春晚：近4億元的天價收入

　　2005年春節(jié)晚會因為實行“節(jié)目招標”而被認為是央視體制改革的突破口，但在導演了2003年春晚的金越看來，這并不新鮮

　　本報記者陳漢辭發(fā)自北京

　　比起往年的春晚，2005年春晚的贊助和廣告商不少是以企業(yè)給全國觀眾拜年的形式出 現(xiàn)；另外一個特點是一些國際品牌的企業(yè)今年也將出現(xiàn)在春晚的廣告商名單中

　　也許可以套用《北京人在紐約》中的一句話來形容已經(jīng)22歲的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(下稱“春晚”)，“如果你愛他，讓他看春節(jié)晚會；如果你恨他，讓他看春節(jié)晚會。”

　　籌備組：一個變化的開始

　　盡管網(wǎng)絡(luò)上對于春晚的惡評不斷，但這并沒有妨礙它成為大眾最喜歡評說的熱點話題。也正是由于這個原因，2月2日在中央電視臺舉行的2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會新聞通氣會，依舊引起了全國各地記者的關(guān)注。

　　當然，吸引記者的不僅僅是春晚的“人氣”，更重要的是，2005年的春晚被定為央視體制改革的突破口，實行“節(jié)目招標”。

　　比起往年的春晚計劃，今年的計劃中多了一個組——籌備組。

　　張忠是原籌備組負責人，如今雖完成了自己在春晚的使命，但提起幾個月來的工作，他還是很興奮。“我們主要是和各省市、自治區(qū)、直轄市廣播影視局(廳)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團廣電局進行溝通聯(lián)絡(luò)。”按照計劃，2004年7月1日至9月30日是春晚策劃方案征集階段，張忠做的事就是督促各地將策劃方案寄送中央電視臺春節(jié)晚會籌備組。

　　記者了解到，各地節(jié)目創(chuàng)作的經(jīng)費原則上自己負擔，如果節(jié)目或者方案被春節(jié)晚會最終選定或者吸納，春晚劇組也會付給相應(yīng)的稿酬，如果是地方演員在春晚演出，也會和春晚劇組簽訂一份協(xié)議，拿到相應(yīng)的報酬。

　　“當然具體的數(shù)額和演員平時的商業(yè)演出不可同日而語。”張忠說。

　　但在2001年和2003年春晚總導演金越看來，地方臺節(jié)目競標改革并不是件新鮮事。

　　“觀眾對春晚有很多誤解，其中之一就是認為央視關(guān)起門來自己在搞節(jié)目。其實并不是這樣，我們每年都會和地方的優(yōu)秀策劃、導演、演員聯(lián)系與溝通，費盡心思把節(jié)目弄得更為精致。這已經(jīng)是個常規(guī)的事，只是提不到議程上而已。”

　　在這一點上，張曉海導演似乎更有發(fā)言權(quán)。

　　在1996年春節(jié)晚會上，張曉海采取了京、滬、陜“三地互傳”的方式，但晚會播出后褒貶不一。“做個春晚不容易啊。”張曉海對2005年春晚的改革不愿多談。

　　作為2005年春晚的導演，郎昆的壓力更大，隨著大年三十的臨近，朗昆幾乎沒有時間接聽電話，對于記者的采訪，他只說了一句，“我們只想給全國的老百姓獻上一臺精彩的晚會。”

　　據(jù)張忠介紹，2005年春晚節(jié)目主要還是來自兩個方面，一是各地選送的節(jié)目，二是春晚自己策劃組織的節(jié)目。而節(jié)目的審片權(quán)在春節(jié)晚會劇組，地方選送的節(jié)目最終能夠幸存幾個，可能在大年三十的最后一刻才能見分曉。

　　從選送節(jié)目到大年三十最終確定節(jié)目單，要經(jīng)歷六個月的時間。也正是這種拉鋸戰(zhàn)的“競標方式”，讓很多地方臺的導演對春晚送選望而卻步。

　　湖南電視臺的一位導演告訴記者，他即使有好的想法和創(chuàng)意也不會給春晚，“誰也耗不起這個精力和財力，有這個時間還不如創(chuàng)作出好節(jié)目給地方臺。2005年所謂的節(jié)目競標也只是個形式而已，不會有新的實質(zhì)性的變化。更談不上民營公司參加節(jié)目競標了。”與湖南電視臺這位導演的態(tài)度相呼應(yīng)，吉林省電視臺文藝部副主任趙醒夫也表達了相似的看法。趙醒夫介紹，今年沒有向央視春晚籌備組提交招標方案，也沒有提供節(jié)目，春晚將出現(xiàn)的幾個吉林藝人表演的節(jié)目，也是央視自己找的，“我們更加集中精力做好地方臺的節(jié)目”。

　　春晚的“口袋”越脹越大

　　除了前期的籌備組，春晚還有另外兩個組，一個是劇組，負責整個春晚的節(jié)目運作；另一個是綜合辦公室，負責日常的宣傳、技術(shù)、廣告等工作。

　　每天下午，每個小組中的主要負責人都要集中開會，協(xié)調(diào)各方面的事宜。他們一再強調(diào)的是要對得起全國觀眾——當然，除此之外還要對得起每年春晚的廣告商和贊助商。

　　春晚的廣告策劃是由春晚辦公室策劃，北京廣而告之廣告公司(下稱“廣而告之”)執(zhí)行。這家廣告公司已經(jīng)代理了央視春晚六年的廣告和贊助工作，每年的贊助多是老兩樣：攝影師的服裝和礦泉水。

