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本報記者 徐博 任紹敏 發自上海
昨天(16日)上午10點，本報記者來到上海多倫現代美術館，參加原定于本月24日閉幕的“首屆中國魅力城市博覽會”時發現，美術館鐵門緊鎖，門頂仍高懸著博覽會的巨幅展板。在美術館一旁經營的小販說，博覽會已經結束了。
經多倫現代美術館的工作人員證實，前天(15日)，參展單位已經全部撤走，而原定的展期才剛剛過半。
旨在展示城市魅力、推廣城市品牌的“首屆中國魅力城市博覽會”于2月5日在上海多倫路文化名人街拉開帷幕。本屆博覽會由中國輕工業聯合會主辦，中國國際公共關系協會和中國市長協會協辦，共有秦皇島市北戴河區、鄂爾多斯(資訊 行情 論壇)、寧波、紹興、沈陽、邯鄲、大理、長沙、濱州等9個城市參展。
主辦方此前提出的口號是“城市的魅力不是管出來的，而是營銷出來的”，中國輕工業聯合會副會長王世成指出，塑造城市品牌、提高城市綜合競爭力，離不開城市營銷，而營銷市場既包括本地市場、國內市場和海外市場，還囊括了互聯網上的虛擬市場。春節成了“絆腳石”
上海財經大學工商管理學院副院長陳信康教授認為，城市營銷和國家營銷都屬于營銷中的新領域。他在春節前看到此次博覽會的相關報道，起初很感興趣，但經過仔細研究，發現這樣的博覽會定位還不夠清晰，主題和內容不太吻合，他認為，這或許就是此次博覽會在滬遭受冷遇的原因之一。
在今年1月底的籌備會上，博覽會主辦方曾樂觀估計，借著春節的天時和上海的地利，博覽會大致能招來50萬人次的參觀者，基于以上考慮，博覽會的展期長達20天。
但實際情況和預計相去甚遠。據多倫現代美術館的工作人員介紹，截至15日參展方撤走，平均每天到場參觀大約有1000人次，10天總共達到1萬人次。春節期間在外工作，加之展覽效果不佳，強化了工作人員的撤退情緒。
負責該次博覽會具體事宜的中國輕工業聯合會朱主任說，來自各地的參展人員在上海待了10天，春節期間幾乎全沒回家，而博覽會參觀者寥寥，于是一部分人提前撤退。
主辦方對此的解釋是時間安排上不盡周詳。朱主任表示，原本被寄予厚望的春節，卻成了最大的“絆腳石”。
主辦方原本安排了9個城市的領導在博覽會上發言，介紹自己城市的招商環境，但由于領導們春節期間都格外繁忙，結果7個城市的市長缺席，僅有北戴河與鄂爾多斯市的領導到場作了相關介紹。參展城市無明顯特征
秦皇島市北戴河區宣傳部李部長說，招商引資和旅游促銷是北戴河參展的主要目的。由于北戴河區另外單獨召開了專場推介會，吸引了30多家上海媒體，基本達到了預期的宣傳目的。北戴河還帶來了總投資額超過20億元的12個招商項目，并印制了“招商指南”。
據記者多方了解，只有北戴河參展方召開了專場推介會，其他參展城市均未就展覽細節多作準備。多倫現代美術館工作人員說，博覽會期間，多數參展城市只是作了一些簡單的展覽介紹。
參展城市希望通過特色經濟、旅游資源、文化底蘊和民俗風情的全方位展示，來推廣、營銷城市品牌，尋求經濟合作和文化交流的機會。但陳信康認為，博覽會在缺乏清晰定位的同時，沒有抓住參觀者的需求，“博覽會究竟想使參觀者獲得什么？滿足參觀者哪些需求？”
陳信康分析說，主辦方招來的這些“魅力城市”沒有明顯的特征，不具有代表性，是旅游景點還是有經濟活力的城市？如果要了解旅游信息，完全可以去旅游博覽會。魅力城市和旅游勝地是兩種概念，城市魅力應是多方面的，包括投資環境、政策等軟環境，而且不同的人可以有不同的解讀，到一個城市參觀或者想求職的人，他們的需求就明顯不一樣，關注的內容也會不同。
“首屆魅力城市博覽會”結束后，中國輕工業聯合會將繼續舉辦這樣的博覽會。朱主任表示，原本考慮到上海這樣的大都市能聚集較多人氣，但現在看來，或許讓更有積極性的中型城市來舉辦這樣的博覽會，可能會獲得更大的支持。
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