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昨天，寶潔公司以3.8515億元，成為參與央視黃金段位廣告標(biāo)段最多、花錢最多的企業(yè)，以外資企業(yè)的身份首次奪得2005年央視新標(biāo)王。圖為寶潔公司代表在競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。張磊／攝(圖片來(lái)源：北京娛樂(lè)信報(bào))
新華網(wǎng)北京11月19日電(記者李鵬程)18日，北京梅地亞中心高朋滿座，國(guó)內(nèi)外企業(yè)屆精英濟(jì)濟(jì)一堂，在白巖松、王小丫、張斌三大央視名嘴輕松的談笑風(fēng)生中，被視作“行業(yè)風(fēng)
向標(biāo)”的中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)隆重召開(kāi)。整個(gè)招標(biāo)過(guò)程中，場(chǎng)內(nèi)外水泄不通，現(xiàn)場(chǎng)氣氛高潮迭起，一波未平，一波又起。本次招標(biāo)會(huì)吸引了來(lái)自企業(yè)界、廣告界嘉賓1000多人參加，經(jīng)過(guò)10多個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，362個(gè)標(biāo)的物各歸其主，招標(biāo)總額高達(dá)52.48億元，同比增長(zhǎng)27.47％創(chuàng)歷史新高。寶潔以3.8515億中標(biāo)總額名列榜首.成為05年度新標(biāo)王，成為本次招標(biāo)會(huì)上最大的贏家。這此央視招標(biāo)11年來(lái)，標(biāo)王首次被外資企業(yè)奪得。
此次招標(biāo)大會(huì)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)，引人關(guān)注。一是外資企業(yè)中標(biāo)額巨額增長(zhǎng)。今年在CCTV黃金段位廣告招標(biāo)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有了很多外企首度現(xiàn)身，參與投標(biāo)的國(guó)際企業(yè)是去年的10多倍。除了“寶潔”在去年基礎(chǔ)上再度中標(biāo)之外，聯(lián)合利華、高露潔、NEC、肯德基等國(guó)際品牌也都中標(biāo)成功;二是國(guó)字頭企業(yè)報(bào)名參與投標(biāo)的數(shù)量達(dá)到去年的4倍以上。包括中石油、中石化、中國(guó)人壽，還有通訊運(yùn)營(yíng)商如中移動(dòng)、中國(guó)電信等企業(yè)也都成功中標(biāo)。三是地區(qū)客戶的增長(zhǎng)。福建的企業(yè)去年主要是夏新、銀鷺、雅客，今年在15個(gè)以上。上海去年本土企業(yè)只有腦白金等少數(shù)幾個(gè)，今年上海報(bào)名的客戶達(dá)到去年的8倍以上。浙江報(bào)名的客戶去年主要是娃哈哈、養(yǎng)生堂，今年是去年的2倍以上。四是新行業(yè)踴躍參與投標(biāo)。金融、保險(xiǎn)、服裝、糖果、太陽(yáng)能、黃酒、家具連鎖、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦等等行業(yè)都涌現(xiàn)出許多投標(biāo)黑馬。招標(biāo)剛一開(kāi)場(chǎng)就迅速進(jìn)入了高潮，在位于《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間的2005年1-2月份第一選擇權(quán)(第一標(biāo))的競(jìng)拍中，統(tǒng)一潤(rùn)滑油與數(shù)家企業(yè)經(jīng)過(guò)10多輪激戰(zhàn)，最終以3600萬(wàn)元拔得頭籌，贏得了如雷般掌聲；“黃金檔電視劇特約播映”的競(jìng)拍成為今天招標(biāo)的第二大高潮，在與155號(hào)企業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十輪酣戰(zhàn)后，888號(hào)企業(yè)(娃哈哈集團(tuán))以8900萬(wàn)中標(biāo)2005年上半年晚間電視劇特約播映，在接下來(lái)的下半年電視劇特約播映競(jìng)標(biāo)中，娃哈哈以8000萬(wàn)再次競(jìng)標(biāo)成功，一時(shí)震動(dòng)全場(chǎng)；其他招標(biāo)項(xiàng)目如“19點(diǎn)報(bào)時(shí)”、“新聞聯(lián)播后”等標(biāo)的物都受到了企業(yè)的追捧，總體中標(biāo)價(jià)在去年的基礎(chǔ)上都有較大的增幅。專家認(rèn)為，這幾年央視廣告招標(biāo)額的持續(xù)增長(zhǎng)，正是這幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展的見(jiàn)證。今年，國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良性發(fā)展，這是導(dǎo)致招標(biāo)額總體增長(zhǎng)的重要原因。(完)
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