中國(guó)投資：2004年國(guó)內(nèi)十大暴利行業(yè)(7)

　　因?yàn)槠�車美容是暴利，如今可見汽車美容遍地開花。隨著入行企業(yè)的增多，惡性競(jìng)爭(zhēng) 很可能愈演愈烈，重慶市石坪橋一家在今年春節(jié)前還月純利潤(rùn)近10萬(wàn)元的汽車美容店，如今店鋪內(nèi)卻是灰塵滿布。對(duì)于前期投資者來說，可能挖到了汽車美容業(yè)的金礦，而后來者成功的概率卻要大打折扣。

　　點(diǎn)評(píng)

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，沒有壟斷為基礎(chǔ)的暴利應(yīng)該是無(wú)本之木。盲目跟風(fēng)，商家只顧眼前的經(jīng)濟(jì)利益，不顧社會(huì)利益，實(shí)際上是一種短視行為。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，只有真正質(zhì)高價(jià)廉的服務(wù)才有可能贏得消費(fèi)者的信賴，以此獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。而追逐暴利、不符合市場(chǎng)的短期行為是每個(gè)企業(yè)無(wú)法規(guī)避的“生死符”。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)

　　激情燃燒的歲月

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲的天地里，金錢與財(cái)富都是虛擬的；但在現(xiàn)實(shí)的世界中，軟件開發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的財(cái)富卻是真實(shí)的，而且一不小心還可能成為首富。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)創(chuàng)造了陳天橋、馬化騰一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)富豪。11月2日，又一家游戲公司“米果”宣布，即將正式競(jìng)逐國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，游戲米果CEO張堯勇放言，目標(biāo)為100萬(wàn)注冊(cè)付費(fèi)用戶，月營(yíng)運(yùn)收入1000萬(wàn)元。

　　只需維護(hù)與升級(jí)管理，無(wú)需廠房、倉(cāng)儲(chǔ)與制造，單個(gè)游戲月均實(shí)時(shí)收費(fèi)就高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，網(wǎng)游的暴利無(wú)處不在。

　　你打游戲贏對(duì)手 我贏你的錢

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的巨額利潤(rùn)是吸引國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)公司紛紛搶灘網(wǎng)絡(luò)游戲的首要?jiǎng)右颉��?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)毛利率高達(dá)50%-75%，凈利率達(dá)25%-50%。

　　在“2004中國(guó)百富榜”中，盛大網(wǎng)絡(luò)是榜上成長(zhǎng)最快的公司，2003年，其銷售額僅為6.3億元，但利潤(rùn)卻高達(dá)2.7億元，納稅9300萬(wàn)元，而其員工也僅有1100多名。

　　網(wǎng)絡(luò)暴利首先來源于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)剛剛起步，正位于一個(gè)完整的上升通道底部，這在環(huán)境上促成了網(wǎng)絡(luò)暴利的產(chǎn)生。單一的入場(chǎng)方式和低成本，使目前的幾大網(wǎng)絡(luò)公司都開始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲，這又使他們手中近乎于壟斷的網(wǎng)絡(luò)資源再次發(fā)揮作用，產(chǎn)生暴利。

　　在屈指可數(shù)的幾個(gè)能給網(wǎng)絡(luò)帶來利潤(rùn)的業(yè)務(wù)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)歷史上最成功的盈利模式之一。網(wǎng)絡(luò)游戲有著清晰的“4贏”收費(fèi)模式，游戲生產(chǎn)商、游戲運(yùn)營(yíng)商、電信商、發(fā)行渠道商在這一市場(chǎng)都可獲得巨額利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商收取版權(quán)交易費(fèi)和后期的更新開發(fā)維護(hù)提成；運(yùn)營(yíng)商，架設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、提供服務(wù)，向發(fā)行渠道商分銷利潤(rùn)；電信通過提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲利；發(fā)行渠道商，通過龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，向最終消費(fèi)者收錢。

　　產(chǎn)業(yè)鏈中沒有輸家

　　根據(jù)調(diào)查顯示，一個(gè)10萬(wàn)人同時(shí)在線的網(wǎng)絡(luò)游戲，每月可以為電信貢獻(xiàn)2到3億元人民幣的收入。此外，還有龐大的周邊產(chǎn)品系列——書刊雜志、紀(jì)念品、玩偶、電影、服裝……總之產(chǎn)業(yè)鏈中沒有輸家。業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的平均壽命在18個(gè)月左右，假設(shè)平均1萬(wàn)人在線，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商一年收入就可達(dá)1千萬(wàn)元。

　　2000 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模僅為460萬(wàn)美元，2001年急劇擴(kuò)大到3440 萬(wàn)美元。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到今年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10億元人民幣，產(chǎn)業(yè)規(guī)模以年均115%速度增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲之所以賺錢，主要在于盜版引起的沖擊波不強(qiáng)。單機(jī)版的游戲，盜版率可達(dá)95%，而網(wǎng)絡(luò)游戲由于游戲編碼存儲(chǔ)在一個(gè)安全的服務(wù)器上，由專業(yè)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理，很難復(fù)制并非法進(jìn)入，玩家必須擁有正版光盤序號(hào)方能聯(lián)機(jī)進(jìn)入服務(wù)器進(jìn)行游戲，有效地防止了盜版的涉足，游戲廠商自然是趨之若鶩。

　　盛大從韓國(guó)引進(jìn)的《傳奇》在中國(guó)落戶后，成為最成功的一款網(wǎng)絡(luò)游戲，最高同時(shí)有50萬(wàn)人在線。生產(chǎn)商每個(gè)月可以從盛大收到百萬(wàn)美元進(jìn)賬，按上網(wǎng)電信費(fèi)0.2 元/小時(shí)計(jì)算，理論上講電信一年穩(wěn)收百億元，還不包括出租帶寬的費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)游戲給它們打了針強(qiáng)心劑，目前網(wǎng)上有16萬(wàn)家注冊(cè)的銷售商，其中24小時(shí)服務(wù)的就有4萬(wàn)家。

　　3大中文門戶網(wǎng)站，早已全部涉足網(wǎng)絡(luò)游戲。2003年11月，搜狐收購(gòu)17173，以增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)游戲資訊實(shí)力；新浪則與NCSOFT共同投入500萬(wàn)美元成立上海新浪樂谷，推出天堂系列游戲；網(wǎng)易此前已代理一款韓國(guó)3D游戲《飛飛》，近期則宣布其投資2000多萬(wàn)元自主開發(fā)的3D網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒂诮衲昴甑淄瞥觥４送猓�有消息稱資本雄厚的Tom網(wǎng)站、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨頭榮智健、魯冠球等也將眼光伸向了網(wǎng)游市場(chǎng)。

　　點(diǎn)評(píng)

　　專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲只是人們休閑娛樂的游戲，而不應(yīng)該成為玩家賺錢的工具。在渡過了那段激情燃燒的歲月之后，文化部等政府監(jiān)管部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的調(diào)控，已經(jīng)讓很多運(yùn)營(yíng)商不敢越雷池一步。而市場(chǎng)的新一輪洗牌，更加使他們?nèi)缱�針氈，商業(yè)游戲的殘酷性就體現(xiàn)于此。

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