用市場運作的機制來解決”，而在時代華納官方網站已經公開，匯豐銀行和甲骨文將成為此屆論壇白金贊助商。

　　時代華納方面透露說，今年的白金贊助商得掏出50萬美元，黃金贊助商是10萬美元，參會費用每人5000美元。“我們正在和中國的贊助商接觸，主要是石油、電信、銀行、汽車領域，總之都是國有大型實力企業。所以今年肯定不會虧損。”