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作者：劉炳輝劉思辰編輯：傅樂樂
10月18日至21日，上海世貿商城一樓、四樓的展覽館門口掛滿了彩色的氣球，進館的商家絡繹不絕，商業的氣氛十分熱烈。
由中國玩具協會聯合德國紐倫堡玩具國際展覽公司主辦的“第三屆中國國際玩具展
覽會”在這里拉開帷幕。該展覽從2002年開始，已經是連續三年在這里舉行。本屆展會的影響和規模相對前兩屆有逐漸擴大的趨勢，已經成為在國內舉辦的同類展會中參展商不可錯過的品牌展會。同時，也反映出玩具行業自身發展中出現的一些問題。
影響力逐步擴大
“顯然，無論是從主辦方還是從參展商的角度看，今年的展會效果要比往年好一些。第一屆的時候，整個展覽會的面積只有一樓，第二屆的時候四樓有一半的面積被使用，而今年，你能看到，兩層樓都被使用了�！边B續三年都參加了這一展覽的百萬城中國有限公司總經理李忠說。
在近300家參展企業中，面積達到6個以上標準展位的企業數量將近30家。而東莞銀輝玩具公司、江蘇好孩子兒童用品公司的展位面積更是超過100平方米。另外，廣東玩具禮品城有限公司的參展，也從另外一個側面說明了玩具行業的快速發展�！拔覀兿Ｍ軌蛲ㄟ^參展，和這些企業直接接觸，達到我們招商的目的。”該公司的助理銷售經理吳玉俊陳述了自己的愿望。
“畢竟，國內這種規模的玩具展只有這么一兩個。由于上海具有廣闊的玩具市場潛力，在這里舉辦展覽，無論是北方的采購商還是南方的采購商都會積極參加。我們也希望能夠借助這個不可多得的機會向觀眾展示我們公司的實力�！睎|莞銀輝的總經理蔡奇生表達了自己的愿望。
由于這一展覽的主辦方之一是德國紐倫堡玩具國際展覽公司，并因此會帶來相當數量的國際買家，根據記者開幕當天的不完全統計，就有來自26個國家的國際買家，其中以德國、美國、英國、日本、澳大利亞、印度為多。鑒于此方面的原因，國內主要做出口的玩具企業抓住這一機會向國際商家展示自己的實力。例如，江蘇國泰、江蘇振陽等都設置了特裝展位，這些也為這屆展會增色不少。
中外品牌內地試水
近幾年，中國玩具市場發展迅猛。國際玩具企業對中國玩具市場表現出濃厚的興趣，主辦方為了觀眾更容易地參觀，為國外玩具產品開辟了專區。但通過現場了解，這些國際品牌很多還并未開始在中國售賣，此次參展目的是介紹產品，初探中國市場�！澳阆隩EEN地”的市場經理鄺美嫦表示，來展臺意欲代理的商家很多，只是他們還并未決定何時開始在內地銷售。
香港貿發局也首次組團參展。此次在香港貿發局的組織下參展的香港展團包括11家香港企業統一設置了標準展位，另外還有一些港資企業獨立參展，他們則設置了特裝展位。這是香港的同行首次參加內地的行業展會。組織者表示，香港和內地之間的貿易往來在香港貿發局的促進下越來越密切，內地玩具消費市場也在逐步擴大。
另據主辦方之一的德國紐倫堡玩具國際展覽公司相關負責人介紹，德國在展場也設置了自己的專區，其中很多都是一些國際知名的玩具企業。他認為，中國是一個巨大的玩具消費市場，盡管德國此次前來的一些企業的展品價格比較高，還不適合中國市場，但他們仍希望能夠提早進入中國，在消費者心中樹立自己的品牌形象。
國標執行正在進行時
近期，國家制定了《國家玩具安全技術規范》(以下簡稱《規范》)，并從10月1日開始執行�！安捎脷W洲的標準比較多，嚴格、明確，從安全方面來講對消費者是一種保護�！焙煤⒆觾和闷酚邢薰旧唐凡拷浝砩騼�告訴記者。
對于國標的問題，東莞銀輝的總經理蔡奇生也有自己的看法，他認為，國標的出臺是一件好事，證明政府對玩具行業十分重視，但由于制定者和執行者不一致，是否能夠全國執行很難說。其實這一標準的執行，不僅僅是依靠國家和企業兩個方面的努力，更重要的還是消費者的觀念問題，因為目前大多數消費者對這一標準并不了解，只有他們主動購買達到這一標準并有相關標識的玩具，而不買劣質的仿冒品，才能達到國家預期的目標。
在展覽會上，記者也聽到了不同的聲音。百萬城中國有限公司總經理李忠認為，中國目前的很多標準都是套用了歐洲的標準，而且這些政策規范中對玩具的定位或類別劃分還不夠合理。其中主要是對兒童玩具和成人玩具的劃分不夠明確，從而導致很多玩具在遵循《規范》的時候有難度。
“一些相關的政策規定正在出臺，中國玩具行業也正在逐步走向成熟。但要達到歐洲國家的那些水平，還有很長的一段路要走，這需要政府、企業以及消費者的共同努力才能實現。”中國玩具協會秘書長梁梅表達了自己的看法。
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