外資唱主角大舉進攻 奧運場館招標進入實戰期 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月23日 10:46 中國經營報 | |||||||||
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作者：楊玲香 編輯：傅樂樂 如果你事先沒有看到展會的名字，當你進入展場的時候，你會毫不懷疑地認為這就是一場“奧運場館競標展”。1月18日，在北京國貿中心開幕的第三屆北京國際體育基礎設施和場館技術展覽會上，所有參展商無一例外地把奧運象征的各種標志擺在顯眼的位置，尤其是占參展商80%的國外企業，針對奧運做的宣傳品更是鋪天蓋地，似乎奧運是惟一的目標。與
奧運在中國 外商唱“主角” “我國對體育場館的重視起步較晚，設計、技術、維護等各個方面都和國際水平相差太多。所以，這次的展會，參展商有80%都是國外的。”組委會負責人關宏對記者說。 在國外企業中，澳大利亞廠商更是奪得了“頭彩”。此次來京的澳大利亞公司多達35家，均是2000年悉尼奧運會的設備、材料、技術和服務供應商，所有的企業濃縮為“水立方”形狀。作為澳大利亞展團團長、原2000年悉尼奧運會組委會主席桑迪.豪威說：“這是有史以來第一次，整個澳大利亞展區裝點成國家游泳館的內部結構，讓觀眾體會時空穿梭；但這一次，觀眾看到的是來自澳洲頂尖的奧運科技企業，而不是游泳健將們。” 北京金牛直通數碼科技有限公司生產的票務機，是針對各種大型場合票務工作提供的自動化設備。而公司卻把展臺搭建成一個古色古香的“四角涼亭”，各角上掛著中國傳統的雕刻有龍圖案的燈籠，融合“人文奧運”元素。 作為幾乎已經本土化的國際巨頭，西門子和飛利浦則早有準備。“我們在兩年前就成立了針對奧運的項目部，下設不同的項目組，在政府公關、市場調查等方面開展工作。”兩家企業的負責人不約而同地對記者說。 雖然很多企業對自己的“奧運計劃”生怕泄露“機密”，但從參展商的參展戰略來看，去年展會上比較顯著的場館服務業，以及形象推廣的宣傳重點，在今年的展會上幾乎沒有了蹤影。看來，外商對奧運商機的把握，已經走出了形象宣傳的重點領域，開始了實戰產品的進攻階段。 國內企業要坐失良機？ 事實上，中國企業在設計、科技產品方面難敵國外，但是在施工領域以及基礎設施產品生產和建設方面是占有絕對優勢的。“我們有廉價的勞動力，更有本土生產與制造的優勢。” 浙江大豐實業有限公司的代表說。 但是，在“奧運瘦身”的號召下，除非具有紀念價值和文物保留價值的場館設施需要新建，其他場館一概爭取充分利用現有資源。顯然，場館施工環節價值縮水了，無疑這會減少國內企業在奧運工程中的參與度。 另外，受去年宏觀調控的影響，基礎設備生產廠商急劇減少。“就場館座椅廠商來說，去年有十幾家，今年只來了三家。”關宏對記者說。 “奧運是一個大投入大產出的項目，實力不強的企業，僅僅在前期宣傳和推廣上，就承受不住。所以，是沒有可能打這一持久戰的。”一位做市場多年的人告訴記者。僅就此次展會來說，展臺費用就以美元計。所以，展會成了“貴族的游戲”也在所難免。 “我們沒有那么雄厚的實力，所以很少鋪天蓋地宣傳自己。只是針對原有的客戶，來逐步擴大自己的影響。”作為國內著名體育場館智能化系統集成商之一，華體科技對奧運概念也只能低調處理。 無論是張揚還是矜持，面對奧運產品購買與工程招標，國家還有很多保護政策，比如場館安全產品目前是否向國外企業開放還是一個未知數。而對于部分奧運場館產品的質量標準和安全標準，目前正處于再次修改階段。所有這些未知數，都證明國有企業還有很大機會，只是能否握在手中，則要看企業自身的眼光和實力了。
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