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新華網(wǎng)北京11月19日電(記者李鵬程)18日，北京梅地亞中心高朋滿座，國內(nèi)外企業(yè)屆精英濟濟一堂，在白巖松、王小丫、張斌三大央視名嘴輕松的談笑風生中，被視作“行業(yè)風向標”的中央電視臺黃金段位廣告招標隆重召開。整個招標過程中，場內(nèi)外水泄不通，現(xiàn)場氣氛高潮迭起，一波未平，一波又起。本次招標會吸引了來自企業(yè)界、廣告界嘉賓1000多人參加，經(jīng)過10多個小時的激烈競爭，362個標的物各歸其主，招標總額高達52.48億元，同比增長27.47％創(chuàng)歷史新高。寶潔以3.8515億中標總額名列榜首，成為05年度新標王，成為本次招
標會上最大的贏家。這此央視招標11年來，標王首次被外資企業(yè)奪得。
此次招標大會呈現(xiàn)出三大特點，引人關(guān)注。
一是外資企業(yè)中標額巨額增長。今年在CCTV黃金段位廣告招標大會現(xiàn)場有了很多外企首度現(xiàn)身，參與投標的國際企業(yè)是去年的10多倍。除了“寶潔”在去年基礎(chǔ)上再度中標之外，聯(lián)合利華、高露潔、NEC、肯德基等國際品牌也都中標成功;
二是國字頭企業(yè)報名參與投標的數(shù)量達到去年的4倍以上。包括中石油、中石化、中國人壽，還有通訊運營商如中移動、中國電信等企業(yè)也都成功中標。
三是地區(qū)客戶的增長。福建的企業(yè)去年主要是夏新、銀鷺、雅客，今年在15個以上。上海去年本土企業(yè)只有腦白金等少數(shù)幾個，今年上海報名的客戶達到去年的8倍以上。浙江報名的客戶去年主要是娃哈哈、養(yǎng)生堂，今年是去年的2倍以上。
四是新行業(yè)踴躍參與投標。金融、保險、服裝、糖果、太陽能、黃酒、家具連鎖、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦等等行業(yè)都涌現(xiàn)出許多投標黑馬。
招標剛一開場就迅速進入了高潮，在位于《天氣預(yù)報》與《焦點訪談》之間的2005年1-2月份第一選擇權(quán)(第一標)的競拍中，統(tǒng)一潤滑油與數(shù)家企業(yè)經(jīng)過10多輪激戰(zhàn)，最終以3600萬元拔得頭籌，贏得了如雷般掌聲；“黃金檔電視劇特約播映”的競拍成為今天招標的第二大高潮，在與155號企業(yè)經(jīng)過數(shù)十輪酣戰(zhàn)后，888號企業(yè)(娃哈哈集團)以8900萬中標2005年上半年晚間電視劇特約播映，在接下來的下半年電視劇特約播映競標中，娃哈哈以8000萬再次競標成功，一時震動全場；其他招標項目如“19點報時”、“新聞聯(lián)播后”等標的物都受到了企業(yè)的追捧，總體中標價在去年的基礎(chǔ)上都有較大的增幅。專家認為，這幾年央視廣告招標額的持續(xù)增長，正是這幾年中國經(jīng)濟健康、快速發(fā)展的見證。今年，國家對經(jīng)濟的宏觀調(diào)控促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良性發(fā)展，這是導致招標額總體增長的重要原因。(完)
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