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作者：本報(bào)記者 蔣心和 丁波
按照國(guó)際通行評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)境外參展商比例超過(guò)25%，展覽會(huì)才稱得上是國(guó)際性展覽會(huì)。上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱工博會(huì))超過(guò)這一底線———26.76%，比去年提高了1.66個(gè)百分點(diǎn)。
1.66個(gè)百分點(diǎn)，是進(jìn)步，但要與國(guó)際一流展覽看齊，工博會(huì)境外參展商比例上升的空間還很大，還需要不斷努力。
今天，為期6天的第六屆上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)將落下帷幕。昨天是工博會(huì)閉幕前一天，專門接待境外專業(yè)觀眾的長(zhǎng)桌前，寥寥幾個(gè)外商正在辦理登記手續(xù)。負(fù)責(zé)外商接待辦證的大學(xué)生志愿者說(shuō)，除開(kāi)幕第一天外商比較多之外，他們大部分時(shí)間比較清閑。
重在吸引外商
6天的展期中，到工博會(huì)各個(gè)展館內(nèi)看看，前來(lái)參觀的普通市民、大中學(xué)生、退休老伯伯、帶著孩子的父母比比皆是，興致很高。但一些參展商卻顯得有些寂寞。在印刷包裝館，一位不愿透露姓名的外省市企業(yè)參展商說(shuō)：上海工博會(huì)熱鬧沒(méi)話說(shuō)，天天來(lái)討資料的人很多，帶來(lái)的資料、名片早發(fā)完了，但我們碰到的采購(gòu)商卻不多。
上海電氣作為上海裝備業(yè)的主角，此次以超大規(guī)模陣容參展，在2號(hào)館、6號(hào)館和7號(hào)館都占有很大的面積，成為工博會(huì)上參展面積最大的廠商。但有些遺憾的是，上海電氣似乎缺少能與其在展位氣勢(shì)上相抗衡的境內(nèi)外企業(yè)。美國(guó)GE、德國(guó)吉馬特等缺席了此次工博會(huì)；西門子、ABB等全球巨頭雖然出席，但不大的參展面積沒(méi)能展現(xiàn)實(shí)力———少了對(duì)手的上海電氣頗顯“孤獨(dú)”。在汽車整車和零部件展區(qū)內(nèi)，這種行業(yè)龍頭企業(yè)缺失現(xiàn)象也很明顯。在4號(hào)館內(nèi)，除了上汽集團(tuán)和北汽集團(tuán)、重慶長(zhǎng)安三家的展位面積較大外，其余的都為汽車經(jīng)銷商和零部件企業(yè)。為數(shù)不多的展車讓展區(qū)內(nèi)有些空曠而冷落的感覺(jué)。
與工博會(huì)相比，一些上海舉行的專業(yè)性大展上，國(guó)際企業(yè)更為踴躍，每?jī)赡暌淮卧谏虾Ｅe行的國(guó)際汽車工業(yè)展中，通用、福特等全球9大汽車巨頭悉數(shù)到場(chǎng)，國(guó)際化氛圍更勝一籌。
走專業(yè)化之路
走專業(yè)化辦展之路，還是成為向公眾展示上海和全國(guó)工業(yè)成就的舞臺(tái)？是以專業(yè)觀眾為主，還是積極吆喝廣大市民來(lái)參觀？這一直是工博會(huì)主辦方探討的問(wèn)題。
今年，為了加強(qiáng)工博會(huì)的專業(yè)性，工博會(huì)主辦方第一次在整個(gè)展區(qū)內(nèi)分出7個(gè)專業(yè)展和1個(gè)科技創(chuàng)新展，在工博會(huì)前的新聞發(fā)布會(huì)上，有關(guān)部門也沒(méi)有再次強(qiáng)調(diào)此次工博會(huì)的非專業(yè)觀眾人數(shù)，而是把目標(biāo)盯住了專業(yè)觀眾的登記數(shù)量，這無(wú)疑是一大進(jìn)步。但經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展之后，工博會(huì)本身存在的定位問(wèn)題越發(fā)引起相關(guān)各方的注意。
從展覽內(nèi)容看，工博會(huì)在工業(yè)領(lǐng)域包羅萬(wàn)象，從裝備機(jī)械到汽車零部件，從IT應(yīng)用軟件到自動(dòng)化生產(chǎn)線。在展區(qū)中，你還能看到上海各大工業(yè)區(qū)的展臺(tái)、外省市的綜合展臺(tái)、各科研院所的科技成果展臺(tái)，等等。與此相適應(yīng)，工博會(huì)的展覽面積不斷擴(kuò)大，今年達(dá)到8.05萬(wàn)平方米。可即使這樣，劃分到每一個(gè)行業(yè)內(nèi)的展覽面積還是不多，今年7個(gè)專業(yè)展和1個(gè)科技創(chuàng)新展，平均每個(gè)展區(qū)的面積僅有1萬(wàn)平方米。這對(duì)于那些想在展覽中獲取更多信息、結(jié)識(shí)大量上下游企業(yè)的專業(yè)參展商而言，是缺乏誘惑力的，因?yàn)槿魏我粋�(gè)在國(guó)際上有聲譽(yù)的專業(yè)展覽會(huì)都不止這個(gè)面積，僅一個(gè)法蘭克福汽車展的面積就超過(guò)20萬(wàn)平方米。
