大型國企也成廣告玩家 洋品牌搶走央視廣告標王 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年11月19日 07:01 北京青年報 | |||||||||
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記者 范海濤 昨天上午，中央電視臺廣告招標再次拉開帷幕，隨著拍賣槌的聲聲落地，300多個價值不菲的標的物落入各個企業囊中。由于最小的加價幅度為20萬元，因此每一個舉牌的動作都使現場顯得驚心動魄。寶潔成為央視招標的新標王，中標額度是3.8515億，是央視招標歷史上第一次外資企業成為標王。
到昨天晚上9點左右，這次招標總額終于水落石出，本次招標一共拍出52.48億，去年的招標額是44.1157億，今年比去年增長18.9%。 -統一潤滑油暗爭新標王 整整一上午，A特段的競標不間斷地激烈進行。所謂的A特段，是指《焦點訪談》前A特段的14條15秒的廣告。 由于A特段采取一次性暗標入圍，每個時間單元入圍投標單位為17家。暗標入圍之后，將按時間單元順序，從每個時間單元獲得入圍資格的17家投標單位中，按投標價由高到低依次排序，公布投標單位入圍名單。之后將進行明標競買，即由臺下的企業舉牌進行加價，誰的價格最高，將依次獲得有利的播出位置，但最終將有三家入圍的企業被淘汰出局。因此現場競爭比較激烈，基本上每單元中標企業金額都在2000萬以上。 而競標牌為111號的統一潤滑油，以3600萬元的高位奪得了明年第一條15秒廣告的播出權，成為了今年潤滑油企業的焦點。 據悉，乳業也是熱門的投放企業，上屆標王蒙牛所持60號牌在A特段的6個時間單元中都有中標，累計標額是1.4438億元，平均每個時段投放2400萬元。 -上海家化十年后重回央視 上海家化集團10年沒有在央視黃金段位投放過廣告，但是今年一投放，在A特段就中標5000萬元，顯示了其在營銷上的決心。上海家化聯合股份有限公司副總經理王茁表示，他們將在黃金段位力推美加凈和六神兩個品牌。 民族品牌的崛起，使外資品牌和本土品牌展開了針鋒相對的競爭。寶潔公司在招標前的呼聲就很高，據悉，寶潔2005年將投放央視將近4億元。昨天晚上9點，寶潔終于如愿以償，成為歷年來第一個“洋標王”。 -大型國企也成了廣告“玩家” 從去年開始，國有企業開始越來越多地登陸央視招標,顯示了國有企業融入市場的觀念在逐漸加強。央視廣告部主任郭振璽向記者表示，以前參與競標的企業幾乎是清一色的民營企業，從去年開始，中國人壽保險、中國石油昆侖潤滑油、中國石化長城潤滑油三家國字頭企業參與競標。而今年至少有4個門類的企業參與了央視競標。第一類是石化類企業，還是兩個石化企業的潤滑油公司。他們的廣告投放預算是去年的2倍。 第二類是通訊類企業，在A特段中標企業中，中國移動和中國電信分別中標。第三類是保險行業，中國人壽再次參與競標。第四類是銀行類的企業。 央視招標噱頭多 與往年不同，招標現場一概充滿戰爭的硝煙味道，許多同行業的企業相隔幾米進行加價競爭，血拼的味道足以讓人心臟跳動劇烈。這種氣氛一直持續十個小時。而今年，招標現場的噱頭明顯增多了，據說，為了增加現場的輕松氣氛，這場招標會還有專門的導演安排了活躍現場的節目。如A特段第一單元招標結束后，奧運冠軍田亮和羅雪娟來到現場，為2005年第一條廣告的中標企業統一潤滑油總裁李嘉頒獎，其情景模仿雅典奧運會的頒獎典禮，引起臺下一片笑聲。而A特段招標結束后，電視劇特約播映招標即將開始時，明年的黃金時間第一部電視劇《漢武大帝》的主角陳寶國來到現場，輕松的氛圍充滿了現場。而在中場休息時，為了讓現場的企業家在激烈的角逐中有所放松，一曲活潑的《健康歌》甚至在現場響起。據透露，每個看似無心的小節目，都是經過精心安排，其目的還是讓企業能夠受到感染，更充分地投標。
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