廣州近期不出臺政策取消商家限時促銷行為 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月17日 14:53 廣州日報大洋網 | |||||||||
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將于2月1日起試行的北京市《商業零售企業促銷行為規范(試行)》禁止商家“1小時限時搶購”、“贈送前一百位顧客××禮品”之類常見的促銷活動。而此前上海市經委也明令禁止低于進價搞所謂“限時”促銷。 記者昨日從廣州市有關部門獲悉，近期內廣州并不會出臺政策取消商家的“限時”促銷行為。實際上，限時搶購、贈送前100位顧客商品等商業促銷活動該不該取消正成為業界討
記者調查：限時搶購屢見不鮮 據了解，北京市該試行《規范》要求商家舉行的限期促銷活動，一般應不少于3個營業日。此外，商家不得組織容易造成人群聚集、人身傷害、秩序混亂的限時點、限商品數量或免費贈送的促銷活動；不得以低于進價的價格促銷(國家法律、法規中規定的不屬于不正當競爭行為的除外)，也不得開展糧、油、鹽、肉、蛋等生活必需品的限時搶購活動。 但據記者調查，隨著商業競爭日趨白熱化，國內各地的商家通過各類所謂的低價促銷、限時搶購來吸引顧客“眼球”的活動仍時有發生。 特別是在一些大賣場開業時，大米、桶裝油、雞蛋等商品低價“開道”已成“開鑼戲”。而在家電連鎖行業，為了吸引人流，“1元空調”、“5元微波爐”等限時搶購活動也是“你方唱罷我登場”。 而在廣州一些建材連鎖市場，在特定時段。2元就可買到平時19.8元才能買到的臺燈。此外，“贈送前一百位顧客××禮品”的促銷手段在各種商品乃至大型樓盤促銷中也屢見不鮮…… 商家態度：大多數排斥限時搶購 在采訪中，多位大型商業機構有關負責人對限時搶購持否定態度。沃爾瑪某高層表示：“沃爾瑪的原則是天天平價，我們沒有必要去搞限時打折搶購，否則就會對在其他的時段來購物的顧客不公平，這會與我們天天平價的原則相抵觸。” 廣州百貨公司配貨部經理梁文成則說：“限時搶購與我們商場的市場定位不符。限時搶購要么屬于讓利太大，商家承受不起；要么會對商場商品的供應結構有影響，因為中高檔商品是不可能采取限時搶購銷售策略的。但不得不承認限時搶購對同行來講，競爭壓力是巨大的�！� 廣州正佳廣場董事總經理謝仕平則表示：“特定時段降價促銷是很常見的，目的是吸引人流量。比如在下班時間，一些超市對某些日常食品，如雞蛋、蔬菜、面包等進行低價的促銷。但時段促銷不可能長時間進行，否則會對其他商品的銷售價格和數量都產生影響。我認為只要不是一種惡性競爭，不是一種短期行為就可以接受。但是正常時段的促銷不可能和正常的價格差很遠，比如五折搶購就肯定是不正常的了。” 消費者：限時搶購有勝于無 多數消費者對限時搶購卻持歡迎態度。退休在家的李姨每天沒事就愛逛商場,貨比三家是她的最愛。她告訴記者說:“限時搶購有便宜的東西買,有利于消費者,商場取消限時搶購對我們當然不利了�！� 鄭先生不久前在廣州某大型百貨購買了一堆生活用具,在結賬時才被告知,由于自己是購買某品牌電暖器的前100名而獲贈了一個保溫杯。鄭先生告訴記者:“這樣送上門不花錢的杯子,顧客難道不要嗎?我覺得這是一種偶得的小好處,當然有勝于無�！� 但一位業內人士向本報記者透露,商家是不會做虧本生意的,很多所謂的限時搶購、在前多少多少名內購物會獲贈禮品等其實大含貓膩,比如,用于限時搶購的雞蛋其實只有十幾二十斤;搶購的“消費者”人群中還會有不少商家派出的內部員工。 實際上有許多聰明的顧客并不會上當,許多商家真正想抓住的“有效”顧客群不會因為這種小便宜而來購物,而真正熱衷于搶購的顧客卻又不是商家的目標顧客群……相信限時搶購等促銷手段會隨著市場競爭的理性化而自生自滅。 專家：應用市場手段解決 廣東省連鎖經營協會會長孫雄接受本報記者采訪時表示：“零售市場確實存在一些不健康的營銷方式，關鍵是選擇怎樣的解決方案，是用行政手段還是靠市場經濟這只手。今后隨著營銷手段的層出不窮，可能不合適的促銷手段會有很多，若要用行政手段逐一取消，有關部門要出多少個法規才夠用？零售業的市場離散度太高，進入門檻低，這才是問題所在。定價問題，還是要用市場手段去解決為好，讓商家去競爭，經營不下去者就會倒閉。至于交通、安全方面的問題有關管理部門可以規范、引導，而不應是直接取消商家的定價政策�！� 廣州市商業局一位不愿透露姓名的官員告訴記者說，廣州市政府不太可能出臺什么政策去直接取消商家制定的內部營銷措施，如果說這些措施可能導致安全問題，那么自然有可適用的安全法規去管理。廣州市物價局一位負責人告訴記者，廣州市數年前就放開了大多數非壟斷行業的商品定價權。 至于商家低于進貨價格進行促銷的方式是否違反《反不正當競爭法》，工商部門有關人士告訴記者：“商家成本是個很難說得清楚的問題，如果商家一時虧本促銷，卻換來年度盈利，是否將之當成違反《反不正當競爭法》則沒有細則說明。”
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