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150家企業的“明爭暗斗”，1000多名代表的現場角逐，從昨天上午8點到晚上9點，央視黃金時段廣告招標馬拉松戰終于結束，結果，此前預測的寶潔公司以3.8億元拿下了今年的央視標王，這也是第一個外資品牌的央視標王。
統一潤滑油搶下第一標
上午9時30分，拍賣師落下第一槌，統一潤滑油以3600萬元競得黃金“第一標”，奪得元旦春節期間“天氣預報”和“焦點訪談”之間的黃金時段，比去年的價格高出10％。
此前被看好的食品飲料行業則痛失先機。在明標競拍中，蒙牛一度和統一潤滑油以50萬元的攀升價膠著，最終還是在統一報出3600萬元后放棄。統一潤滑油的李嘉表示，統一潤滑油明年投向央視的總廣告會超1億元。
寶潔3.8億擊敗娃哈哈
隨后，娃哈哈出盡風頭。它以888和858為號牌一再拋出高價，十分鐘之內以1.69億元拿下全年的黃金檔電視劇冠名權，其在央視的總投入高達3.183億元。
由于很多公司是暗標，到昨晚清場后，大家普遍認為娃哈哈奪標成功。不過，央視廣告部主任郭振璽晚上10時告訴記者：寶潔公司以3.8億元的出價名列第一。
此前，寶潔已放話要用2.5億元拿下今年的標王。郭振璽也曾暗示：“如果一定要比較總額給出標王，我覺得應該是一個有實力的國際客戶�！钡捎趯殱嵶钪匾暤�30秒廣告的競標采取的是暗標揭標的方式，很多人并不知道它的底細。
電視廣告面臨網站競爭
央視公布的數據顯示，2003年的央視廣告招標總額為33.14億元，2004年達到44億元，2005年則達到52.48億元，增長速度保持在20％至30％的水平。
而網絡廣告正在成為電視的強勁對手，它們廣告總額雖小，卻保持著令人吃驚的增長速度。搜狐公司2003年廣告收入同比增長為113％，新浪網今年三季度廣告收入也比去年同期增長61.8％，已經達到了平面媒體前十名的水平。
根據調查公司艾瑞視點的數據，2003年中國網絡廣告市場規模達到10.8億元，與2002年相比保持了120％的增長。艾瑞公司同時預測，從2004年到2006年，中國網絡廣告市場規模還將擴大2.2倍。靈活的市場推廣方式將推動網絡廣告市場不斷壯大，對電視廣告帶來沖擊。(張黎明)
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