中國投資：2004年國內十大暴利行業(3)

　　這就意味著，經由特價書店銷售網絡銷售的特價書——當然也包括部分盜版圖書—— 的銷售總冊數的增加，就相當于經由新華書店和全價書民營書店圖書銷售總冊數的減少。正版圖書的高價位使特價書、盜版書有了一定的市場，5元、10元一本的盜版書開始走俏。如暢銷書《羊皮卷》，正版書書價是39.5，盜版書只有10元錢。接受采訪的一些讀者說，“盜版書也能湊合著看,幾本書能節省幾十元錢，何樂而不為呢?”

　　盜版書形成市場

　　不良聯動難以估算

　　盡管有關部門采取各種行動打擊盜版書籍，可是盜版書卻有其市場。有媒體報道，如今盜版書有發展成產業的趨勢。有需求才有市場，設想如果正版書的價格能適合普通大眾的消費，盜版書也不至于有其市場。有專家指出，特價書店經營盜版圖書的不正當競爭行為，將使全價書店經營壓力迅速加大，這可能會帶動部分全價書零售店和批發商向特價書店經營模式轉型。這種轉型對中國圖書出版業所產生的不良聯動影響有多大，目前還很難估算。

　　點評

　　書中自有“黃金屋”對于謀取圖書暴利者來說似乎更恰當。新聞出版總署副署長柳斌杰在“2004北京國際出版論壇”上披露，國家發改委已呈報國務院，明年的教材出版發行將打破地域界限，全部實行全國統一招標。教材出版發行的招投標是砍除暴利的‘第一板斧’，讓人們拍手稱快。何時砍下大眾圖書暴利的“第二板斧”，人們將拭目以待。

　　兒童用品市場

　　搶抓孩子的“奶酪”

　　“女人的錢和孩子的錢最好賺。”今年初曝光的“阜陽劣質嬰兒奶粉”事件令人發指，由此人們再次把關注的目光聚集在孩子身上，從而揭開了兒童用品市場的暴利行徑。

　　價格暴利無處不在

　　“一張嬰兒睡床580元錢，一套迪斯尼套裝130-150元，一張好孩子童床500-800元，乃至一個制作非常簡單的防蹬被夾也標價為93元，連一把嬰兒指甲鉗也要58元錢……”兒童日用品暴利無處不在。難怪許多家長抱怨：如今的孩子真是養不起了。

　　食品質量問題直接牽扯到孩子的生命安全，因此一些在經濟上并不富裕的家長，也不得不接受兒童產品的高價消費，客觀上為兒童產品的“暴利”現象推波助瀾。

　　兒童產品以嬰幼兒用品暴利為最。日前，媒體公布了對北京市嬰幼兒用品市場進行調查的結果顯示，78%的消費者認為，目前的嬰幼兒用品偏貴；66%的消費者認為接受不了目前嬰幼兒用品的價格；92%的消費者認為目前嬰幼兒用品的成本并不高，但企業抓住父母的心理，故意定價比較高；45%的消費者抗議企業的獲取暴利行為；26%的消費者認為國家應該對嬰幼兒用品市場進行干預；只有15%的消費者認為企業本來就是市場行為，是可以理解的。

　　據葆嬰公司的市場調研資料顯示，如果將中國的城市按發達程度、消費水平由高到低劃分出A、B、C3類城市的話，C類城市每個家庭每個月用來購買孩子的食品、保健品、智力開發及玩具等的費用平均為420元，B類城市為590元，A類城市則高達740元。

　　北京紅孩子信息技術有限公司李陽總經理透露，在嬰幼兒用品行業中，利潤最高的是服裝、圖書音像以及保健品等產品。

　　服裝的利潤率基本能達到40%，而圖書、保健品的利潤率因產品不同存在著比較大的差異，大致為10-40%，奶粉、輔食、洗護用品和童車童床的利潤率最低，大致只有10%乃至5%左右。

　　原因一：國外品牌價格偏高

　　我國每年有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費約達800億元人民幣。嬰幼兒用品市場是目前乃至以后發展潛力最大、收益豐厚的一個產業，也是拉動各國GDP增長的動力源泉。

　　可是，由于國產品牌的質量參差不齊，導致嬰幼兒產品的高端市場出現由國外品牌一統天下的局面。像米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊維尼等國外品牌服裝，幾乎充斥了我國整個高端童裝市場。

　　市場上銷量比較好的奶粉基本都是100多元一桶的進口品牌配方奶粉，像美贊臣、惠氏、雅培、雀巢、多美滋等都是國外品牌。

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