專家指出，在展覽業(yè)細(xì)分化的今天，大多數(shù)企業(yè)參與展覽會(huì)，主要目的絕不僅僅是展示公眾形象，特別是對(duì)于裝備機(jī)械、工業(yè)自動(dòng)化等并不直接面對(duì)消費(fèi)者的行業(yè)企業(yè)，參加展覽會(huì)更重要的目的是行業(yè)內(nèi)部的交流與溝通。而工博會(huì)在一定程度上無(wú)法滿足他們的需求。美國(guó)GE公司等裝備業(yè)龍頭企業(yè)，曾派出強(qiáng)大陣容參加工博會(huì)，但在取得良好的形象展示效果后，他們便不再繼續(xù)，而是把更多精力投向其他國(guó)際性更強(qiáng)的機(jī)床展、電力設(shè)備展、航空航天設(shè)備展、軌道交通展等。
明年會(huì)更好
上海工博會(huì)是目前我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)工業(yè)博覽會(huì)，經(jīng)過(guò)六年努力，在國(guó)內(nèi)外已有相當(dāng)大的影響力。但進(jìn)步不等于沒(méi)有難處，工博會(huì)仍有改進(jìn)之處。首次承辦工博會(huì)的上海世博集團(tuán)總裁陳先進(jìn)明確表示，工博會(huì)要向?qū)I(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化方向邁進(jìn)，這“三化”中，專業(yè)化是關(guān)鍵。
辦好工博會(huì)，不能不采用拿來(lái)主義。同樣是綜合展，德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)也和上海一樣，由若干個(gè)專業(yè)展組成，但不同之處在于，漢諾威工博會(huì)專業(yè)展的規(guī)模和水平均居世界一流，且每年不重復(fù)，即各個(gè)專業(yè)展題目不同，且各個(gè)專業(yè)展規(guī)模都很大，至少2萬(wàn)平方米。反觀上海工博會(huì)，現(xiàn)有電子信息展、數(shù)字制造展7個(gè)專業(yè)展和一個(gè)科技創(chuàng)新展，平均每個(gè)展館僅200來(lái)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。每個(gè)專業(yè)展參展企業(yè)和展位太少，很難形成規(guī)模效應(yīng)。
這一問(wèn)題其實(shí)不難解決，據(jù)工博會(huì)承辦方介紹，明年工博會(huì)將控制專業(yè)展總量，將現(xiàn)有8個(gè)展壓縮為3個(gè)專業(yè)展和一個(gè)科技創(chuàng)新展。初步設(shè)想是：結(jié)合包括上海在內(nèi)我國(guó)工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和需求，設(shè)置電子信息展、制造技術(shù)裝備展和電力設(shè)備展等3個(gè)專業(yè)展，占用6個(gè)展館；科技創(chuàng)新展單獨(dú)設(shè)一個(gè)展館，其中包括成就展。如此改進(jìn)，雖然專業(yè)展數(shù)量少了，但專業(yè)化水平可得到明顯提升。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外參展商、采購(gòu)商、專業(yè)觀眾看重的是信息傳遞和交易。在漢諾威工博會(huì)上，數(shù)千家各國(guó)廠商爭(zhēng)相參展，拿出最新技術(shù)和產(chǎn)品，但目標(biāo)幾近一致：結(jié)識(shí)客戶、拿到訂單。在上海，無(wú)數(shù)展覽會(huì)的實(shí)踐表明：見(jiàn)不到專業(yè)觀眾、拿不到訂單的展覽會(huì)，其結(jié)局只能走向衰亡。因?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)是靠市場(chǎng)、訂單生存的。市外經(jīng)貿(mào)委貿(mào)促處處長(zhǎng)王慶江表示，只有堅(jiān)持專業(yè)化方向，才能吸引越來(lái)越多的國(guó)際國(guó)內(nèi)采購(gòu)商，上海工博會(huì)的國(guó)際化、市場(chǎng)化問(wèn)題也就能迎刃而解。
當(dāng)然，工博會(huì)對(duì)普通市民的吸引力，也是寶貴財(cái)富，不能輕易丟掉。專業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化特征與市民化有矛盾是客觀事實(shí)，但并不是不可調(diào)和。據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，明年工博會(huì)中對(duì)廣大市民最具吸引力的科技創(chuàng)新展(包括成就展)仍然保留，而且要下大力氣辦好。這就像漢諾威工博會(huì)一樣，也設(shè)有展示尖端前沿科技成果的展館。
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