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法律界人士認為，“長城”作為商標的顯著性和排他性不強
王怡泓 嚴登峰 NBD上海報道
中糧集團巨額商標糾紛案18日在北京市高級人民法院開庭。中糧集團以商標侵權為由向民營企業嘉裕長城索賠1億元。
中糧集團指出，兩個被告———北京嘉裕東方葡萄酒有限公司和江西南昌開心糖酒副食品有限公司從2002年秋季開始使用“嘉裕長城”的商標，還將他們的注冊商標“長城”(圖形商標)作為制造和銷售各種葡萄酒包裝瓶貼的主要構圖。
據中糧集團方面稱，被告之前申請的注冊“嘉裕長城”曾經被國家商標局以和“長城”相似而駁回。之后進入了漫長的商標再審期。而在這期間，被告一直使用“嘉裕長城”生產和銷售葡萄酒，侵害了中糧的商標權益，由此索賠1億元。
而被告稱，根據《商標法》，企業是可以使用未經注冊的商標的。所以幾年來他們一直使用“嘉裕長城及圖”商標生產、銷售自己的產品，屬合法行為。而其申請注冊的嘉裕長城”和中糧集團的“長城”有明顯區別。“長城”文字人所盡知，且作為商標目前已經在300多種不同類別商品上使用，并不是一家企業的私產。
法律界人士認為，中糧集團很難在這起糾紛中占據上風。
北京集佳知識產權代理有限公司陸煜章指出，“長城”本身是我國著名的歷史文化遺產，無論是用長城這個詞還是圖形作為商標都沒有獨創性，因而在商標評審中的顯著性和排他性就不強。
陸進一步以“富士”商標為例說明這個問題，和長城在中國的性質一樣，富士山作為日本的一處風景，其較弱的獨創性使得諸如“富士通”、“富士達”、“金富士”等商標都通過了國家商標局的注冊。
因此，陸個人認為，雖然目前嘉峪長城”的商標還處于評審階段，但是根據以往的經驗，這個商標應該會獲得批準。
據記者了解，在長城一詞上加上前綴或者后綴的葡萄酒商標還有很多，如中糧集團自己申請的“華夏長城”和“長城莊園”，而廣東揭陽市的一家企業也已經注冊了“東方長城龍”的商標。
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