統一石化一擲千金3600萬豪奪央視廣告第一標

http://whmsebhyy.com 2004年11月19日 20:35 金羊網-羊城晚報

　　文/本報記者　李青　

　　一年一度的央視廣告奪標戰昨日再次在北京打響。北京統一石油化工有限公司昨日以3600萬元的代價奪取了位于《新聞聯播》和《天氣預報》之間的“央視第一標”，打響了頭炮。而豪擲千金的標王則更成為人們關注的焦點。標王是一種符號，至少不少標王自己如是認為。與去年以比，隨著央視廣告奪標進展到11載，今年的央視廣告奪標顯得冷靜很多。面

對“標王”的誘惑，不論是志在必得，還是重在參與，企業開始洗盡鉛華，冷靜以對。

　　企業冷靜“爭”標王

　　“大家應該參加過去年的競爭，去年比今年激烈多了，”昨日以3600萬元代價奪得“央視第一標”的統一石油總經理、董事李嘉在現場表示。

　　“您覺得為什么不激烈？”記者問。“因為他們比我冷靜，”李嘉答。“他們為什么冷靜？”記者再問。“每個企業都有自己的考慮，我們計劃好做這樣的位置，所以我們是按照我們的計劃進行的，”李嘉答。

　　在今年的央視廣告奪標中涌現出許多新面孔。吉奧就是其中一員。這家去年剛剛創辦的汽車廠家雖然名不見經傳，據傳對于此次央視廣告奪標“有備而來”。吉奧會不會成為第二個“蒙牛”？

　　“我們不爭標王，我們做不了標王，我們也不想做標王。”吉奧市場部陳之遠經理則以更為直白的方式回答記者的提問。據了解，為參加此次央視廣告招標，吉奧計劃拿出的資金量達兩三千萬元。而為了讓“吉奧”呈現在全國人民的眼前，早在競標之前，吉奧即已決定，即便落馬央視黃金段位廣告招標，也會選擇非黃金時段或CCTV-1以外的央視其他頻道。

　　“參加競標不是做秀”

　　“我們不是做秀！”陳之遠說。陳表示，進軍央視廣告醞釀已久。

　　“對于在央視投放廣告，我們有自己的想法，”陳表示。陳稱，其一，目前國內經濟型SUV市場雖然已有30多家企業，但真正形成品牌優勢的還沒有，雖然這是個低谷，但對新企業來說也許就是一個機會；其二，目前在央視廣告中，經濟型SUV和皮卡的投放還是空當，這對吉奧是個機遇；其三，雖然今年以來，整個汽車產業處于低谷，但實際上今年的汽車銷售仍然在增長，不過增速放緩。而對明后年的汽車市場，吉奧持樂觀態度。“我們相信，明后年的汽車市場會漸漸回暖。也正是基于這種判斷，我們相信，如果我們能搶先一步走上央視廣告，讓全國人民認識‘吉奧’，等到明年、后年我們就會率先嘗到甜頭。”

　　“廣告不是萬靈藥”

　　盡管如此，還沒有多少“銀子”落袋的吉奧花費數千萬元在央視投放廣告到底值不值？央視廣告真的是包治百病的萬靈藥嗎？

　　“央視廣告不能不去，畢竟它的影響力、影響面為其它省臺、市臺難以企及。尤其對于一些新興的小企業，在缺乏證據印證自己實力的情況下，通過央視廣告讓外界了解企業、增強對企業的信心是個不錯的途徑。如當初的蒙牛，啟動資金只有400萬元，但據說拿出200萬元砸在央視廣告上，后來取得不錯的效果，”陳之遠說，“但我們也很清楚，廣告不是萬靈藥，僅僅靠在央視投廣告也不行。”

　　“產品要做好是一個系統工程”，陳表示，除了品牌，產品質量、產品價格、產品的售后服務這些環節缺一不可，其中產品質量最為關鍵。“在央視投放廣告如果沒有產品質量、售后服務等配套支持，產品一樣不能做好”，陳說，“這就像一臺汽車光是發動機好也是徒勞無功，其它的配件也要到位，車子才能開動。”

　　中央電視臺歷年廣告標王

　　年份　　中標價　　　標王

　　1995　　3079萬元　　孔府宴酒

　　1996　　6666萬元　　秦池酒

　　1997　　32000萬元秦池酒

　　1998　　21000萬元愛多VCD

　　1999　　15900萬元步步高

　　2000　　12600萬元步步高

　　2001　　2211萬元　　娃哈哈

　　2002　　2015萬元　　娃哈哈

　　2003　　10889萬元熊貓