GE全方位爭搶北京奧運商機

　　盡管北京奧運會TOP贊助商計劃的實施時間將從2005年開始，但昨天，通用電氣(GE)迫不及待地亮出了其奧運形象廣告。

　　作為奧運會TOP贊助商之一的GE本周在北京投放了以支持奧運會為主題的平面廣告，這是GE公司首次在中國以集團名義做企業形象廣告。GE中國公司董事長兼CEO孫禮達稱，此舉旨在充分利用GE成為奧林匹克全球合作伙伴的契機，推動GE品牌形象的提升，為中國業務的 戰略性增長創造條件。

　　事實上，2004年，全球知名品牌幾乎不約而同指向同一個目標：中國。其最根本的誘惑源自即將到來的2008年奧運會給中國市場帶來的與日俱增的戰略意義

　　“夢想啟動未來”

　　2003年對于GE來說是個重大的年份，杰克.韋爾奇時代的廣告詞“GE創造美好生活”退出了歷史舞臺，取而代之的是代表GE多元化企業形象的“imagination　at　work”。這個被譯為“夢想啟動未來”的新廣告詞昨天與GE全新北京奧運會平面廣告一起亮相中國。

　　如果找100個中國消費者來問：“GE是個什么公司？”他們的回答會是：“生產照明和家電的企業�！笨墒荊E告訴我們，這個答案不完整了！孫禮達昨日一再向記者糾正：130歲的GE已經不是以前那個全球最大的電氣制造商，現在和將來它會是一個全球性的多元化企業。

　　正如孫禮達所說，專為奧運會定制的廣告不僅是個營銷概念，GE想通過奧運會向中國傳達：GE是一個集消費品、能源、飛機發動機、醫療、高新材料、金融服務、新聞媒體等為一體的全球性多元化公司。

　　不會大意失荊州

　　從9月份完成北京奧運會合作方案，到兩個星期前GE董事長率小分隊分別拜訪北京和上海的官員——一切都在證明，GE正在加速中國戰略。孫禮達說，GE看中的是在北京奧運會、中國城市建設和軌道等基礎設施建設中的潛藏商機。曾有人估計，2008年北京奧運會僅基礎設施和場館建設將耗資360億美元。據悉，GE向國際奧委會贊助的產品有15大類，包括能源發電系統、能源配電系統、家用電器、燈具和照明系統、安防設備和系統以及醫療影像和運輸等。

　　但GE面臨的挑戰無疑也是巨大的。因為GE已經看到，不僅僅自己提前啟動了北京奧運戰略，北京奧運會其它10家TOP贊助商如可口可樂、通用電氣、恒康人壽、柯達、松下、三星、斯倫貝謝、斯沃琪和維薩、聯想均在近半年內啟動了中國市場的宣傳。

　　雖然GE率先獨攬了電視轉播權和移動發電設備，但仍舊沒有人能預測奧運會項目建設的競爭是否會在公開招投標后變得更激烈。在照明和動力領域，飛利浦和西門子都是業內的佼佼者。雖然這兩個歐洲巨頭都不是2005年至2012年國際奧委會的合作伙伴，但飛利浦消費電子總裁杜德雷近日在上海表示，他們將會積極參與北京的照明工程建設。就在前不久，飛利浦宣布，在今年最后4個月中，還將一次性甩出相當于年營業額3％的8000萬歐元，用于支持新品牌定位在中國及歐美的營銷推廣。

　　北京奧組委同時還透露，中國銀行、大眾汽車、中國國際航空公司以及中國移動和中國網通也成為了2008年北京奧運會的贊助商。

　　TOP贊助商無疑將是奧運商場上的贏家，但在所有奧運贊助商未雨綢繆和嚴陣以待中，對GE而言，無論如何也不能大意失荊州�！　　　”緢笥浾摺≈x思佳