十大熱門投資(5)

　　同時(shí)，我國(guó)“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程的加速將對(duì)家電需求產(chǎn)生拉動(dòng)作用。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)分析，2002年至2003年全國(guó)平均每百戶城鎮(zhèn)居民電冰箱擁有量為87.4%、88.7%。而農(nóng)村每百戶居民電冰箱擁有量為14.8%、15.9%；2002年-2003年全國(guó)平均每百戶城鎮(zhèn)居民彩電擁有量為126.4%、130.5%。而農(nóng)村每百戶居民彩電擁有量為60.4%、67.8%。近7年來(lái)新增的城鎮(zhèn)人口數(shù)量穩(wěn)定在2150萬(wàn)左右，隨著“三農(nóng)”問(wèn)題解決力度的加大和戶口政策的改革，“城鎮(zhèn)化”的趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)，由這種“城鎮(zhèn)化”消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的家電需求將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　農(nóng)村居民收入水平已經(jīng)進(jìn)入了支持家電普及率快速提升的階段，每百戶農(nóng)村居民擁有彩電數(shù)量有可能在未來(lái)3-5年快速增長(zhǎng)到100臺(tái)以上，由此帶來(lái)的需求總額約為7500萬(wàn)臺(tái)，我們相信在冰箱消費(fèi)方面也存在類似的狀況。

　　此外，作為家電產(chǎn)品中的主力，我國(guó)彩電也開(kāi)始進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，由此帶來(lái)的“平板高潮”將釋放巨大商機(jī)。因此，國(guó)內(nèi)外家電巨頭紛紛在擴(kuò)大產(chǎn)能——

　　2004年11月13日，科龍?jiān)诮�蘇宿遷經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)總投資達(dá)1億美元的科龍家電產(chǎn)業(yè)園，將于3年內(nèi)建成投產(chǎn)，成為科龍旗下最重要的小家電產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、出口基地以及華東區(qū)域性物流配送中心；

　　2004年10月18日，松下投資超過(guò)19億人民幣在杭州工業(yè)園建家電制造基地，新基地將成為松下電器公司位于華東的戰(zhàn)略生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)洗衣機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)、小家電等產(chǎn)品；

　　2004年6月9日，蘇寧投資25億元在雨花工業(yè)集中區(qū)打造家電制造基地；

　　2004年5月9日，臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)斥資5000萬(wàn)美元擴(kuò)展大陸小家電投資，這項(xiàng)投資是由統(tǒng)一集團(tuán)與臺(tái)灣長(zhǎng)營(yíng)集團(tuán)合資組建的大統(tǒng)營(yíng)集團(tuán)實(shí)施的，總投資額將達(dá)1.5億美元，以生產(chǎn)咖啡壺、烤箱、電風(fēng)扇等小型家電為主，主要外銷歐美市場(chǎng)；

　　美的集團(tuán)又在蕪湖追加投資1.5億元，使蕪湖基地的產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)容，美的蕪湖公司管理部部長(zhǎng)蔡紹學(xué)透露，美的打算將蕪湖定位為國(guó)內(nèi)最大的制造基地和營(yíng)銷中心……

　　點(diǎn)評(píng)

　　從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)看，雖然前幾年通貨緊縮，家電價(jià)格有所下降，但目前總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好：在城鎮(zhèn)，老家電已進(jìn)入更新階段；在農(nóng)村，農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展較快，加上家電價(jià)格下降也為農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)的可能性，另外，農(nóng)村電網(wǎng)改造，為家用電器的使用提供了客觀條件，這也有利于開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。所以我國(guó)家電企業(yè)的生存發(fā)展環(huán)境是有利的，產(chǎn)量有了大幅度提高。從這個(gè)行業(yè)的未來(lái)前景來(lái)看，我國(guó)作為低成本家電制造中心的地位至少在10年內(nèi)不會(huì)動(dòng)搖，而且我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，所以家電業(yè)未來(lái)前景值得樂(lè)觀。

　　媒體投資

　　亂花漸欲迷人眼

　　媒體賺錢的原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是所謂的“二次出售”，即：將好的內(nèi)容賣給讀者或觀眾，再將讀者或觀眾“賣”給廣告主，媒體最終的收入來(lái)源還是廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)傳媒業(yè)的廣告收入在最近10年增長(zhǎng)了近20倍，達(dá)到800億元，10年內(nèi)平均增長(zhǎng)速度為35%，比同期GDP增速快4倍多。預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)，我國(guó)的傳媒廣告收入仍能保持10—15%的年均增幅。

