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金報訊 9月中旬在西班牙埃爾切市發(fā)生的溫州鞋遭惡意焚燒事件(本報9月21號曾有詳細(xì)報道)，讓溫州鞋企開始意識到“低價競銷”的危險。日前，溫州市泰馬鞋業(yè)董事長廖躍向記者透露，包括他們在內(nèi)的溫州當(dāng)?shù)?2家外貿(mào)型鞋企，已于近日在德國申請注冊了一個商標(biāo)，并準(zhǔn)備將此商標(biāo)打造成國際品牌，用于他們今后在國際市場上的會展和銷售活動。
歷史：低價“溫州鞋”國外頻遭劫難
今年9月17日發(fā)生的“西班牙燒鞋事件”并非是溫州鞋在國外市場第一次遭遇劫難。今年2月12日，俄羅斯查抄莫斯科“艾米拉”大市場華商貨物，包括溫州鞋商在內(nèi)的中國商人在此中損失約3000萬美元；今年1月8日，尼日利亞政府發(fā)布的“禁止進(jìn)口商品名單”，讓在此名單中的溫州鞋損失至少數(shù)千萬元……
杭州海關(guān)有關(guān)人士認(rèn)為，這一系列“劫難”是低價競爭的結(jié)果。海關(guān)綜合統(tǒng)計處有關(guān)數(shù)據(jù)表明，浙江鞋對歐盟出口均價常年在1.6-2.5美元/雙的范圍低價波動，同樣檔次的鞋，西班牙當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的價格往往是中國貨的2-5倍。
對策：溫州12鞋企聯(lián)手打造國際品牌
為了洗脫“低價傾銷”的罪名，溫州皮鞋生產(chǎn)出口企業(yè)開始聯(lián)手，欲打造國際品牌、進(jìn)軍中高檔市場。
對此，溫州皮革行業(yè)協(xié)會新成立的“鞋類出口委員會”于日前作出第一個動作：12家成員企業(yè)合伙在德國注冊了一個品牌商標(biāo)，并將借此商標(biāo)在國外開拓高檔皮鞋市場。據(jù)該協(xié)會秘書長朱峰介紹，這個新商標(biāo)將暫時落戶泰馬鞋業(yè)，而12家鞋企的高檔皮鞋在國際市場上參加會展、開專賣店、銷售“溫州鞋”時，均采用該商標(biāo)，其他檔次的皮鞋則仍舊使用企業(yè)原有的商標(biāo)。
思考：“創(chuàng)品牌”方為“暢銷”之道
據(jù)了解，在溫州市鞋類出口委員會成立之日，溫州市副市長陳宏峰曾對這一創(chuàng)舉給予高度評價，他指出，培育和宣傳品牌、積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外各種展會，是將更多的溫州鞋推向國際市場的必行之道。
而杭州海關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)人建議，浙江產(chǎn)品在走向國際化過程中，首先應(yīng)注重創(chuàng)立民族品牌，逐步開拓中高檔鞋類市場；其次要在銷售國構(gòu)建健全的、強(qiáng)有力的分銷網(wǎng)絡(luò)；最后，還應(yīng)該努力加入當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會、工會組織，及時與政府部門溝通與聯(lián)系，避免觸犯當(dāng)?shù)氐姆伞⒎ㄒ?guī)。記者 施予
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