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盡管離2005年的元旦還有2個多月，但南京的掛歷市場卻早已火爆得不行。記者昨日走訪市場后獲悉，從上月開始，做掛歷生意的大小商人即忙活開了，估計等10月份一結束，2005年掛歷銷售的大頭就能定下來。知情人士笑說，明年大家見得最多的會是帶廣告的掛歷。
做了6年掛歷生意的商人韓先生昨日告訴記者，近年來，隨著電子日歷、手機等現代化計時器的普遍使用，很多人認為只印有日期的掛歷已走上“下坡路”，然而實際卻完全不
是這么回事，掛歷的銷量反而較以往更大，市場也更廣闊，這得歸功于掛歷的新角色———廣告宣傳的特殊載體。據介紹，在歷年的掛歷銷售中，零售一直占比很大，每年一到11月份，來買掛歷的家庭便絡繹不絕，年末年初交接的兩三個月里，基本上掛歷批發市場每個攤位的零售量都會在五六萬本的水平。但很明顯的，這兩年，零售量已驟減，針對單位的預定銷售量卻在不斷變大。“越來越多的企業熱衷在掛歷內印上單位名稱、業務范圍、業績發展、聯系方式等，以作為宣傳廣告品和年末禮品，贈送給相關客戶、合作伙伴”。南京最大掛歷批發市場里的一位攤主透露，上個月他就已經接到來自銀行、電信、聯通等單位的訂單，這些單位的需求往往都比較大，一單便是幾千本；另外，一些以前從不將掛歷看在眼里的小公司，今年也樂得用掛歷宣傳自己。“我剛接了個西餐館的單子，要求我們把店里的特色菜和優惠券印在掛歷上。”他表示，雖然他的批發攤位不到20平方米，可林林總總算下來，今年賣出30萬本掛歷不成問題。
“事實上，真正的掛歷大戰本月即能初步拼出個勝負。”在采訪中，記者不時聽到掛歷商這樣的論調。業內人士解釋說，這是因為印刷時難免出現如印錯字、印錯時間、排版失調等差錯，所以為避免訂貨太晚，發現差錯來不及更改，需求大的單位9月即開始下訂單，一般來講，遲于10月多半就趕不上了。不過，工商部門卻提醒說，掛歷做廣告也是有限定的。南京市工商局廣告管理處人士直言，利用掛歷介紹自己的商品或服務，屬于廣告范疇，因而要受到《廣告法》制約。如不得使用中華人民共和國國旗、國徽圖案；不得使用國家級、最高級、最佳等用語；公司業務介紹不得超出《經營許可證》規定的業務范圍等。若違反規定，工商將視情節輕重予以罰款、銷毀掛歷等處罰。本報記者周西寧劉璞
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