　　然而，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體市場(chǎng)份額呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)，后來(lái)者虎口搶食的難度在加大。譬如：在電視媒體中，中央電視臺(tái)占有我國(guó)電視廣告總收入的40%；在報(bào)紙媒體中，前33名報(bào)紙的廣告收入占比達(dá)71.48%。市場(chǎng)份額集中于強(qiáng)勢(shì)媒體，會(huì)加高后來(lái)者的進(jìn)入門檻，建立起市場(chǎng)進(jìn)入的資金壁壘，可能將小媒體逼到絕路。

　　換言之，由于媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展趨勢(shì)，使進(jìn)入媒體產(chǎn)業(yè)的“門檻”在迅速加高。1998年《北京晨報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)，僅以1500萬(wàn)元的資金就成功占據(jù)了北京報(bào)業(yè)第三的位置。而僅僅兩年后，當(dāng)《京華時(shí)報(bào)》要想達(dá)到這一市場(chǎng)目標(biāo)時(shí)的資金“門檻”就已經(jīng)升到了5000萬(wàn)元左右。據(jù)估計(jì)，未來(lái)1—2年內(nèi)，試圖進(jìn)入北京主流報(bào)業(yè)市場(chǎng)的資金門檻會(huì)進(jìn)一步提升至1億元以上的水平。但是，高投入僅僅獲得的是一種進(jìn)入的資格，而是否有滿意的獲利回報(bào)，還要看諸多操作環(huán)節(jié)的協(xié)同與資源配置的優(yōu)化程度。因此，這種高“門檻”的資金要求無(wú)疑加大了投資的風(fēng)險(xiǎn)程度。

　　此外，隨著媒體投資熱的升溫，競(jìng)爭(zhēng)者隊(duì)伍的擴(kuò)張，在一些人們熟知的媒體市場(chǎng)上(如以都市報(bào)為代表的大眾化綜合報(bào)紙)，媒體產(chǎn)業(yè)既往的高贏利水平有逐漸走低的平均化趨勢(shì)。這塊曾經(jīng)產(chǎn)生過(guò)暴利的“大餅”正在被逐步攤薄，如果沒(méi)有傳播模式的創(chuàng)新和細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，過(guò)去的所謂“暴利”就會(huì)回歸“薄利”。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)兩年最大的傳媒投資熱點(diǎn)是報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)。報(bào)刊發(fā)行已經(jīng)有了政策保障。據(jù)測(cè)算，去年全國(guó)報(bào)刊發(fā)行的市場(chǎng)規(guī)模是300億元，包括報(bào)社或者雜志社的收入和發(fā)行渠道的收入。這一數(shù)額已經(jīng)超過(guò)了全國(guó)報(bào)刊廣告的總和。市場(chǎng)大，風(fēng)險(xiǎn)小，加之報(bào)刊發(fā)行服務(wù)存在很大的改善余地，報(bào)刊發(fā)行今、明兩年將會(huì)有資金大規(guī)模介入。

　　由泛華集團(tuán)與人民日?qǐng)?bào)社合資的大華媒體服務(wù)公司已經(jīng)成立，這是中國(guó)入世以后第一家合資的報(bào)刊發(fā)行公司，共投資2.5億元。就整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)而言，它本身的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1700億元，不包括互聯(lián)網(wǎng)，幾十億，甚至上百億的資金進(jìn)入都是有可能的。

　　果然不出所料——2004年10月14日，深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司與加拿大漢信投資管理有限公司簽訂“中國(guó)媒體投資基金”合作協(xié)議，該基金是中國(guó)第一個(gè)專業(yè)投資于媒體的創(chuàng)投基金。據(jù)了解，中國(guó)媒體投資基金的規(guī)模為1億美元，深圳“創(chuàng)新投”出資或募集2000萬(wàn)美元，加拿大漢信投資募集美國(guó)資金8000萬(wàn)美元�；�金將主要投向?yàn)閺氖旅襟w文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域的項(xiàng)目和企業(yè)的股權(quán)投資，包括媒體與廣播技術(shù)、電影制作與發(fā)行、電視節(jié)目制作、廣告與媒體整合、報(bào)紙雜志的出版與發(fā)行等。

　　如果說(shuō)傳統(tǒng)傳媒穩(wěn)定增長(zhǎng)的話，那么新媒體將會(huì)超常發(fā)展，從而引領(lǐng)國(guó)內(nèi)媒體的上升態(tài)勢(shì)，尤其是手機(jī)短信。去年手機(jī)短信市場(chǎng)達(dá)到62億元，已超過(guò)國(guó)內(nèi)電影票房、期刊廣告和廣播廣告的總和。手機(jī)短信市場(chǎng)在未來(lái)幾年里將是所有媒體中增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域。

[上一頁(yè)]  [1]  [2]  [3]  [4]  [5]  [6]  [7]  [下一頁(yè)]