廣告標王所在的行業最牛 | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://whmsebhyy.com 2004年11月19日 17:56 深圳商報 | ||||||||
|
2003年手機稱霸，2004牛奶天下，2005石油紅火？ 【本報北京11月18日電】(深圳商報記者 宋華)“潤滑油行業是增長最快的行業。”今日在央視招標中競得第一標的統一潤滑油總經理李嘉向記者透露。業界人士認為，從近幾年央視招標的情況看，標王及第一標的企業在一定程度上反映了行業的發展趨勢。
2003：國產手機元年 2003年，熊貓電子以1.0889億元的天價成為央視2003年廣告“標王”一直為業界爭議。在巨頭林立的手機市場，弱小的熊貓手機實力尚不夠強大。其越過排在前邊的諾基亞、摩托羅拉、TCL、科健等一長串巨頭拿下“標王”，顯示其做大市場及搶占市場的雄心。 當時的手機行業也正面臨新的轉折：2002,國產手機在市場的占有率已攀升至20%。2003年剛剛開始，行業競爭中結構調整的跡象已經顯現。盡管后來熊貓手機并未達到理想的市場目標，但不可否認，波導手機正是從央視廣告中崛起，并占據了國產手機的幾乎半壁江山。 2004：奶業的天下 去年的今天，蒙牛以3.1億元的天價超越同城兄弟伊利，坐上央視2004年黃金段位“新標王”的交椅。 蒙牛的理由是手上一份場調查機構AC尼爾森監測的有關數據。據稱，2003年1至10月份中國乳品企業在中國內地總共投入廣告費用為28.24億元，其中長富牛奶投入9200萬元，占其銷售收入的比例為30%；完達山投入1.08億元，占其銷售收入的10%；娃哈哈投入廣告費為2.41億元，占其乳品銷售收入的9%；蒙牛投入廣告費3.74億元，占其銷售收入的8.9%；伊利投入廣告費4.27億元，占其銷售收入的8.7%；光明投入的廣告費為2.17億元，占其銷售收入的5.5%；三鹿投入的廣告費為2.31億元，占其銷售收入的5.4%。 據透露，乳品企業的廣告投入至少會占到銷售總額的5%以上，通常都會保持5%-15%的比例。一般來說產品銷售量大的企業，廣告投放絕對值也大。由此可見乳品行業發展的市場化程度較高，競爭相當激烈。 蒙牛當時的行為也曾引起爭議：是否將高額廣告費轉嫁給消費者？蒙牛表示，以其2004年100億的營銷目標計算，央視投標額3.1億只占其銷售總額的3.1%，蒙牛2004年的廣告支出預算并無過分之處。 2005第一標屬于高增長行業 去年的第一標是昆侖潤滑油，今年是統一潤滑油。李嘉指出，潤滑油可以應用在各個行業，不僅僅是汽車。據有關部門預計，潤滑油今年的需求在350億至400億元，比去年增長了13.3%。為此，他表示，與同為央視大客戶的昆侖潤滑油、長城潤滑油不是競爭對手，而是共同做大市場、對抗國外品牌的伙伴。 業界認為，中國汽車業的高速發展及家庭擁有轎車數量的增多，是潤滑油行業發展的助推器。 李嘉則表示，公司的銷售收入的年增長率在60%以上。2002年之后，低端產品的份額已經從41%降至今年的5%。目前公司主要生產高端潤滑油產品。 2005哪個行業最牛 中國傳媒大學教授、CTR媒介研究總監袁方博士今日在現場對今年的招標進行了分析。他指出，今年和去年不一樣，特別明顯的新興行業不是特別集中。但有一些行業出現了招標客戶，如家具業有些小企業來了。這說明該行業目前開始進入一個品牌階段。目前這些領域雜牌是非常多的，只要誰做品牌應該是最大的受益者。從行業看，今年的招標企業應該說有全面開花的態勢，目前各種所有制類型，比如國有的、外資的都很積極地來參加，另外，在一些領域中間有一些新興的行業，但是大品牌的投放量和跟隨者的投放量之間有很大的差距，如在去年中央電視臺招標段沒有投放的華龍方便面今年投放量不小。我認為這些行業品牌集中度有可能會加大，可能有一批小的品牌出局，有些大的品牌卻發展得非常快。 郭振璽此前透露，今年的標王可能在統一及寶潔之間產生。業界指出，日化行業一直是央視廣告的主力軍團，這一行業的競爭也越來越充分。但中國廣大的市場依然存在著不同層次的巨大的發展空間。 作者:深圳商報記者 宋華 |
 | 新浪首頁 > 財經縱橫 > 國內財經 > 央視2005廣告招標 > 正文 |  |
 |
|
| ||||
|
| |||||||||||||||||
 |
|
新浪網財經縱橫網友意見留言板 電話：010-82628888-5173 歡迎批評指正 新浪簡介 | About Sina | 廣告服務 | 聯系我們 | 招聘信息 | 網站律師 | SINA English | 會員注冊 | 產品答疑 Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved
|