　　廣而告之業(yè)務(wù)部一位工作人員告訴記者，比起往年的春晚，2005年春晚的贊助和廣告商不少是以企業(yè)給全國觀眾拜年的形式出現(xiàn)；另外一個特點是一些國際品牌的企業(yè)今年也將出現(xiàn)在春晚的廣告商名單中。

　　記者了解到，2003年春晚的廣告時間共10分鐘，分為三種，最高價位是晚會播出之前，約有4分鐘，每5秒廣告費高達200萬元。其余6分鐘分兩次在晚會中播出，價格稍低，分為每5秒168萬元和每5秒138萬元兩個檔次。當年春晚總收入為3億多元。

　　而即將到來的2005年春晚，廣告時間增加到12分鐘，740秒，依然分A、B、C三種套裝廣告。4分鐘左右的A套裝，每5秒和15秒廣告開出的低價分別為233萬元和438萬元。而B、C套廣告時間均為3分鐘左右，每5秒分別為200萬元和159萬元，另外，還有2分鐘卡通形式拜年套裝廣告。其中，歷年春晚中最顯眼的廣告就是零點報時。記者了解到，2004年報時的廣告價格是：20點報時底價368萬元起(5秒)，零點新年鐘聲報時底價588萬元起(5秒)。而今年春晚零點報時底價漲到了680萬元(5秒)，20點報時底價也達到了480萬元(5秒)。

　　同時，在春晚中觀眾比較熟知的“賀電”也是明碼標價，在2005年春晚中，廣告投放額超過1000萬元的企業(yè)，可得到晚會贈送的“賀年榜”的賀電一條。在春晚的廣告方案里有這樣的字句：另外在本次廣告征訂中投放額超過300萬元的企業(yè)，將邀請一名企業(yè)代表光臨晚會現(xiàn)場，并頒發(fā)中央電視臺春節(jié)晚會劇組專門制作的“出席晚會榮譽證書”。事實上，在2004年12月，2005年春晚的廣告和贊助招商會就已舉行，當時有百余家國際、國內(nèi)知名企業(yè)到了現(xiàn)場。以往春晚前后五分鐘的廣告價格，平均年增幅為10%左右，高的時候會達到20%。2005年春晚廣告增幅比較正常，比2004年增加10%左右。

　　如果按照每年10%的增幅計算，那么2005年春晚的廣告收入應(yīng)該不會低于3.6億元。有廣告業(yè)人士估計，沖到4億元也有可能。

　　春晚要花多少錢

　　與春晚年年增長的廣告費用和贊助費用不同，春晚的收視率卻在逐年下降。2004年，央視市場研究股份有限公司對全國100多個樣本城市的2227個家庭收看春節(jié)晚會情況進行了3個小時的同步電話調(diào)查。調(diào)查表明，2004年春晚的到達率和滿意度比2003年分別下降了1.5%與5.6%。

　　金越認為，春晚的受眾分散與現(xiàn)在人們的娛樂項目多有關(guān)系，收視率不穩(wěn)定也是很正常的事。但從廣告上看，投放到春晚還是比較理性的選擇，畢竟春晚還是很多觀眾年夜飯中的美餐。

　　“因此，春節(jié)晚會永遠不會賠錢。”央視一位導演告訴記者。

　　據(jù)透露，22年來，春晚都是央視自己掏腰包，而每年春晚的資金投入也在上升。增加的原因不僅僅是因為物價的變化，一個重要原因是技術(shù)上的投入。

　　根據(jù)記者從一位知情人士處得到的數(shù)據(jù)，2003年春節(jié)晚會的具體投入在4000萬元左右，2005年要比這個高出很多。

　　春晚成本的構(gòu)成中，明星出場費可忽略不計，因為即使有出場費的演員，其出場費也比商業(yè)演出低很多。春晚投入最大是舞美、燈光、音響、服裝、道具、衛(wèi)星傳輸?shù)燃夹g(shù)層面上，投入最大時要占到總投入的四分之三。另外還有工作人員和技術(shù)人員的報酬。

　　拿2003年春晚的舞臺來說，是由140多臺高清晰大屏幕和21組機械變化裝置組成的大舞臺，雖然安裝調(diào)試只有用16名工人，但在背后卻有一個由電腦設(shè)計專家、模型制作人員、工程師、力學專家等各方專業(yè)人士組成的團隊。

　　春晚越走越遠

　　2002年春晚的導演陳雨露認為，春晚走向世界是一種必然。“因為全球就這么一個春節(jié)晚會，是獨一無二的。而中國已經(jīng)和國際化接軌，中國繁榮發(fā)展的現(xiàn)代化形象只有通過春晚向全世界傳達。”

　　一個成功的商業(yè)模式無非是具備兩個條件，即盈利的市場預(yù)期和足夠的資金投入，春晚具備這兩個條件。首先，春晚有很大的市場，有十幾億華人收看春節(jié)晚會，收視率當然最高。此外，隨著一些國際明星的到來，春節(jié)聯(lián)歡晚會也會吸引一些洋觀眾。2003年，美國著名魔術(shù)師丹尼斯就上了春晚，而他在美國NBC(國家廣播電視公司)的觀眾有2300萬。

　　2005年的春晚播出平臺，將首次由央視一套、四套、九套、十八套并機播出。這意味著春晚將以漢語、英語、西班牙語、法語同時推向全世界。由于同聲傳譯有很大困難，央視海外中心已經(jīng)調(diào)集了多位在英語、西班牙語、法語領(lǐng)域中頗有建樹的專家來參與海外播出版翻譯。